Can Lululemon dostať svoje mojo späť?

Keď som sedel na tejto scéne s Potdevinom pred štyrmi rokmi, Lululemon hral vo svete rýchlo sa rozvíjajúceho wellness sveta úplne inú úlohu. Nepredávali iba Spandex, ale životný štýl, ktorý sa stal klišé. Začiatkom 2000 -tych rokov sa pár Lulus (a mnohé knockoffy, ktoré inšpirovali), stal linchpinom uniformy pre šport, ktorý signalizoval paradoxne, obe disciplínu v telocvični v telocvični a Sloboda ochladiť v pružných nohaviciach, a nie upchatý oblek.

Pridajte k tomu bezplatné „komunitné triedy“, ktoré maloobchodník hostil v obchode a predstavoval najlepších učiteľov kompenzovaných odevov (čo, vzhľadom na vysoké ceny spoločnosti Lulu a nízke mzdy v tomto odvetví, neboli zlé) a predajcovia, ktorí sa nazývali „pedagógovia , “A atmosféra sa cítila ako priateľská spolužiaka, ktorú ste nikdy nepoznali. Tento prístup zasiahol pár kanadských sociológov tak jedinečne ideologicky, že v roku 2014 publikovali akademický dokument o „Lululemon a neoliberálnom riadení seba samého.„

Ale môže sa Lululemon stať priekopníkom novými spôsobmi? Úplne. Uskutočnite vedenie v oblasti spravodlivých pracovných postupov. Podporujte prosperujúce, ale nedostatočne financovanú prácu na jogových službách. Zosilňujte hlasy tých, ktorí vyzývajú zneužívanie, sexuálne a inak vo svete wellness. Obhajujte politiku, nielen propagačné udalosti, s cieľom rozšíriť prístup k fyzickej a holistickej zdatnosti pre chudobných.

Ale z výhodného bodu roku 2018 sa nič z toho nezdá byť zvláštne, pretože Lulu bol tak úspešný v tom, aby sa táto „mágia“ stala priemyselným štandardom. Jógové nohavice sú tak prevládajúce až do starého námorníctva do Victoria's Secret-že sú všetko od punčovej čiary po politický bleskový prút. Každý od Bandiera po Athletu teraz ponúka kurzy v obchode (a dokonca pre nich vyhradené priestory) a potenie spárované s luxusným nakupovaním už nie je ani novým. Príklad: Wellery Fifth Avenue's Saks Fifth Avenue, fitness štúdio v obchode a wellness centrum uprostred večerných plášťov a kožušinových plášťov v obchodnom dome a kožušinové vrstvy. Medzitým hlavné atletické značky ako Under Armour, Reebok a Adidas rozšírili svoje ženské kondície a zbierky atleisie a zosilnili holistické, You-Go-Girl Lululemon.

Zároveň sa samotný Lulu stal hlavnejším prúdom, skutočnosť, že som si všimol, keď žiadna z nervóznych posádok v nedávnej triede Bootcamp v New Yorku nemala na sebe značku. V minulom lete Fitnes feťák, Keď sa protagonistka mimo tvaru objaví v novej „IT triede“, je to jej pas Passé Black Lulus. Na druhej strane všetci v štúdiu, ktoré som navštívil v mojom prímestskom rodnom meste, športoval známe logo Omega; Určite, v neďalekom obchodnom obchode bolo rušné miesto.

Ale môže sa Lululemon so svojou rozšírenou, viac hlavnou prítomnosťou podnikových spoločností stať priekopníkom novými spôsobmi? Úplne. Uskutočnite vedenie v oblasti spravodlivých pracovných postupov. Podporujte prosperujúce, ale nedostatočne financovanú prácu na jogových službách. Zosilňujte hlasy tých, ktorí vyzývajú zneužívanie, sexuálne a inak vo svete wellness. Obhajujte politiku, nielen propagačné udalosti, s cieľom rozšíriť prístup k fyzickej a holistickej zdatnosti pre chudobných. Urobte to v globálnom meradle av komunitách, ktoré ho potrebujú najviac na rozdiel od bohatých obchodov, v ktorých sa nachádzajú obchody.

Bude Lululemon prevziať túto pozvánku? Úprimne povedané, neviem, či má jeho vedenie dôvod na starostlivosť, pretože skutočnosť, že cena akcií neustále rastie v dôsledku odchodu Potdevina, ktorý naznačuje verejnosť alebo aspoň trh, nie.

Nemôžem ich úplne obviňovať. Dostal som správu o Potdevinovom vypustení, keď som sa túlal po Parížskej štvrti Opéry v snehovej búrke a snažil som sa nájsť jogovú rohož pre triedu, ktorá sa začala o pár hodín neskôr. V obvyklých obchodoch s veľkými boxami v tomto krásnom, ale historicky veľkom americkom kvartier; Nakoniec obchodný spolupracovník v Reebok povedal: „Za rohom je stále otvorený obchod s jogou.„Vďačný a mrazivý, ponáhľal som sa, aby som videl ... Jeden z Lululemonových troch parížskych základní.

Diskutoval som spravodlivo zapnutím mojej päty a zmizol triedu, udržiavam osobný bojkot, ktorý sa kedysi cítil ako zásadná opozícia voči značke zameranej na misiu, ktorá nedokáže praktizovať to, čo kázalo. Ale keď som videl jasne zafarbené rohože hneď za týmito dverami s doskovými doskovými sklami, povzdychol som si a prvýkrát v rokoch, zamieril do jedného, ​​rovnako ako všetci, ale tí, ktorí sú z nás občas podozrivo chyte Otázky týkajúce sa pracovných podmienok, krčte sa, keď sa zahryzneme do šťavnatého ovocia GMO, pretože to vieme lepšie a nazývame Uber (pretože je to len tak zima dnes) Aj keď sme kedysi vzbudzovali aplikáciu. Zajtra, ja a my, mali by som sa navzájom inšpirovať a značky, ktoré sponzorujeme, aby sme robili lepšie.

Ak práve doháňate, čo sa deje s Lululemonom, tu sú najnovšie správy, ktoré treba vedieť.