Je kozmetický priemysel skutočne taký rozmanitý, ako by mal byť? Poďme sa prihlásiť

Makeup

V rámci kozmetického priemyslu zaznamenal v posledných rokoch obrovský tlak na rozmanitosť, pretože značky začínajú širšie rozsahy nadácií a korektorov, pričom mnohí sa teraz premietajú na 40 a 50 odtieňov, ktoré sú reprezentatívnejšie pre to, čo tóny pleti v Amerike v Amerike naozaj vyzerať. "Stále je dlhá cesta, ale v reklamných kampaniach neustále vidím širšie rozsahy tieňov a viac reprezentácií," zdieľa Brooke Devard Ozaydinli, zakladateľ podcastu Naked Beauty Podcast. „My [ženy farby] máme výdavkovú moc, takže to presahuje trend pre spoločnosti: je v ich najlepšom hospodárskom záujme byť inkluzívnejší. Čierne ženy trávia o 80 percent viac na kozmetiku ako naši ne-čierni náprotivky."

Napriek tomu, že jej veteránsky priemysel, bývalý Pôvab Senior editorka krásy Baze Mpinja niekedy „stále nedokáže uveriť, ako sa trh drasticky zmenil za lepšie v posledných troch rokoch,“ hovorí mi. „Aj keď má motivácia byť iba konkurencieschopná, myslím si, že je to dobrá vec. Tlieskal by som m.A.C Cosmetika, pretože propagovali inkluzívnosť od 90. rokov minulého storočia-pred „rozmanitosťou“ bola marketingovým buzzwordom. Neváham tlieskať značky, ktoré práve teraz robia pokroky, pretože, hm, Čo trvalo tak dlho?"

„My [ženy farby] máme výdavnú silu, takže to presahuje trend pre spoločnosti. Je v ich najlepšom hospodárskom záujme byť inkluzívnejší. Čierne ženy trávia o 80 percent viac na kozmetiku ako naši ne-čierni náprotivky.”-Brooke devard Ozaydinli

Podľa kozmetického chemika Stephena Alaina Ko, vďaka čomu je rozmanitosť spojená s DNA značky, začína samotným tímom. „Rozmanitosť môže prísť iba vtedy, keď existujú vodcovia zo širokého spektra prostredia,“ vysvetľuje. „Zahŕňa to rozmanitosť založená na etnicite, pozadí, pohlaví alebo sexualite a všetkých križovatiek z nich.„Zatiaľ čo veľká časť trhu sa snaží rozširovať a zahŕňa všetkých, staršie generácie sú často zanechané pozadu. Podľa neho „demografická skupina, ktorá stále do značnej miery chýba."

Osobne, ako editor farby krásy, môžem povedať z prvej ruky, že rozmanité nájomné nie sú „pekné“, sú nevyhnutnosťou. Bol som vo viacerých situáciách, ako by som chcel pripustiť, že som sa v hlavných publikáciách prevažne cítil ako „menšinový hlas“, napriek mojim obrovským skúsenostiam. Bez širokého spektra hlasov, životných skúseností a rozmanitých perspektív v úlohách na úrovni juniorov a výkonných pracovníkov je ťažké skutočne priniesť autentické zmeny v celej rade.

Starostlivosť o vlasy

Pokiaľ ide o vlasy, YouTube bol veľkým hnacím motorom, ktorý dokáže demografickú skupinu (a peniaze). Jedna ohromujúca štatistika je to, že napriek tomu, že tvorili 14 percent z celkového počtu obyvateľov Spojených štátov, africkí americkí nakupujúci predstavovali 473 miliónov dolárov zo 4 dolárov.Priemysel 2 miliardy vlasov. FYI: To je viac ako 11 percent všetkých výdavkov napriek tomu, že je menej ako jedna siedma populácia. „YouTube zohrala obrovskú úlohu a ukázala, ako hladné prírodné vlasy sú pre informácie a dôveryhodné odporúčania produktov, tipy na starostlivosť o vlasy a rady pre styling,“ vysvetľuje Mpinja, ktorý tlieskajú aplikácie ako Swivel Beauty a Yeluchi, ktoré boli vytvorené ako ako Zdroj pre ženy farby, farebné ženy.

