Africká krása je zakorenená v tradičných ingredienciách a rituáloch a pomohla mi sa cítiť viac spojená s mojou kenskou kultúrou

V posledných rokoch sa značky A-Beauty (konečne) prešli na police západnej krásy a priniesli to najlepšie z afrických ingrediencií a rituálov používateľom na polceste po celom svete. Nielenže to dáva spotrebiteľom príležitosť dozvedieť sa a zažiť výhody afrických tradícií krásy, ale tiež pomáha africkým Američanom, ako som ja, cítiť sa bližšie k kultúre, ktorá sa často cíti ďaleko ďaleko.

Formulácie A-Beauty sa sústreďujú na prírodné prísady a storočné tradície

Zatiaľ čo západný svet je už dlho vinný z hrúbky afrických krajín, každý národ má svoje odlišné kultúry, ľudí a tradície. Rodné zložky terénu kontinentu, ktoré sa líšia od miesta na miesto, a spôsob, akým sa tieto prísady používajú v kozmetických praktikách, sú rovnako rozmanité.

„V Maroku by sa Amazighové ženy zhromažďovali so svojimi mydlami Beldi v kúpeľoch Hammam, aby spolu komunikovali a trávili čas, demonštrovali svoju úlohu v komunite,“ hovorí Christina Funke Tegbe, zakladateľka luxusnej pokožky a karty. Západná a východná Afrika sa dozvedieť viac o afrických ingredienciách. „A v Etiópii sa môže vyčistené maslo použiť na varenie a ako hydratačný krém na vlasy, ktoré ukazuje svoj záväzok k nulovému odpadu."

V Somálsku je Qasil „vyrobený zo sušených a rozdrvených listov škriatkov na vytvorenie prášku používaného na masky, šampón a čistiaci prostriedok, ktorý je príkladom krížového funkčného použitia materiálov,“ hovorí Tegbe. Zimbabwe má bohatú tradíciu používania okry pre svoje „hydratačné vlastnosti na výrobu masiek tváre, ktoré sa zameriavajú na línie tváre a vrásky, ilustrujúce dôležitosť viacúčelových prísad“, a v Sudáne, „ženy, ktoré sa pripravujú na manželstvo, často vykonávajú rituálnu prax známu ako Dukhan, kde je telo fajčené voňavým drevom, vykazuje silu tradície."

Niektoré tradičné africké prísady sú už bežné v západnom svete. Napríklad bambucké maslo sa nachádza v mnohých výrobkoch na starostlivosť o vlasy a pokožku na celom svete vďaka zvlhčovacím schopnostiam. V Ghane, odkiaľ pochádza, Tegbe poznamenáva, že sa používa na „masáž, zvlhčovanie a natiahnutie končatín detí“, príkladom dôležitej úlohy, ktorú zohráva v živote mnohých rodín.

Baobab sa extrahuje zo stromu Baobab vo forme prášku alebo oleja na dodanie hydratačných a upokojujúcich výhod pre pokožku a vlasy. Značka make-upu Juvia používa ingredienciu vo forme Seaf-olej vo svojom sére s následným sekgom a zakladateľ Chichi Eburu, ktorý sa venuje používaniu afrických ingrediencií vo svojich výrobkoch, sa osobitne zaujímal o Baobab, pretože „má vysoký obsah vitamínu A, D, D, D, D, D, D, D vitamín A, D, D , E a F, čo pomáha pri omladení a obnovení pokožky, “hovorí.

Potom je tu Moringa, bylina zo stromu Moringa, ktorá ponúka výživné prínosy z vlasov a starostlivosti o pokožku. Moringa je tiež dobré, ale Moringa je superfood-balené mastné kyseliny, ktoré chráni a uzdravuje vašu pokožku a vlasy. Zakladatelia True Moringa Kwami Williams a Emily Cunninghamová, ktorí používajú ropu Moringa vo všetkých svojich výrobkoch, prišli na to, ako za studena stôp.

Rituály, ktoré stekajú do a-teaty, sú často hlboko osobné

Formulácie A-Beauty sú často odvodené priamo z rodinnej histórie zakladateľov. Niambi Cacchioli, zakladateľ Pholk Beauty, vyrastal v poľnohospodárstve a v domácnosti, kde boli čierne ženy mimoriadne vedomosti o tom, ako môže Zem pomôcť vyživovať ich pokožku.

"Každý v našej rodine chápe, ako sa vyživovať vo vnútri zdravých čerstvých produktov, ale tiež sa učíme vyživovať našu pokožku skutočne jednoduchými a zdravými ingredienciami zvonku," dodáva a dodáva, že jej príbuzní by často užívali drogérie- Produkty starostlivosti, ktoré na pokožke neboli účinné a upravujú ich prírodnými ingredienciami, aby ich fungovali.

