Prečo je „modrý“ (nie zelený) novým štandardom pre wellness značky

Hatz pomenuje nápojovú spoločnosť Rebbl ako príklad organizácie, ktorá prechádza ďalšou míľou. „Je to zisková spoločnosť, ktorá bola založená na získavanie peňazí pre neziskovú organizáciu odhodlanú ukončiť obchodovanie s ľuďmi a ich výnosy smerujú k tomu,“ hovorí.

Hatz hovorí, že aj keď sa stáva B. Corp, nie je jediným spôsobom, ako spoločnosť „GO Blue“, ukazuje, že jej úroveň záväzku robiť dobro je vtknutá do DNA spoločnosti. Keď Athleta dostala toto rozlíšenie začiatkom tohto mesiaca, priniesla hlavné správy, pretože je to krok, ktorý neprišla veľa veľkých módnych značiek. „Sme neuveriteľne netrpezliví v Athlete a myslím si, že je to presne to správne myslenie,“ hovorí CMO značky Andréa Mallard. „Svet by bol oveľa lepší, keby celý priemysel módy-alebo úprimne povedané, každý priemysel, ktorý by nikdy nemohol urobiť dosť na to, aby slúžil svetu.„

„Zákazník hovoril nahlas a jasne. Vyžaduje túto zmenu a spoločnosti, ktoré ju ignorujú, tak robia pri nebezpečenstve." - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallard hovorí, že existujú nekonečné spôsoby, ako môžu značky pracovať späť do svojej misie. Pre Athletu používa vysoko udržateľné tkaniny, ale hovorí, že iná spoločnosť sa môže rozhodnúť zamerať sa na ochranu vody skutočne jedinečným spôsobom. „Dôkazom, že [vracanie späť] sa dá urobiť pri nesmiernom raste ako podnikanie,“ hovorí Mallard.

Podobne ako v prípade módy je doplnkový priemysel ďalšou časťou sveta wellness, kde sa mnoho značiek ešte musí zvýšiť a zaviazať sa prispievať k väčšiemu dobru. Mari Mazzucco, marketingová manažérka v Olly, hovorí, že bola prekvapená, keď na webových stránkach spoločnosti B Corp videla iba niekoľko doplnkov, keď pracovala na papierovaní pre Olly. „Je to niečo, čo skutočne dúfame, že budeme viesť poplatok a dúfajme, že ďalšie spoločnosti dodatok budú nasledovať,“ hovorí.

Mazzucco tvrdí, že Olly bola verejnou spoločnosťou Benefit Corporation od začiatku, ktorá hovorí, že je podobná ako certifikovaná B Corp-tak, zmeny, ktoré spoločnosť musela vykonať, boli minimálne. „Už sme mali tieto veľké výhody zavedené, ale mnohí zamestnanci o nich nevedeli. Takže súčasťou toho, čo sme museli urobiť, bolo viac si uvedomiť, “hovorí. Jednou z takýchto výhod: Zabezpečenie každého zamestnanca vedelo, že pridelili peniaze konkrétne na aktivity súvisiace so zdravím a wellness, ako je členstvo v telocvični alebo triedy SoulCycle.

Podobne iba generálny riaditeľ spoločnosti Water Ira Laufer hovorí, že keď v decembri požiadal o certifikáciu, bolo potrebné vykonať veľa zmien, pretože spoločnosť bola založená s transparentnosťou a verejným dobrom, hoci povedal dobrá vec. „Majú„ hodnotenie vplyvu “a skutočne odmietajú každý krok procesu, pozerajú sa napríklad na to, ako zaobchádzame s našimi zamestnancami a predajcami, ako kupujeme naše ingrediencie a suroviny a zaisťujeme, že náš papier je získaný z dažďových pralesov aliancií. , “Hovorí Laufer.

Laufer tvrdí, že pre spoločnosť bolo dôležité ukázať svojim zákazníkom presne to, ako sa vrátia späť. „Mnoho značiek tvrdí, že majú nejakú zložku, ale mnohí sa v skutočnosti nedodávajú,“ hovorí. „Mať certifikáciu je transparentný a hmatateľný spôsob, ako je pre spotrebiteľa ľahké vidieť a identifikovať.„

„Zákazník hovoril nahlas a jasne,“ hovorí Mallard v Athlete. „Vyžaduje túto zmenu a spoločnosti, ktoré ju ignorujú, tak robia pri svojom nebezpečenstve. Zákazníci skúmajú produkty a spoločnosti ako nikdy predtým a sú veľmi radi, že si s ich peňaženkami vynútia zmenu. B Corp je pre zákazníkov jasným signálom, že ste odhodlaní byť na jej boku a na pravej strane histórie.„

Keď už hovoríme o návrate, dokonca aj kráľovná Elizabeth robí ekologické zmeny. Navyše sú „dane z mäsa“ ďalšia daň z sódy?