Leona Wilson, stylistka a majiteľka LW Salon v New Yorku, opisuje diverzifikáciu trhu s vlasmi ako požehnanie a kliatba. "Požehnanie."? Obri nás vzali „nás“ zo špeciálnych obchodov alebo z malého priestoru pre poličky na hlavných maloobchodníkov, čo zákazníkom uľahčuje, aby sa dostali do rúk toho, čo sa kedysi považovalo za výklenky, “hovorí. „Hromadné rozšírenie trhu s prírodnými vlasmi prinútilo nezávislé spoločnosti, ktoré vlastní čierne, aby konkurovali korporáciám, ktoré ju predtým ignorovali."

„Hromadné rozšírenie trhu s prírodnými vlasmi prinútilo nezávislé spoločnosti, ktoré vlastní čierne, aby konkurovali korporáciám, ktoré ju predtým ignorovali.”-Leona Wilson

Štatistika citovaná v Los Angeles Times naznačuje, že takmer 71 percent čiernych dospelých v u.Siež. nosili si vlasy prirodzené aspoň raz do roku 2016. Prirodzene (nie je určená žiadna slovná hračka), to spôsobilo veľký rozmach na trhu. "Nie je žiadnym prekvapením, že veľké spoločnosti túžili na trhu," dodáva Wilson. „Avšak ako spoločnosti Niche Beauty Companies sa začali zameriavať na širšie publikum multikultúrnych zákazníkov, ktorí často odcudzujú svoju pôvodnú zákaznícku základňu, aby držali krok.„

Napriek vysokému rastu tejto oblasti sa musia značky opýtať dôvod Toto cieľové demo je pre nich dôležité a viackultúrne značky, ktoré chcú rozšíriť svoje cieľové publikum.

Namiesto väčších značiek, ktoré sa pokúšajú zakotviť trh, by mali byť kľúčovou cestou s mentorstvom alebo investíciou. Napríklad príbehy, ako je začínanie s čiernym startupom Mayvenn (populárna značka vlasov), ktoré získavajú 23 miliónov dolárov vo financovaní rizikového kapitálu. Bolo by povzbudivé počuť viac, ako je táto, ako alternatíva k veľkým značkám, ktoré náhle prijme demografickú skupinu, ktorú sa rozhodli ignorovať roky.

Starostlivosť o kožu

Jednou z oblastí s hlavnou príležitosťou na rast je trh s starostlivosťou o pokožku. „Starostlivosť o pleť môže byť nesmierne inkluzívna tým, že venuje pozornosť ingredienciám,“ hovorí Carlos a. Charles, MD, certifikovaný dermatológ a zakladateľ Derma Di Corore. Vyvoláva opaľovací krém ako jednu kategóriu produktov, ktorá stále bojuje, pokiaľ ide o stravovanie pre spotrebiteľov s hlbšími tónmi pleti.

"Určité silné fyzické bloky opaľovacích krémov sú náročné pre tých, ktorí majú tmavšiu pokožku," vysvetľuje. "Ako všetci vieme, môžu opustiť obávaný belavý obsadenie a keď je mokré, biele obsadenie môže dokonca otočiť fialovú. Z tohto."

„To, čo v rovnici chýba, je skutočný výskum a vývoj zameraný na spotrebiteľov farieb.„-Carlos a. Charles, MD

A okrem nevyhnutnosti pre kozmetickejšie elegantnejšie fyzické krémy. Napríklad DR. Sturm zistil, že pleť s hlbšími tónmi pokožky musí mať tendenciu na hrubšiu a pevnejšiu epidermu, ale vo všeobecnosti produkuje viac matu a sú náchylnejšie na hyperpigmentáciu z jaziev na akné.