Podobne aj cesta Tegbe k vytvoreniu 54 trónov tiež začala s čiernymi ženami v jej živote-najmä jej teta, ktorú láskyplne označuje ako múmia Fagbohun. "Keď som bol dieťaťom, [Múmie fagbohun] by našla spôsoby, ako presvedčiť ľudí, ktorí cestujú do Ameriky, aby preniesli vane bambuckého masla do mojej rodiny," zdieľa. "Neuvedomil som si, aký dôležitý bol tento čin, kým som nestarol oveľa starší, ale bol to jej spôsob, ako zabezpečiť, aby sme vyrastali s časťami nášho nigérijského dedičstva."."

Môžem súvisieť s touto realizáciou: Aj ja som nechápal hodnotu žien v mojej rodine, ktoré odovzdávajú kenské rituály krásy. Vo svojej mladosti som sa zameriaval na to, čo ma odlišovalo: môj prízvuk, môj postoj, spôsob, akým som bol vychovaný, atď.

Keď som bol teenager, začal som experimentovať s vlasmi a postupmi starostlivosti o pokožku mamy ako spôsob, ako nájsť vlastnú rutinu. Hral som sa s Aloe Vera, bambucké maslo a Moringa a vedel som, že generácie Keňanov predo mnou robili presne to isté, čo ma prinútilo cítiť sa viac spojené s mojou identitou. Zakaždým, keď som tieto ingrediencie používal, volal som na dôležitú časť svojej kultúry, ktorá mi dala útechu. Vedieť, že by som mohol využiť svoju rutinu krásy na organické spojenie s mojím dedičstvom, mi prvýkrát ukázala, že som nemusel „snažiť“ byť kenským-je súčasťou toho, kým som.

Etické získavanie a udržateľnosť je ústredným prvkom étosu A-Beauty

Rešpektovanie Zeme a afrických obyvateľov je ústredným prvkom étosu A-Beauty, čo znamená, že eticky získané prísady a udržateľné procesy sú najvyššími prioritami pre značky v tomto priestore. „Udržateľnosť je tak základná pre naše kultúrne hodnoty,“ hovorí Cacchioli. "Pre čiernych zakladateľov je to skutočne naše prvorodené právo a to je to, čo nás mnohých priviedlo do starostlivosti o pleť na prvom mieste."."

„Sme hrdí na to, že sme vzdelávali našu komunitu o týchto prírodných zložkách [odvodených z Afriky],“ pokračuje. „Snažili sme sa zdieľať otázky týkajúce sa klímy a ochrany v Afrike a považujem za pretrvávajúcu misiu vzdelávať, že africká pôda nie je na drancovanie alebo o nadmerné združenie, ale ak sa o ňu stará, má toľko ponúknuť svetu, že svet je skutočne jedinečný."

Toto zameranie na udržateľnosť z veľkej časti by mohlo vysvetliť, prečo sa americkí spotrebitelia začali hrnúť smerom k A-Beauty. Po pandémii sa kupujúci krásy začali stále viac starať o to, odkiaľ pochádzajú ich výrobky. Podľa údajov z Nielseniq sú atribúty, ktoré ľudia hľadajú vo svojich kozmetických výrobkoch, prírodné ingrediencie (40.2 percentá), rešpekt k životnému prostrediu (17.6 percent) a recyklovateľné a opakovane použiteľné balenie (15.8 a 7.9 percent).

Tieto čísla sú dôvodom, prečo Chimezie hovorí, že predpokladá, že trend A-Beauty vyzdvihne dynamiku. „Myslím si, že [A-Beauty] získa pozornosť spotrebiteľov krásy, ktorí hľadajú značky, ktoré demokratizujú kozmetický priemysel a sú si vedomí udržateľnosti, etického získavania a sociálneho nárazu, krásy ako zdrojom pre dobro,“ ujasniť. Eburu odráža jej sentimenty a hovorí, že „s ľuďmi, ktorí si sú viac vedomí svojho celkového zdravia a pohody, vidím, že viac ľudí sa tiahne na rituály a-beauty."

Mnoho značiek, ktoré zdroja ingrediencií z Afriky tiež spolupracujú s družstvami a remeselníkmi ako spôsob, ako vrátiť komunitám, ktoré im umožnili zdieľať ich tradície. „Základnou súčasťou ručne vyrábajúcich domorodých a divokých ingrediencií sú zvyky požehnania zložiek, ktoré často robia staršie alebo rešpektované ženy v družstvách Alaffia, a považujú sa za obrad priechodu,“ hovorí Olowo-n „Djo Tchala, zakladateľka Kráchovej značky Alaffia, ktorá je známa svojimi africkými formuláciami založenými na čiernom mydle a v roku 2003 založila družstvo bambuckého masla pod vedením žien v Togu v západnej Afrike.

