Video zabilo rádiovú hviezdu, ale digitálny neskončí vládu butikovej fitness

Na zdravie mal bar, Priatelia, kaviareň a Osloviť Vložte hostí priamo na mapu. Žiadna z týchto 90. rokov nebola reštartovaná, ale keby boli v poslednom desaťročí v určitom okamihu, je pravdepodobné ) namiesto ich podpisu. Za posledných 10 rokov sa stali butikové fitness štúdiá ten Miesto na cvičenie a stretnutie, a keďže skoré ráno prebudenie potu sa stali neoddeliteľnou súčasťou duchovného, ​​duševného a fyzického zdravia, došlo k butikovému rozmachu fitness.

Z tohto. Keď sa v roku 2010 začalo dobre+dobré, SoulCycle a Barry's Bootcamp (ktoré boli založené v rokoch 2006 a 1998), boli jedinými bežnými možnosťami, o ktorých sa hovorilo, ale ako wellness sa stal evanjeliom desaťročia, počet štúdií rýchlo začal rásť. V skutočnosti sa v päťročnom rozpätí od roku 2012 do roku 2017 zvýšilo členstvo v Boutique Fitness o 70 percent, podľa Medzinárodnej asociácie zdravia, rakety a športového klubu. Vzostup wellness určite poháňal prijatie butikovej kondície vpred, ale komunita a pohodlie boli jadrom pre pobytovú silu Studios.

Butique Fitness Studios sa stali miestom, kde každý pozná vaše meno

Prieskum spoločnosti Nielsen a Les Mills z roku 2014 o trendoch globálnej fitness zistil, že 63 percent ľudí sa zúčastnilo butikových štúdií kvôli komunite vytvorenej s ostatnými účastníkmi. „Posilňovňa bola príliš veľká priestor s príliš veľkým počtom ľudí, ktorí prichádzajú a odchádzajú, ale s butikovou kondíciou sú triedy vo všeobecnosti menšie a dokážete si nadviazať toto spojenie a nájsť priateľov,“ hovorí Lauren Kleban, zakladateľ Boutique Fitness spoločnosť Lekfit.

Napríklad meteorický vzostup CrossFit nie je v malej časti kvôli dôrazu metódy na komunitu. CrossFitters sa navzájom neustále podporujú pri PR, spolu trénujú na súťaže a majú pečený sociálny kruh. SoulCycle medzitým tak staví na moc tejto základnej zložky butikovej kondície, že rozširuje svoje ponuky na ústupy v roku 2020, čo umožní klientom sledovať ich spin fam do zahraničia. A keď už hovoríme, značky ako Y7 usmerňujú štúdiovú hrdosť na vytvorenie odevov a iného tovaru, ktoré sa stali ďalším tokom príjmov pre podnikanie. „[V Boutique Studios], každý pozná vaše meno a cítite súčasť rodiny-čo je niečo, čo sa nakoniec nestane v podnikovom svete zariadení Big Box,“ hovorí Josh Leve, zakladateľ a generálny riaditeľ Asociácie Asociácie Fitness štúdiá. Je však potrebné poznamenať, že dokonca aj veľké telocvične prikývajú z butikovej fitness a spúšťajú triedy konceptu, ako je presný beh Equinoxu, ktorý sa mohol začať v potede, ale odvtedy sa stal samostatným štúdiom.

Aj keď ľudia nachádzali inšpiráciu na fitnes v komunitách, ktoré sa objavovali okolo svojich štúdií podľa výberu, uvedomili si, že existuje hodnota pri pridávaní rozmanitosti k svojim tréningom. Keď ClassPass vstúpil na scénu v roku 2013 a ponúkol spôsob, ako navigovať butikovú fitness scénu v New Yorku (dnes je k dispozícii v 2 500 mestách a 25 krajinách), zmenila to hru, čím sa objavil objavenie nových tried a štúdií plynulý a spôsobil prvé vlnenie digitálneho narušenia kondície. „Classpass agreguje všetky možnosti butikov a wellness možností na jednom mieste, vďaka čomu je skutočne plynulé dozvedieť Jedným kliknutím vpravo v našej aplikácii, “hovorí Shari Castelli, riaditeľ expanzie partnera. Navyše, ClassPass sprístupňuje mnoho štúdií za nižšiu cenu, čo umožňuje viac ľuďom zažiť triedy, čo vedie k podporovanému rastu a menšiemu spoliehaniu sa na telocvične.

