Táto kozmetická značka s britským je uhlíkom neutrálna a teraz je k dispozícii v spoločnosti Target

Rýchlo však objavili, bolo to, aké ťažké je vybudovať a skutočne udržateľná značka, na rozdiel od značky, ktorá sa spolieha na malé vylepšenia a jazyk so zeleným umytím. Aby zistili, čo by v skutočnosti zmenilo, dodali sa k pochopeniu, kde leží skutočný prostredie na výrobu kozmetických výrobkov a nakoniec sa zameriava na emisie uhlíka. „Keď sme robili náš výskum, všetko viedlo späť k uhlíku,“ hovorí Minarovic. Začiatkom roku 2020 si teda stanovili cieľ, aby sa do konca roka stali uhlíkovými neutrálnymi. Na dosiahnutie tohto tesného obratu znovu zvýšili svoje vnútorné procesy na zníženie emisií uhlíka a potom sa spoliehali na kompenzácie uhlíka, aby urobili zvyšok.

„Musíte tráviť veľa času vymýšľaním presne, odkiaľ pochádzajú všetky vaše ingrediencie, všetky ruky, cez ktoré prechádzajú, všetky spôsoby dopravy, všetky obaly používané v rámci tejto prepravy, výroby, balenie, a potom distribúcia, “hovorí Minarovic. To môže byť obzvlášť ťažké, pretože do akéhokoľvek daného kozmetického produktu je toľko ingrediencií.

Výzvy, ktoré prichádzajú so budovaním udržateľnej značky

Ďalšou výzvou, ktorej spoločnosť čelí vo svojom ekologickom úsilí, je to, že v skutočnosti môže byť ťažšie udržateľné, keď ste odhodlaní používať prírodné prísady. „Ak používate syntetiku, máte menej problémov týkajúcich sa prirodzenej biodiverzity, zberu, obnoviteľnosti,“ hovorí Minarovic. „Takže byť stopercentný prírodný môže byť v skutočnosti trochu v rozpore s našou misiou udržateľnosti.„Na riešenie tohto dielu Puzzle tím BYBI vytvoril pre každú zložku systém„ Susty Score “, ktorý ju hodnotí na mnohých faktoroch vrátane umiestnenia zdroja, obnoviteľnosti rastlín, využívajúcich vedľajšie produkty iných odvetví a zabezpečenie toho, aby to tak bolo Neopúšťanie miestnej biodiverzity. Dnes využívajú iba ingrediencie s nízkym dopadom.

Balenie tiež predstavuje jedinečný problém. Značka v súčasnosti používa cukrovinku polyetylén, recyklovateľné sklo, trávnaté a rastlinné atramenty, aby sa zabezpečilo, že každý komponent je recyklovateľný. „Nikdy sme sa necítili pohodlne používaním akéhokoľvek plastu v rozsahu,“ hovorí Minarovic.

Zatiaľ čo tí dvaja dúfajú, že vybudujú značku, ktorá stojí od ostatných, pokiaľ ide o hĺbky jej záväzku udržateľnosti, je pre nich dôležité, aby značka má masovú príťažlivosť. „Absolútne chceme priťahovať ľudí, ktorí už uvažujú o udržateľnosti, ale v skutočnosti jediný spôsob, ako budeme mať skutočný vplyv na to, čo robíme, je, ak to dokážeme v mierke,“ hovorí Rutterford. „Takže musíme priťahovať spotrebiteľov, ktorí o týchto veciach ešte nezačali premýšľať.„

Prečo udržateľnosť udržuje zákazníkov vracanie sa

Kľúčom je aj účinnosť produktu, rovnako ako značka používanie bežných prísad, s ktorými sú spotrebitelia známi, ako sú napríklad alfa hydroxy kyseliny a kyseliny hydroxyyylov beta. „Chceli sme, aby [linka] hovorila so spotrebiteľom, ktorý skutočne hľadá vysoký výkon produktu,“ hovorí. „A vlastne to, čo zistíme, je, že keď nás spotrebitelia kupujú za náš výkon, nielenže sa s nami držia tohto výkonu, ale aj preto, že sa začnú učiť niečo o úsilí o udržateľnosť a poslaní, ktoré máme.„

Pre rastúci počet spotrebiteľov je udržateľnosť tým, čo robí niekoho z celoživotného lojálneho. „Jedným z dôvodov, prečo je Target tak nadšený z toho, že nás máme, je kvôli našej poslaniu udržateľnosti, pretože ich spotrebitelia tlačia, aby ponúkli viac,“ hovorí Rutterford. „Skutočne začíname vidieť posun a myslím si, že sme pred hrou v kozmetickom priemysle.„

Úroveň detailov, na ktorú už BYBI už hodnotí svoju udržateľnosť, je pôsobivá, a napriek tomu to nestačí pre zakladateľov spoločnosti. Naklonenie sa o uhlíkové kompenzácie na vylúčenie vplyvu na životné prostredie, ktoré nemôžu vymazať logistickými zmenami, nie je ich konečným cieľom. „Snažíme sa vybudovať uhlík-negatívny dodávateľský reťazec, ktorý v podstate absorbuje viac uhlíka, ako emituje, čo je skutočne náročné, “hovorí Minarovic. „Nemôžete vyrábať výrobky, ktoré nemajú žiadny dopad na uhlík-je to prakticky nemožné.„Namiesto toho sa to dosahuje procesom nazývaným sekvesting, ktorý Minarovic opisuje ako interný kompenzačný proces (namiesto platenia externých dodávateľov, aby sa kompenzovali v ich mene.)

Toto je nič iné ako ľahká cesta von, ktorá je pre kurz rovnaká, pre týchto dvoch odhodlaných podnikateľov. „Mohli by sme pokračovať v kompenzácii a nazývaní sa uhlíkom neutrálnym po celú večnosť,“ hovorí Minarovic. „Len sme sa necítili, ako by to stačilo.„

Ahoj! Vyzeráte ako niekto, kto miluje bezplatné cvičenia, zľavy pre značky Wellness Cult Wellness a exkluzívny dobre+dobrý obsah. Prihláste sa do spoločnosti Well+, naša online komunita zasvätených wellness zasvätených a okamžite odomknite svoje odmeny.