Projekt posilnenia postavenia spoločnosti Alaffia zaberá predaj značky a investuje ich späť do komunity Togo, Zriadenie iniciatív, ktorých cieľom je pomôcť zmierniť chudobu a povzbudiť rodovú rovnosť. Remeselníci, s ktorými pracuje 54 trónov, sú v popredí príbehu značky, aby štátni spotrebitelia pochopili tváre a kultúry za svojimi výrobkami a spoločnosť poskytuje pracovné miesta na celom africkom kontinente. A ďalšou značkou, ktorá sa zameriava na späť, je Hanahana Beauty, línia starostlivosti o pokožku s formuláciami zameranými na bambucké maslo z Ghany. Tím vytvoril „kruh výhody“, ktorý podporuje družstvá, z ktorých zdroje IT v Ghane zlepšuje hospodárske, environmentálne a sebestačnosti žien v rámci obchodu Shea Trade. Značka kompenzuje svoje družstvá dvojnásobnou požadovanou cenou za bambucké maslo za kilogram, hostí dvojročné dni kontroly zdravotnej starostlivosti pre komunitu Katariga v Ghane a partnermi v nemocnici Tamale SDA a snahou o poskytnutie očkovania proti hepatitíde B ženám a deťom pre deti a deťom.

Prináša a-teatu do u.Siež. neprichádza bez prekážok

Aj keď sa predpokladá, že africká kozmetika a odvetvie krásy zažijú „historickú expanziu“ a na celom svete rastie o 1 USD.26 miliárd medzi rokmi 2021 a 2025 (medziročným zvýšením 10 percent), stále existujú určité zápasy, ktorým zakladatelia čelia, keď prinášajú svoje výrobky v štáte štáty. Najdôležitejšie je, že zatiaľ čo tradície a rituály v centre ich formulácií boli už po celé generácie, stále sú cudzie mnohým kupujúcim americkej krásy, z ktorých si myslia.

„Jednou z najväčších mylných predstáv je, že výrobky vyrobené z tradičných afrických ingrediencií, ako je africké čierne mydlo alebo iné ingrediencie odvodené od západoafrických vozidiel, nie sú pre každého. Absolútne sú, “hovorí Tchala. Existuje tiež koncepcia, že produkty pokožky A-Beauty sa zameriavajú výlučne na tmavé škvrny a hyperpigmentáciu (dve podmienky, ktoré sú spojené s prílivom pigmentu do kože), čo podľa Cacchioli nie je absolútne prípad. Napríklad jej línia obsahuje celý rad vzorcov, ktoré sa dajú použiť na všetky typy a obavy pleti.

Všeobecne platí, že zabezpečenie financovania môže byť výzvou pre podnikateľov čiernej krásy. Podľa správy z roku 2022 od spoločnosti McKinsey, „Black Brands v kozmetickom priemysle zvyšuje medián rizikového kapitálu vo výške 13 miliónov dolárov, čo je podstatne menej ako 20 miliónov dolárov, ktoré zvyšujú čierne značky.„Správa tiež zistila, že„ Existuje nedostatok financovania pre podnikateľov s čiernou krásou vo všetkých fázach vývoja, aj keď sa ukázalo, že čierne značky sú úspešnejšie ako ich nepodstatné spustenie krásy.„

„Prístup k kapitálovému a maloobchodnému poličke predstavuje prekážku,“ hovorí Williams a poznamenáva, že pri uvádzaní True Moringa do U čelí týmto prekážkam.Siež. „Potrebujeme viac investorov a kupcov zo [Spojených štátov], ktorí rozumejú a-fauty a jedinečnými výzvami pri budovaní značky z Afriky a môžu reinvestovať do mladších značiek z kontinentu."

Našťastie sa veci začínajú meniť. Značky A-Beauty sa vydávajú na cestu do police západnej krásy s iniciatívami pomoci organizácií, ako je pätnásť percent sľubu, ktorý prinútil maloobchodníkov, aby venovali najmenej 15 percent svojho priestoru pre police výrobkom od čiernych podnikov. A začíname vidieť vieru, že A-Beauty je iba pre kupujúcich čiernej krásy pomaly sa stáva minulosťou.

Mal som len tú česť zažiť malý zlomok afrického kontinentu, ale málo, s ktorým som interagoval. Tegbe „cestuje [okolo] Afriky už 10 rokov“ a ona, rovnako ako jej kolegovia majiteľov značiek A-Beauty, chce, aby svet videl a zamiloval sa do ponuky krásy kontinentu rovnako, ako to má.

"Spôsob, akým sa cítim, kedykoľvek som na kontinente, je neporovnateľný s akýmkoľvek miestom na svete," hovorí mi. „Chcel som, aby zákazníci cítili, že keď videli naše výrobky."

Moja vlastná láska k a-beauty je oveľa hlbšia ako uspokojenie, ktoré mi dáva v krátkodobom a dlhodobom horizonte. Spája ma to s mojou minulosťou a časť seba, o ktorej som si nikdy nemyslel, že by som mal prístup. Keď používam ingrediencie z mojej vlasti, cítim sa spojený s kenským terénom a tisíckami žien, ktoré prišli predo mnou.