Rok 2019 bol veľkým rokom pre CBD, ale ako sa darí odvetvia v ére Covid-19?

2. Spotrebitelia CBD hľadajú výrobky, ktoré dodávajú pohodlie

V prvých dňoch pandémie, keďže ľudia prvýkrát hladovali doma, Brands informoval, že výrobky CBD súvisiace s kúpeľom začali odletieť z virtuálnych regálov. Prima's Bath Gem (16 dolárov) Mineral Sunt bol prvým produktom značky, ktorý sa vypredal v ére Covid-19. Štandardná dávka zaznamenala podobný trend, keď ľudia zostali na jar doma doma. „Nemohol som ponechať výrobky na kúpanie na sklade,“ hovorí Saniger. „Stále sme z nich došli celé apríl a máj.„

Tiež CBD Edibles sa ukázali ako populárne a prinášajú nový význam myšlienke pohodlia jedla. Altwell, web Charlotte a maloobchodná destinácia nedefinovaná kolektív všetko hlásia nárast predaja Gummies CBD, zatiaľ čo čaje NoireBud sú najlepšími predajcami, dokonca aj do teplejších mesiacov. „Myslím, že myšlienka sedieť s hrnčekom a popíjať niečo, čo vám pripomína domov ... ktoré pomohlo ľuďom prekonať pracovný deň,“ hovorí Gray.

V širšom zmysle značky tvrdia, že výrobky propagujúce odpočinok v dobrom nočnom. „Momentálne pre nás je kategória čísla spánok a to určite nebolo naša projekcia-myslel si, že spánok by mohol byť niečo ako tretí najpredávanejší prínos,“ hovorí Michael Bryce, bývalý CMO spoločnosti Coty a spoluzakladateľ nového uzdravenia značky CBD Wellness. „Je prekvapujúce, koľko [spánkových] výrobkov sa kupuje [na našej stránke elektronického obchodu] ako 3, 4 ráno.„

3. Čierne značky vyhrávajú v priestore CBD

Podľa Doriana Morrisa, zakladateľa nedefinovanej krásy, zákazníkov, maloobchodníkov a investorov, sa zaujímajú o čierne značky CBD, najmä vzhľadom na zvýšené zameranie na podporu a zvyšovanie čiernych podnikov po obnovení hnutia Black Lives Matter Hnutie. Morris hovorí, že keďže mnohé z jej výrobkov sa v tomto časovom rámci vypredali, zrýchľuje svoje výrobné časové harmonogramy, aby uspokojila dopyt, vrátane opätovného uvedenia jej najpredávanejšieho oleja z tváre Glow Elixir. „Bude to mať 10 -krát viac CBD a niektoré skutočne skvelé ďalšie botaniká, ako je Kalahari melón a slivka,“ hovorí.

Aby sa mentor a zosilnili ďalšie čierne značky krásy, Morris sa spojil s množstvom ďalších zakladateľov krásy a odvetvia pre iniciatívu Summer Clean Beauty Summer School iniciatíva. A nedefinovaná krása, NoireBud a Brown Girl Jane v súčasnosti venujú časť svojich výnosov organizáciám podporujúcim čierne komunity.

Mnoho značiek CBD v čiernom. „Čierne a hnedé ženy sa necítili, akoby ich videli v priestore CBD,“ hovorí Beauchamp. Jej spoluzakladateľ Jones Kebede dodáva, že jedným z cieľov značky je slúžiť ako sesterstvo pre svojich klientov. „Naša spoločnosť je oveľa väčšia ako len zbierka,“ hovorí. „Je to online komunita, je to komunita offline a je to systém podpory.„

4. Uzávery obchodu s tehlami viedli k hlavným otáčam značky CBD

Ako kategória zážitkových výrobkov, ktorá si vyžaduje veľa spotrebiteľského vzdelávania, sa značky CBD historicky historicky spoliehali na aktivácie IRL ako súčasť svojho marketingu. Ďalej, hlavné obmedzenia zostávajú v súvislosti s propagáciou a predajom produktov CBD online, čím sa vytvára komplikovaný elektronický obchod. „Stále existujú obmedzenia so značkami Facebook a Instagram-niekto [môžu predať] z ich Instagramu, ale nemôžeme,“ hovorí Assaf. „Niektorí z pridružených spoločností sa snažíme dosiahnuť reklamy CBD. Niektorí online maloobchodníci, s ktorými by sme radi spolupracovali, stále nemôžu spracovať [platby za] CBD. To je dôvod.„Keď Covid-19 vypína maloobchodné a živé podujatia pre lepšiu časť roku 2020, plány mnohých značiek bolo hodených do nepokoja.

