Je to už 5 rokov, čo Rihanna uviedla na trh sortiment Fenty's 40-Shade Foundation a zmenila sa krása k lepšiemu

„Keď som prvýkrát začal, musel si ísť k špeciálnym značkám, ako je čierny opál, aby si získal tieto bohaté hlboké farby pre ženy farby,“ hovorí Amick. „Musel si naozaj hľadať dlho, ďaleko a široký, aby si získal naozaj skvelé odtiene. Pamätám si, ako používam produkty ako Kryolan a Cinema Secrets and Industry Brands, ktoré vizážisti vedia, ale nikto iný by o tom nikdy nepočul.„

Nielenže sú značky, ako sú tieto, ťažko dostupné, ale ich výrobky, ktoré sú určené pre pódium, sú silné a ťažko s nimi pracujú. „Ako vizážista viem, ako číiť veci alebo používať produkt spôsobom, ktorý bude skôr ako tekutina,“ hovorí Amick. „Ale musíte dať svoje lektvary dohromady a zmiešať veci a nebolo to veľmi prístupné každodennej žene.„

Nedostatok vhodných odtieňov pre čierne ženy pokračoval tak dlho, že sa stal normalizovaným.

„Pozerám sa na staré obrázky ľudí, ako sú fotografie Studio 54, a je to ako keby všetky čierne ženy vyzerali tak poponážky, pretože kozmetika, ktorú používali. „Vyrábali tieto výrobky, vďaka ktorým vyzeráš šedo alebo fialová. Ak sa vrátite a pozriete sa na fotografie, je to [divoký], s čím sme sa zmierili. Naše najväčšie supermodely a najväčšie hviezdy tam vyzerajú [Ashy], pretože nikto nemal make -up, ktorý pre nich pracoval.„

Fenty Beauty prišla do priemyslu odhodlaná pracovať pre všetkých. Okrem zdokonaľovania odtieňov pre hlbšiu pokožku, Fenty tiež chválila svoje najľahšie odtiene od albínskych ľudí. A jeho inkluzívnosť sa tiahla za pleť.

„Fenty Beauty pokrývala celý rad ľudí, ktorí boli prehliadaní v priemysle, a urobili to nielen z uhla tónu s pokožkou,“ hovorí Adubi. „Kozmetický priemysel sa vždy sústredil na dokonalosť svojím marketingom. Podľa môjho najlepšieho vedomia som nevidel značky zvažujúce mono viečka alebo modely hidžábi alebo plus veľkosti, alebo postihnuté modely. Ale prišla a urobila to Fenty krása. Teraz vidíme stále viac a viac tejto inkluzívnosti v priemysle.„Plus, Fenty Skin, rameno starostlivosti o pokožku Fenty Beauty, ktorá sa začala v júli 2020, sa predáva ako bez pohlavia bez pohlavia. Vo svojich reklamných kampaniach predstavuje mužov a ženy, pretože ako Rihanna dala na Twitter v roku 2020, „ktokoľvek vám povedal!„

Okrem jej zastrešujúcej inkluzivity je značkou Fenty neaplikovane čierna. „Jednou z vecí, ktoré Fenty urobil inak, je pomenovanie produktu,“ hovorí Devard. „[Čo je na Fenty zaujímavé, je to, ako si vzali veľa jazyka, ktorý sa používa a miluje v čiernej komunite, a vložili to do svojej kópie, marketingových materiálov, pomenovávania produktov. Okrem rozsahu tieňa, to je jedna z vecí, ktorá vyniká najviac o sociálnom tóne hlasu a ktorá prijíma a rešpektuje jazyk, ktorý priekopník čiernou komunitou.„Nielenže značka nazýva jej očné linky„ Flyliner “, ale jeden z odtieňov-„ Príčina, že som čierna “-bola pomenovaná po vírusovej reakcii Rihanny na troll, ktorý sa pýtal, prečo jej vlasy vyzerali tak plné na mužovi dole jediného krytu („Pretože som čierna fena!!!!„)). K dispozícii je tiež „Studna“ pery a súprav.

Fenty sa nebál zasiahnuť nedostatky v tomto odvetví priamo. Našiel medzery v priemysle a plynulo vstúpil do ich vyplnenia, čím vytvoril nový štandard, ktorý sa nedal ignorovať.

Zmena priemyslu k lepšiemu

Spustenie Fenty Beauty okamžite založilo do pohybu, čo je dnes známe ako „Fenty Effect.„V mesiacoch po uvedení na trh Fenty vedúci predstavitelia make-upu od drogérie po špičkovú rýchlo si uvedomili, že potrebujú robiť lepšie.