Toto sú kľúčové zistenia, ktoré by mali byť zásadné pri formuláciách výrobkov, a dokazujú, že skutočný výskum a vývoj zameraný na spotrebiteľov farieb je vo všetkých smeroch potrebný značkami starostlivosti o pleť. "To, čo v rovnici chýba, je skutočný výskum a vývoj zameraný na spotrebiteľov farby," hovorí Dr. Charles. „Keď sa to stane a spotrebitelia farieb sa považujú za viac ako len marketingový kus, budeme mať produkty so skutočnou účinnosťou-v súčasnosti na tom teraz pracujem."

Rovnako ako v prípade make -upu, so zvyšujúcim sa dopytom, tento príliv sa musí zmeniť. „Či už je alebo nie je ťažší alebo ľahší, malo by byť irelevantné,“ hovorí Ko. „Značka by mala čeliť výzvam formulácie, aby slúžila svojim zákazníkom."

Prečo zastúpenie zostáva životne dôležitým dielom

Spotrebitelia, ktorí sa môžu „vidieť“, poskytuje nielen kontextové stopy o tom, pre koho je značka, ale aj to, že pracuje pre množstvo etnických skupín. „Značky často veria, že ak sa starajú o čiernu demografickú skupinu, odcudzí ich väčšinovú bielu zákaznícku základňu,“ hovorí Ozaydinli. "To by nemohlo byť ďalej od pravdy, ako sa teraz ukázalo, že je to znova a čas znova."."

„Vizuály zohrávajú obrovskú úlohu pri rozprávaní príbehu pre značku a ukazovaní spotrebiteľom, aké dôležité sú,.„-Carlos a. Charles, MD

Podľa Ozaydinliho, Pat McGrath Labs je „robí skvelú prácu pri obsadení nádherných žien s jedinečne odlišnými vzhľadmi a odtieňmi pleti. Často vidíte rozmanitosť v dostupnejších značkách ceny, ako sú Glossier a Bobbi Brown, ale rád vidím túto značku luxusnej kozmetiky špičkovej kozmetiky, ktorú pomenuje čierna žena, predvádza rozmanitosť, pričom je úplne ašpiratívna." DR. Charles súhlasí: „Vizuály zohrávajú obrovskú úlohu pri rozprávaní príbehu pre značku a ukazovaní spotrebiteľom, aké dôležité sú, sú dôležité.„

Zastúpenie, ako to vidí Ozaydinli, sa rozširuje na všetky typy krásy, ktoré sa zohľadňujú za predstavenie starších modelov, albínskych modelov a trans modelov. „Myslím si, že značky si uvedomili, že sa musia cítiť prístupní, aby boli relatívni a musia byť vo svojej podstate rozmanité,“ vysvetľuje. „Značky, ktoré sa zameriavajú na mladších spotrebiteľov, to jednoducho získajú. Už sa necíti nútený alebo ako tokenizmus tak, ako to urobil pred niekoľkými rokmi."

Trust je predovšetkým hlavným pilierom pre každého spotrebiteľa, ale najmä pre tých, ktorí boli na trhu nedostatočne obsluhovaní. "Určite existuje váhanie od žien farieb smerom k obrovským podnikovým spoločnostiam, ktoré ich predtým nezaoberali," vysvetľuje Wilson. A zatiaľ čo mnoho značiek sa umiestnilo do rozhovoru, KO sa domnieva, že iba čas otriasa skutočnými úmyslami z falošných. „Na konci dňa existuje viac možností pre spotrebiteľov a dúfajme, že jedného dňa„ spotrebitelia “a„ spotrebitelia farieb “sa nebudú považovať za samostatné demografické údaje alebo trhy.„

Keď už hovoríme o kontrole toho, kde sme s našimi predpovedami trendov v roku 2019: je to svet tenisiek a všetci v ňom žijeme, a preto rok 2019 bol rokom wellness podvodov.