Prečo „náročné“ deti vytvárajú skvelých vodcov, podľa generálneho riaditeľa spoločnosti Health-Ade

Vitajte v Fit For Business, stĺpec od spoluzakladateľa a generálneho riaditeľa spoločnosti Well+Good Alexia Brue. Každý týždeň vás vezme do zákulisia s najúspešnejšími zdravými podnikateľmi na celom svete, takže sa môžete dozvedieť, čo ich inšpiruje, čo ich spochybňuje a aké to je pracovať v (rozvíjajúcom sa) vesmíre.

Tento týždeň sa posadí s pstruhom Daina, generálnou riaditeľkou a spoluzakladateľkou spoločnosti Health-Ade, značkou Kombucha Transforming fermentovanú čajovú krajinu.

Kombucha bol považovaný za výklenok nápoja, ale za posledných päť rokov tento šumivý fermentovaný čaj prešiel hlavným prúdom a je dnes kategóriou nápojov vo výške 600 miliónov dolárov. Health-Ade vyniká ako jeden z najkratších a remeselníckych a remeselníkových v tomto stále konkurenčnejšom poli, z veľkej časti vďaka zakladateľovi a generálnemu riaditeľovi Daina Trout pre varenie v sklenených džbánoch (aby sa zabránilo vylúhovaniu plastov a kovu do nápoja), dokonca aj v mierke. a používanie iba zložiek najvyššej kvality.

Dnes značka Kombucha, ktorú začali traja priatelia ako spoločnosť Rast Company (skutočne!) získala financovanie viac ako 20 miliónov dolárov, je na dobrej ceste predať viac ako 2.5 miliónov prípadov v roku 2018 a je najrýchlejšie rastúcou značkou v kategórii Kombucha.

Čítajte ďalej, aby ste sa dozvedeli, ako si Trout myslí, že jej výchova ju pripravovala na podnikanie a prečo je fermentovaný čaj chutnejšou obchodnou perspektívou ako produkty rastu vlasov.

Existujú skoré skúsenosti, ktoré vás viedli k podnikateľskej ceste, na ktorej ste teraz?

Prichádzajú na myseľ tri veci: zvyknutie na zmenu; Neprepadajú sa; a vystavenie tvrdej práci. Mal som celkom iné detstvo. Narodil som sa v Saudskej Arábii, vyrastal v Calgary neďaleko hôr, strávil som dospievajúce roky vo Washingtone D.C. Oblasť, zastavená v Bostone päť rokov na postgraduálnej škole, potom nakoniec pristála v Los Angeles pred 10 rokmi. Pretože som sa veľa pohyboval, bol som dosť zvyknutý zmeniť. Zmena je číslo jedna vec, s ktorou sa musíte cítiť pohodlne ako podnikateľ.

Neprepadnutie a odpor voči konventu je z toho, z čoho sa sny podnikateľského úspechu vyrábajú.

Tiež som sa nezmestil [ako dieťa]. A v dospelosti som sa nikdy necítil ako ja hľadaný Aby som sa zmestil-je to dôležitá súčasť mojej identity a čo ma vedie. Poznámka pre rodičov ťažkých detí: jedného dňa to môžu byť skvelými vodcami! Neprepadanie sa a odpor voči konventu je to, z čoho sa sny podnikajú sny úspechu, pretože musíte začať niečo nové.

Nakoniec, môj otec sa vždy hádal a nikdy by sa nevzdal problému, kým nebude vyriešený. Najmä v počiatočných fázach má podnikanie veľa spoločného s tvrdou prácou a zisťovaním na ňom. Vystavenie sa tomuto druhu záväzku počas celého môjho života ma určite ovplyvnilo.

Čo vás inšpirovalo k založeniu zdravia?

Mal som stálu firemnú prácu a pohyboval som sa rýchlo „hore po rebríku“, ale zároveň som sa cítil nenaplnený. V mojej hlave bol hlas, ktorý mi povedal, že pre mňa je niečo viac, čo mi niečo zmení-a vedel som, že musím niečo začať a byť mojím vlastným šéfom.

Môj najlepší priateľ a môj priateľ (teraz môj manžel) sa cítili rovnako a my sme sa rozhodli založiť podnikateľský klub, aby sa vymysleli lacné obchodné nápady. Justin, môj teraz manžela, začal chodiť plešatý a chcel by sa tento proces zastaviť. Na postgraduálnej škole som bol posadnutý fermentáciou, takže som vedel, že v niektorých častiach sveta používajú scoby [kultúra použitá na výrobu kombucha] ako masku na hlave na ochranu a dorásť vlasy. Rozhodli sme sa otestovať túto teóriu a začal som vyrábať tonu kombuchy, aby som zbieral scoby pre masku na vlasy. Môj byt bol Kombucha úplne predbehnutý.

V mojej hlave bol hlas, ktorý mi povedal, že pre mňa niečo viac je niečo, čo sa menia hry.

Pretože som sa nezaujímal o tekutinu, rozdal som to svojim priateľom a susedom. V reakcii som neustále počul, ako to bolo najlepšie, čo kedy ochutnali. O pár týždňov neskôr nám niekto na poľnohospodárskom trhu ponúkol stánok pre náš „vlasový produkt.„To nebolo blízko k pripraveniu, ale my udeliť Nechajte si túto skvelú chuť kombucha a veľa z toho. Rozhodli sme sa vyskúšať šťastie. Prvý deň sme sa vypredali za menej ako hodinu a odvtedy to bolo také: šialená jazda rastu a tvrdá práca, keď sme to pôvodne nečakali.