Leatist uvažoval o tom, že spustil svoje spustenie v polovici marca, ale rozhodol sa tlačiť dopredu, vzhľadom na očakávanú potrebu svojich výrobkov. Toto rozhodnutie sa však určite stretlo s výzvami. „Očakávali sme, že v júli tohto roku budeme v nej viac ako 2 000 až 3 000 [obchodov]. Plánovali sme veľkú kampaň mimo domácnosti [reklamu] a kampaň metra. Takže to všetko muselo byť zjavne zrušené.„Namiesto toho sa značka zameriavala na vytváranie dôkazov na podporu účinnosti svojich výrobkov prostredníctvom slepých, domácich spotrebiteľských testov štyroch výrobkov. Dúfame, že tak bude budovať dôveru medzi zákazníkmi.

Pre Altwell, ktorý sa začal aj v prvých dňoch pandémie. To znamená, že hoci to nebolo určené na to, aby sa stala výlučne značkou s priamym spotrebiteľom, to je v podstate to, čo sa nakoniec stalo. „Spočiatku to bolo zamerané na telocvične, jogové štúdiá a lokality typu aktívneho lifestyle,“ hovorí McDonald.

Už zavedené značky museli tiež posunúť svoje stratégie na rok 2020, keď sa udalosti rozvíjali. Prima mal v máji v pláne spustiť takmer 300 obchodov Sephora, ale tento míľnik bol teraz posunutý späť. Pre Brown Girl Jane boli zrušené hudobné vystúpenia na South By Southwest a Essence Festival (spolu so samotnými udalosťami) a potenciálne spolupráce s hotelmi a ďalšími partnermi v tehle a mált sú pozastavené.

„Skutočne sa snažíme priniesť rovnakú úroveň zážitkov v obchode online.„-Anthony Saniger, zakladateľ štandardnej dávky

Štandardná dávka zamýšľaná na otvorenie druhého butikového miesta, ale to bolo zadržané až do roku 2021. Maloobchodník tiež aktualizoval svoje online ponuky, aby odrážal zážitok z nákupu IRL. „Teraz máme na našich webových stránkach živý chat, aby ľudia mohli skutočne komunikovať s našim zamestnancom obchodu-dostali veľa nových zákazníkov, ktorí žiadali o produkty, ktoré nikdy neskúšali, a hľadali vzdelávaciu komponent,“ hovorí SANIGER. Štandardná dávka tiež spolupracovala s ClassPass na presune meditačných workshopov a liečivých relácií v obchode online; Jeho ponuky z nich urobili 10 najlepších virtuálnych udalostí platformy a jedna dokonca nakreslila u viac ako 1 000 účastníkov. „Skutočne sa snažíme priniesť rovnakú úroveň zážitkov v obchode online,“ hovorí Saniger.

5. Covid-19 spomalil tempo regulácie CBD

V prvých dňoch roku 2020 značky CBD očakávali nové nariadenia FDA pre priemysel, ktoré by pomohli vytvárať normy týkajúce sa testovania a kvality produktu. Zasvätenci dúfajú, že väčšia regulácia vytvorí väčší stupeň legitimity okolo zložky a dôvery medzi spotrebiteľmi. „Komisár FDA koncom februára, začiatkom marca, mal veľmi zaujímavý rozhovor, keď v podstate hovoril:„ Hej, my sami, FDA, musíme spojiť náš čin dohromady, pretože spotrebitelia chcú CBD, “hovorí McDonald. „Skutočne usiloval o ďalšie pokyny, ktoré sa stanú skôr ako neskôr, a potom sa stal Covid. Takže sme všetci očakávali, že práve teraz bude oveľa viac regulácie.„