Po získaní kritiky za spustenie nadácie Amazoniánskeho Clay Full Conserge Foundation s iba 25 odtieňmi, Tarte zvýšil svoj počet na 40 v máji 2018. Na jar, Jouer Cosmetics prevzala sortiment tieňa pre svoju základnú nadáciu Crème s vysokým pokrytím od 33 do 50 a Georgio Armani rozšírila sortiment tieňa pre svoju Luminous hodvábnu nadáciu od 25 do 31. Keď Covergirl v máji 2018 spustil svoju nadáciu Tublend Matte Make Foundation, urobil to so 40 odtieňmi (predtým jeho základom s najväčším sortimentom tieňa bol Tublend Liquid Makeup v 21 odtieňoch). Too Tvár išiel o krok ďalej a poklepal na čiernu krásu vlogger Jackie Aina, ktorá sa považuje za autoritu na make-up pre tmavšie pleti, aby im pomohla rozšíriť rozsah odtieňa svojej nadácie Born This Way od 24 do 35. V roku 2019 sa zatienila Fenty. Teraz je to až 59. A z 50 špičkových základov so stredne a plným pokrytím (ktoré si vyžadujú presnejšie odtiene pre zápas ako s priemerom na osvetlenie) v Sephore, 38-asi 76 percent má 30 alebo viac odtieňov.

Okrem rozšírených rozsahov tieňa nadácie, roky od spustenia Fentyho sa objavili vznik bronzov, ktoré bežia dostatočne hlboko na čiernu pokožku, „priesvitné“ prášky, ktoré sú priesvitné pre všetkých, a palety tieňových tieňov, ktoré sú skutočne použiteľné pri hlbších pleťoch. „Nie je nič frustrujúcejšie ako kupovať paletu očných tieňov a byť schopný používať iba tri alebo štyri odtiene v palete, pretože ostatní sa neobjavujú na vašej pokožke,“ hovorí Nyakio Grieco, spoluzakladateľ trinásť Lune, A, A Predajca krásy, ktorý sa môže pochváliť 90 % čiernymi a hnedými značkami. „Fenty skutočne zavolal každému v tomto odvetví, aby sa ubezpečil, že dodávajú a nie na výber čerešní, ktoré výrobky fungujú pre ľudí farby.„

Vytváranie priestoru pre ďalších čiernych zakladateľov, aby mohli prekvitať

Vidieť Fenty Beauty Thrive je súčasťou dôvodu, prečo zakladateľ Kilali Cosmetics Tope Adubi mal istotu, že vo februári 2020 uvádza svoju vlastnú značku make -upu.

„Pred Fenty sa zdalo, že podniky chceli robiť presne to, čo sa dali podniky, ktoré sa začali pred nimi. Zdalo sa, že hrajú v známom priestore, ale Fenty Beauty prišla a zmenila to všetko, “hovorí Adubi. „Ukázalo sa, že všetko môže byť možné a stačí za to ísť. Kričala nádej.„

Ale značka potrebuje viac ako nádej, aby uspela: potrebuje podporu a kapitál. Aj keď Rihanna uviedla na trh Fenty so svojou hviezdnou silou a podporou luxusného konglomerátu Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), požičala pocit legitimity čiernym značkám, ktoré predtým chýbali v očiach investorov a maloobchodníkov. Je smutné, že priemysel skutočne nevykopol svoju podporu zakladateľov čiernych do vysokého stupňa, až kým sa rasové počítanie, ktoré sa stalo v lete 2020, po zabití Georga Floyda, Breonna Taylor a Ahmaud Aberry. Príklad: Fenty Beauty bola jednou zo siedmich čiernych značiek predávaných v Sephore od júla 2020. Teraz je 23.

To leto je, keď sme videli 15-percentný sľub, neziskovú organizáciu, ktorá pracuje s maloobchodníkmi ako Sephora, Nordstrom a Ulta, aby sa zabezpečilo, že 15 percent ich police je venovaných čiernym značkám. Je to tiež vtedy, keď spoločnosť Grieco uviedla na trh trinásť Lune ako internetový obchod (minulý rok sa značka stala oficiálnym predajcom v obchode a online kozmetike v JC Penney a očakáva sa, že bude v 600 obchodoch do konca roku 2023). Čierne značky, ako je Ami Colé, pozlátené telo a šéfy kozmetiky. Samotný Fenty nemožno pripísať tomuto rastu, ale určite to viedlo poplatok.

„Fenty, keď má úroveň úspechu, ktorú dokázali dosiahnuť, práve nazývalo toto odvetvie, aby bol zodpovednejší, pokiaľ ide o zváženie všetkých spotrebiteľov a výrobkov, ktoré dodávajú,“ hovorí Grieco. „Fenty skutočne ukázal, že máme nielen príležitosť, ale aj zodpovednosť za slúžiť spotrebiteľovi, ktorý bol príliš dlho nedostatočne udržiavaný.„

Rihanna vložila celé svoje ja do Fenty a stala sa jej odrazom jej a komunity, ktorú predstavuje. Pri jej videní, mnohí z amerických, najmä čiernych žien, sa píše sami seba. Značka nikdy nebola o zapadnutí: išlo o hru a radosť a slobodu cítiť sa čo najlepšie. A jeho osviežený a inkluzívny prístup k kráse sa odtrhol zvyškom priemyslu.

„Je to ako v okamihu, keď sa začal Fenty Beauty, veľa kozmetických firiem sa prebudilo zo spánku a uvedomilo si, že sa dá urobiť oveľa viac,“ hovorí Abudi. To, čo Fenty dosiahol za päť krátkych rokov, nie je ničím úžasným. A nemôžeme sa dočkať, až uvidíme, čo bude ďalej.