Čo robí vašu kombuchu tak odlišnou (a lepšou)?

Nezastavíme sa pri ničom, aby sme urobili najlepšiu a najvyššiu kvalitnú kombuchu, ktorú si môžete kúpiť-a nikto to nerobí ako my. Fermentujeme 100 percent skla, aby sme zabránili plastovému a kovovému vylúhovaniu, varí v super-malých dávkach-2.5 galónov, aby som bol presný a príchuť iba s ingredienciami najvyššej kvality, ako je šťavu na za studena z organických produktov. Celkovo sme hrdí na to, že sme skutočné Kombucha-nechajme nám, keď je pripravená, a nepridávame sa ani s prirodzeným procesom alebo sa nepodarí.

Boli tam nejaké nepredvídané výzvy?

Začiatok podnikania nie je nič iné ako výzvy! Pravdepodobne najväčšou prebiehajúcou výzvou bol kapitál pre výrobu. Každý, kto miluje, že ručne pripravujeme našu kombuchu, ale nemusia si uvedomiť, koľko peňazí je potrebné na vybudovanie vlastného pivovaru a rozširovanie.

Ako ste sa rozhodli, či zavádzate podnik, hľadajte investorov anjelov alebo berú peniaze VC?

V júli 2013 sme si uvedomili, že potrebujeme investície, keď sme maximalizovali naše kreditné karty na 50 000 dolárov a oni by nám nepredlžovali viac kreditu. Bolo tiež zrejmé, že potrebujeme vážne zvýšiť účinnosť. Stále sme to robili úplne ručne a stavím sa, že fľaša nás stála 10 USD, aj keď sme ju predávali za 5 dolárov. Stroje by nám to mohlo pomôcť urobiť to, ale vybavenie, ktoré sme potrebovali, stálo viac ako milión dolárov.

Moja rada pre ostatných je toto: Choďte čo najďalej, pokiaľ je to možné, podľa dlhu.

Mali sme veľké šťastie, keď sme sa stretli s kolegom podnikateľom Tomom ako prvý; Začal Nantucket Nectars a teraz pracoval pre úspešnú súkromnú kapitálovú spoločnosť s názvom First Beverage. Videli v nás potenciál a riskovali. Nakoniec, moja rada pre ostatných je toto: Choďte čo najďalej, ako je to možné, podľa dlhu. Potom nájdite dobrých ľudí so skúsenosťami, aby do vás investovali.

Môžete mi povedať o kľúčovom rozhodnutí, ktoré ste urobili, bolo to zlom pre zdravie, ale to úprimne mohlo ísť oboma smerom?

Jedným z najväčších míľnikov bolo, keď sme s Justinom opustili svoju prácu. Nemali sme žiadny príjem a predávali sme sa iba na poľnohospodárskom trhu. Hneď ako sme si uvedomili, že dvaja z nás dokážu toľko dosiahnuť, išli sme na Craigslist a uverejnili niečo v súlade: „Kto pre nás chce pracovať zadarmo a dáme vám percento, keď dostaneme zaplatené ukladať?"

Stovky odpovedali. Nakoniec sme prevzali 20 ľudí, väčšinou inštruktorov jogy na čiastočný úväzok a hercov-takže to nebolo najjednoduchšie zvládnuť! Najmä traja jednotlivci mu dali všetko a pomohli nám vybudovať túto značku a dnes pre nás stále pracujú. Je úžasné si myslieť, že Health-Ade je teraz k dispozícii na celoštátnej úrovni na viac ako 12 000 účtoch vrátane trhu Whole Foods, Target, Walmart, Safeway/Albertsons a klíčky.

Ako chodíte po prechádzke ako wellness company?

Nezáleží nám na tom, akú farbu sú vaše vlasy! Nie sme super korporátni.

Ako podnik v tomto priestore uznávame našu zodpovednosť za zlepšenie našej komunity na miestnej aj globálnej úrovni, aby viac ľudí malo príležitosti byť šťastných a zdravých. Tento rok sme spolupracovali s nadáciou Garden School Foundation s cieľom podporovať svoju vlajkovú školskú záhradu, kde študenti nedostatočne zažívajú prírodu a skutočné jedlo po prvýkrát. V decembri sme tam priniesli všetkých našich zamestnancov na deň záhradnej práce a bol to výbuch!

Ako podnik v tomto priestore uznávame našu zodpovednosť za zlepšenie našej komunity.

Podnikáme tiež veľké kroky na to, aby sa naše kancelárske a výrobné zariadenie udržalo udržateľnejšie kompostovaním, znižovaním odpadu a zvýšením toho, čo recyklujeme a prehodnocujeme.

Zoznam úloh vlastníka firmy je vždy dlhý. Podeľte sa o svoj obľúbený hack.

Najmä pre ženy, máme tendenciu prijímať veľa vecí a nosíme veľa klobúkov. Podnikáme, vychovávame naše deti a potom sa chceme postarať o dom. Neexistuje spôsob, ako byť 100 percent zo všetkého-vzdal som sa toho už dávno. Najímam si pomoc s práčovňou, s čistením a opatrovateľkou. Používam Instacart. Mám stôl na bežiacom páse a aspoň niekoľkokrát týžden. Ale po práci chcem tráviť čas so svojím dieťaťom alebo si sadnúť a mať pohár vína. Nakoniec dostanem rovnováhu.

Health-Ade je tak lahôdky, núti vás premýšľať: koľko je kombucha tiež veľa? A tu je nižšia hodnota Kombucha, ktorá vás skutočne bzučí.