FDA však nedávno poslala kongresu správu okolo nesprávneho označovania CBD-a hoci v ňom je málo nových informácií, Assaf považuje za sľubný znak toho, že určitá činnosť v oblasti regulácie CBD sa ticho odohráva v zákulisí, napriek Covid-19. „To znamená, že FDA si je vedomá a pohybujú sa, čo si myslím, že sú pozitívne signály.„Bryce dodáva, že vedci naďalej študujú výhody CBD a iných kanabinoidov, čo môže byť užitočné iba vtedy, keď konverzácia okolo regulácie začne znova vyzdvihnúť Steam.

Ako teraz vyzerá budúcnosť priemyslu CBD?

Zakladatelia značky CBD súhlasia s tým, že priemysel bude pravdepodobne veľmi odlišný z Covid-19. Na jednej strane, hovorí Saniger, je pravdepodobné, že v nasledujúcich mesiacoch a rokoch bude v dôsledku súčasnej hospodárskej situácie menej nových značiek. Tiež verí, že značky bez solídneho základu budú mať ťažko prežitie súčasných globálnych kríz. „Môžem povedať, že niektoré z menších značiek už začínajú mať problémy s výrobou, pretože keď zadávame objednávky na inventár, niekedy nie sú schopní splniť tieto objednávky,“ hovorí.

„Existuje menej miesta pre výplňové výrobky, ktoré v skutočnosti nemajú dôvod byť. Toto určite nie je čas na kanabinoidné makaróny-je čas, aby legitímne výrobky prežiarili.„-Jessica Assaf, prima primazaktor

Assaf predpovedá, že výrobky z noviniek CBD upadnú v prospech osôb so silnou vedou za nimi. „Existuje menej priestoru pre výplňové výrobky, ktoré v skutočnosti nemajú dôvod,“ hovorí. „Toto rozhodne nie je čas na kanabinoidné makaróny-je čas, aby legitímne výrobky prežiarili. Toto je čas na biologickú dostupnosť. Je čas, aby sa veda objavila a ľudia si uvedomili, že tento formát skutočne záleží. Takže dúfam, že prostredníctvom vzdelávania a tiež prístupnejších produktov a formátov, ľudia pochopia, čo skutočne funguje a prečo.„

Nakoniec zasvätení očakávajú, že hnutie Black Lives Matter vytvorí v priestore CBD veľmi potrebnú pozemnú sociálnu spravodlivosť. „Priemysel kanabisu bol skutočne postavený na chrbte čiernych a hnedých komunít, ktoré potom terorizovali vojnu proti drogám,“ hovorí Morris. „Mnoho ľudí išlo do väzenia za botaniku, ktorá je teraz v mnohých štátoch legálna. A bohužiaľ, ľuďom sa odopiera prístup [k príležitostiam v priestore, keď je to legálne a môžete ho komercializovať.„

Jones Alugbin, pre jedného, ​​chce vidieť väčšie značky CBD, z ktorých prevádzkujú biele muži svoje platformy na kampaň za rovnaký prístup v priemysle CBD. Zakladatelia Brown Girl Jane usilovne pracujú na tom, aby sa v nasledujúcich rokoch odvetvie rozmanilo a obzvlášť investujú do zapojenia farieb žien. „Jeden z našich cieľov, aj keď hovoríme s mladými ľuďmi alebo sme na paneloch, skutočne umožňuje ľuďom poznať širokú šírku príležitostí mimo tých zjavnejších,“ hovorí Jones Kebede. „Nemusíš mať výdajňu. Nemusíte mať vlastnú líniu CBD. Celkovo je v tomto odvetví veľa príležitostí, a to zahŕňa všetko od právnych predpisov okolo neho až po marketingové nástroje, ktoré sú potrebné na podporu podniku až po porozumenie bankovníctva.„

Spodná čiara? Budúcnosť priemyslu nemusí vyzerať rovnako ako pred šiestimi mesiacmi, ale stále je nepopierateľne jasná.