Pripravte sa na počuteľne lapanie po dychu SoulCycle prišla do triedy

V súčasnosti môžu štúdiá nastaviť množstvo kreditov, ktoré chcú účtovať za triedu, alebo používať dynamické modely ceny ClassPass, ktoré jej umožňujú účtovať viac alebo menej peňazí alebo prideliť viac alebo menej miest na základe dopytu. Takže v podstate, ClassPass urobil veľa zmien, o ktorých hovoria, že je to pre štúdiá lepšou dohodou ako kedysi.

Ďalej, samozrejme, bola pandémia. Keď sú telocvične a štúdiá hromadne zatvorené, to, čo sa stalo tvárou pandemickej fitness, bola najväčšou existenčnou hrozbou pre SoulCycle: Peloton. Rovnako ako SoulCycle, aj učitelia s kultovými sledovaním, transcendentnými zoznamami skladieb a elitárskou vyrovnávacou pamäťou. Najdôležitejšie zo všetkého je, že to malo niečo, čo SoulCycle nemala: pohodlie cyklistiky z domu.

SoulCycle vyšiel s vlastným domácim bicyklom a rozvrhom digitálnej triedy na začiatku pandémie, ale nedokázal sa chytiť rovnakým spôsobom Zeitgeist-y, aký urobil Peloton. SoulCycle tiež náhodou vlastnil spoločnosť Equinox, ktorý trpel uzatváraním telocvične a ich sprievodným obrovským účtom prenájmu. (Začiatkom tohto roka bola spoločnosť Equinox žalovaná za milióny za neplatenie tohto nájomného.) Na vrchole všetkého koncom roku 2020 vyšetrovanie toxicity v spoločnosti a medzi komunitou SoulCycle poškodilo lesk organizácie.

Niečo muselo dať. V auguste SoulCycle oznámila, že zastavuje 25 percent svojich miest a musela prepustiť 75 zo svojich 1350 zamestnancov. Spoločnosť Equinox nedávno odmietla poskytnúť dobre+dobré komentáre k zdraviu svojich podnikov vrátane SoulCycle.

ClassPass a SoulCycle oznamujú správu ako vzrušujúce nové partnerstvo, ktoré určite je pre ClassPassers, ktorí nikdy neboli schopní vstúpiť do SoulCycle pomocou svojich kreditov. Podtext oznámenia je však tiež príbehom o tom, ako sa zmenil fitnes priemysel. Od butikových štúdií, ktoré majú trochu špinavú špecializovanú silu, až po triedu prerušujúce celé podnikanie, až po osvojenie classpass, až po pandemiku a vzostup fitnes v domácnosti a nakoniec tam, kde sme dnes: do priemyslu, ktorý sa snaží dostať späť jeho nohy a priveďte študentov späť do triedy, pripravení sa pripnúť a ešte raz klepnite späť.