Vo vnútri lesklého, bendy, lukratívneho sveta Instagramu Yogis

Nedávno som uverejnil fotografiu Rachel Brathen, známy ako joga dievča, z triedy, ktorú som vzal s ňou v New Yorku, na môj osobný účet Instagram. Fotografie sa jej „páčila“ a takmer okamžite som dostal nápor páči podobných ton cudzincov po celom svete, ktorí sledujú všetko, čo robí prostredníctvom aplikácie na zdieľanie fotografií.

Je to len jeden malý príklad sily Instagramu Yogisa, vybranej skupiny inštruktorov jogy, ktorí, rovnako ako Brathen, urobili kariéru z dokumentácie svojich praktík jogy, zdravého životného štýlu a zdanlivo bezprostredných prázdnin. Pripojili sa k nemu ďalšie jogíny sociálnych médií, ako je Laura Kasperzak, ktorá má milión sledovateľov, Masumi Goldman, ktorý má 126 000 sledovateľov alebo Talia Grace Peretz, ktorý má 135 000 sledovateľov.

A mnohí z nich, rovnako ako celebrity Foodie na Instagrame, sa stávajú aj hviezdami z aplikácie, pristátia kníh, robia online cvičenia jogy a prelietajú sa po celom svete, aby sa učili na festivale jogy a na ústupnom okruhu.

Pozrite sa do nádherného, ​​slnečného, ​​ultra flexibilného sveta jogy Instagramu, aby ste sa dozvedeli, ako sa tento fenomén začal, čo z nich robí hviezdy a spôsob, akým vyvážia antikonumerizmus budovaním značky jogy.

Začiatky

Rovnako ako väčšina ľudí, aj Brathen so sídlom v Arube začal svoj Instagram pred tromi rokmi ako osobný účet, príspevky jej „psov a potravín.„Ale keď začala viac cvičiť jogu a vyučovať hodiny, jej život Instagram odzrkadľoval jej novoobjavenú vášeň.

„Začala som myslieť vážne s pochopením jogy a fyzickosti, aby som pomohla svojim študentom,“ hovorí. „Prechádzal som tiež svojím drsným časom, takže som začal zdieľať svoje emócie a meditovať na tom. Vtedy to naozaj vzlietlo.„Účet jogy Girl teraz rastie každý deň o 2 000 sledovateľov. „Stále je to pre mňa šialené,“ smeje sa. „Na Arube je iba 100 000 ľudí. Moje nasledujúce je ako 13 Arubas.„

Scottsdale, Arizonská Caitlin Turner, AKA Gypset Goddess, tiež začala svoj účet pred dvoma rokmi ako „váš obvyklý Instagram“, ale okamžite videla potenciál pre viac.

„Videl som, že všetky tieto dievčatá sú populárne tým, že robím jogu na Instagrame,“ hovorí Turner. „Pomyslel som si:„ Som roztomilý, som silný, cestujem na miesta s chladnými kulisami, môžem to urobiť!„Teraz má viac ako 220 000 sledovateľov a účet rastie každý mesiac o niekoľko tisíc.

Vytváranie dopadu

Na rozdiel od mnohých celebrít jogy, ktoré vyvíjajú kultový sled prostredníctvom svojich transformačných učení a zabalených tried a potom sa ocitnú slávne (napríklad Mandy Ingbers a Kathryn Budigs of the World), ani Brathen, ani Turner nemajú pravidelný harmonogram výučby. Jóga ustúpi a workshopy zaberajú väčšinu času, čo je pravdepodobne náhodne skvelé pre ich pozadie Instagramu (nádherná pláž alebo horská špička tromfuje každý deň štúdio s bielymi stenami). Napríklad Brathen cestoval v minulom roku celkom 40 týždňov a učil na cieľovom ústupe takmer každý mesiac.

Mnoho Instagramových jogínov však má pocit, že môžu mať rovnaký účinok na študentov ako skvelý učiteľ v malej triede, len v oveľa väčšej miere.

„Som veľmi osobný na svojom Instagrame a rád by som na to myslel viac ako na komunitu ako na nasledovanie,“ vysvetľuje Brathen. „Je to naozaj krásna vec, toto online pripojenie. Dostávam ľudí každý deň, ktorí mi hovoria, že skutočne rezonujú s tým, čo hovorím. Snažím sa zdieľať nielen dobré veci a pekné obrázky, ale nízke body a neistoty a veci, s ktorými zápasím.„

Napríklad Brathen nedávno označila príspevok, v ktorom podrobne opísal svoje zápasy za posledný rok, keď jej najlepší priateľ zomrel pri autonehode, jej babička zomrela, písala svoju prvú knihu a jej matka sa snaží spáchať samovraždu. 36 000 ľudí sa to „páčilo“, empatizáciou a vzťahom s jej slovami.

„Ak učím triedu jogy, mám pozitívny vplyv na 20 alebo 50 ľudí, ktorí sa objavia, ale s Instagramom som schopný ovplyvniť oveľa viac ľudí, ako by sa mohlo zmestiť do miestnosti,“ hovorí Turner Turner. „Keď učíte triedu, je to hlavne o dýchaní a pózach, zatiaľ čo online existuje viac slobody hovoriť o živote a byť mojou naj autentickejšou.„

Celebrita jogy ako firma

Na tému autenticity sa samozrejme kritizujú Instagram Yogis za propagáciu produktov na rovnakej platforme, ktorú používajú na zdieľanie jogových póz a duchovných správ.

Turner propaguje okrem svojich ústupkov rôzne produkty. „Je potrebné niečo povedať o tom, ako konzumerizmus nemá miesto v joge,“ hovorí, „ale žijeme v modernej dobe a v konzumujúcom svete, je to možné očakávať. Na druhej strane by som nikdy nepropagoval niečo, čo by som sa osobne nepoužíval sám.„

Brathen, na druhej strane, zaujme silný postoj proti propagácii produktov na jej Instagrame, namiesto toho zarába peniaze prostredníctvom výučby na Yoga Retreats a jej novej knihe, Joga. Jej konečným cieľom nie je hotovosť, ale zvyšuje jej vplyv.

„Mohla som si teraz zarobiť milióny dolárov len tým, že nosím nohavice na jogu,“ hovorí. „Naozaj chcem, aby sa ľudia sústredili na svoju správu. Ak sa podelím o osobný príbeh a potom poviem: „FYI, kúpte si tieto jogové nohavice“, necíti sa mi to skutočné."" -Jamie McKillop

Viac informácií nájdete na www.Rachelbrathen.com a www.CypsetGoddess.com

(Fotografie: Instagram.com/yoga_girl a Instagram.com/gypsetGoddess)