Digital Fitness sa stala vetvou butikového potu

Sedem rokov po spustení ClassPass sa aplikácie a digitálna kondícia stali neoddeliteľnou súčasťou toho, ako pristupujeme k cvičeniu a ako ich vmiešame do našich režimov. Aj keď sme kedysi mohli vidieť butikovú kondíciu a digitálnu kondíciu v rozpore, v priebehu poslednej dekády sa integrovali na podporu, informovanie a zosilňovanie sa navzájom. Napríklad so spoločnosťou Mirror, zakladateľka Brynn Putnamová, ktorá sa venovala jej dlhoročným skúsenostiam, ktoré vlastnia metódu Rapine, HIIT Studio v NYC, aby vytvorili triedy na úrovni štúdia, ku ktorému máte prístup z obývacej izby. Peloton má medzitým stále rezervovateľné triedy zo svojho NYC Mega-Studio, kde zaznamenáva a vytvára všetok svoj digitálny obsah.

„Mindbody v našom výskume videl, že digitálna kondícia je skutočne bezplatnejšia k butikovej fitness verzus hrozba,“ hovorí Weddle. „Sme presvedčení, že podniky môžu využiť digitálnu technológiu na rozšírenie svojej značky nad rámec svojej polohy a málorstva v tehle a videa je zásadným spôsobom, akým to dokážu."

V skutočnosti Akt, tanecbody, Physique57, PureBarre, Ballet Beautiful, Barre3, Body od Simone, Tracey Anderson Metóda a Lekfit sú príkladmi štúdií, ktoré už ponúkajú streamovacie triedy na doplnenie ich tehál a mált. Tento rast sa v dohľadnej dobe nezastaví. Podľa Leve investičné doláre teraz záplavujú do sveta digitálneho štúdia od technologických spoločností, ktoré vidia príležitosť rozšíriť malé kmene do globálnych sietí. Očakávajte viac expanzie vpred.

Milované štúdium tehál a mált, ktoré sa podopiera o tomto prosperujúcom digitálnom podnikaní, pretrvá. Spoločnosť Lekfit v skutočnosti sprístupňuje svoje digitálne prvé tréningy v roku 2020 s masívnou vlajkovou loďou v LA (aj keď jedna optimalizovaná pre natáčanie) a je nepravdepodobné, že by to bola posledná online značka, ktorá tak urobí. „Technológia bude naďalej zohrávať úlohu v oblasti fitnes ľudí ľudí, ale pevne verím, že nenahradí kvalitný zážitok, ktorý ponúkajú butikové štúdiá. Ak to robia štúdiá dobre, nemali by byť schopní nahradiť skutočnú triedu online. Je to energia, komunita a spojenie štúdia, ktoré bude naďalej udržať spotrebiteľov vracať sa, “hovorí zakladateľka Y7 Sarah Levey.

V prvej polovici desaťročia sa butiková fitness väčšinou zabezpečila davu zameraného na mesto, ktorý mohol minúť 30 dolárov za triedu; Z tejto strany 10. rokov sa však ľahšie rozpoznáva, že tieto výklenky poskytli novú víziu na cvičenie, rovnako ako Fitness Luminaries ako Jane Fonda a Richard Simmons, ktorú predtým robili generáciu s kazetovými páskami. Spôsob, akým sa potíme, sa posunul kvôli týmto triedam, a to sa bude naďalej prehlbovať v nasledujúcich rokoch, keď sa fitness technológia rozširuje za video a do tréningov a nositeľov poháňaných AI, ktoré informujú, keď pracujeme a keď odpočívame. Keď štúdiá naďalej hľadajú spôsoby, ako dosiahnuť masy prostredníctvom svojho obsahu, všetci, všade, budú mať úžitok z nového, dobre upraveného žánru potu.

Keď už hovoríme o návrate, tu je to, ako SPF postupoval v priebehu desaťročia a ak sme sa naučili jednu vec od wellness, je to tak, že môžete mlieko *čokoľvek *.