Zoznámte sa s novou rannou značkou pilulky, ktorá chce urobiť nákup núdzovej antikoncepcie bez hanby

„Toľko ľudí kupuje núdzovú antikoncepciu každý deň a prežívajú túto hroznú cestu zákazníka,“ hovorí Amanda Johnson, spoluzakladateľka mentovanej kozmetiky, ktorá spoluzakladala Julie s Julie Schottom a Brianom Bordainickom, spoluzakladateľmi kože kože -Care Brand Starface. "Zobudíte sa, uvedomíte si, že to potrebujete, takže si to google a pokúsite sa spolu s informáciami, ktoré nájdete, alebo okamžite pôjdete do drogérie a potom je tu táto hanba. Je to ako: „Každý vie, že moje plány zlyhali, a lekárnik ma posudzuje a pokladník ma posudzuje, a nemôžem.'“

Ak sa chcete dozvedieť viac o Julie od samotnej Johnsonovej, počúvajte túto epizódu Dobre+dobrý podcast:

Ako bol proces nákupu Julie navrhnutý tak, aby odstránil hanbu a zmätok

„Naozaj sme premýšľali o ceste zákazníka a pýtali sme sa sami seba:„ Aké miesta, ktoré môžeme uľahčiť?'' Hovorí Johnson z Julieho zámeru zmäkčiť často cestu s vysokým stresom k nákupu núdzovej antikoncepcie. "Naše vnútorné motto je:" Nemôžeme urobiť ES zábavou, ale môžeme ho sať menej.'“

„Rozhodli sme sa vám dať balík, ktorý je rovnako krásny ako čokoľvek iné v osobnej starostlivosti, aby sme odstránili hanbu, ktorú by ste mohli cítiť pri vyzdvihnutí niečoho, čo vyzerá tak klinicky.”-Amanda Johnson, spoluzakladateľka Julie

Aby sme to urobili, spoluzakladatelia Julie najprv znovu predstavili vzhľad a dojem produktu na polici. „Rozhodli sme sa vám dať balík, ktorý je rovnako krásny ako čokoľvek iné v osobnej starostlivosti, že by ste si mohli vyzdvihnúť balík UP-A, ktorý vám pomôže odstrániť hanbu, ktorú by ste mohli cítiť pri vyzdvihnutí niečoho, čo vyzerá tak klinicky,“ hovorí Johnson. "Pomysleli sme si:" Čo keby to skutočne vyzeralo priateľsky?„Pretože to, čo v tom okamihu skutočne potrebujete, je priateľ."

Dokonca aj názov produktu bol vybraný na zachytenie toho, že má tenký, priateľský étos. Namiesto toho, aby ste vám pripomenuli, že ste boli nútení obrátiť sa na a plán B, Napríklad meno „Julie“ má pripomínať „veľkú sestru alebo chladnú tetu“, hovorí Johnson. "Možno išla na lekársku fakultu, možno je zdravotná sestra, možno bola práve okolo bloku.". V každom prípade je to niekto, kto to jednoducho dostane a je skutočne prístupný."

Za týmto účelom sa Johnson tiež snaží uvoľniť antikoncepciu Julie z plastových uzamykateľných boxov a pultov lekárne v čo najväčších miestach Walmart, hoci upozorňuje, že určité obchody môžu okolo nej vložiť Guardrails do značnej miery preto, že „je to produkt s vysokou krádežou,“ ujasniť. Aby sme to však uviedli, nepotrebujete predpis, ID alebo na určitý vek, aby ste si kúpili Julie (alebo akúkoľvek núdzovú antikoncepciu) v žiadnom z 50 štátov, bez ohľadu na to, ako sa predáva.

Akonáhle je v ruke, Julie je navrhnutá tak, aby skrátila čas, ktorý vás potrebuje na informované rozhodnutie o tom, či si ho kúpiť. Kód QR na balíkových odkazoch na jeho webovú stránku, ktorá bola postavená s ohľadom na zákazníka v obchode, hovorí Johnson. Jasne uvádza odpovede na kľúčové otázky týkajúce sa produktu (e.g., Čo to robí, kto by to mal brať a kedy), ktoré by ste mohli vedieť, keď stojíte v uličke.

Ako Julie pracuje na odstránení núdzovej antikoncepcie svojej stigmy za uličkou

Okrem zlepšenia skúseností v obchode je poskytovanie vzdelávania v okolí EC základným zámerom značky Julie. Vo veľkej miere je to preto, že dezinformácie obklopujúce EC sú nekontrolované a stigma, že ju vezme, môže zabrániť ľuďom v hľadaní správnych informácií v prvom rade. Z týchto dôvodov Julie poklepala na lekársku radu lekárov identifikujúcich ženy, aby pomohla vytvárať obsah, ktorý demystifikuje tabletku, a to tak na svojich stránkach, ako aj na sociálnych sieťach, takže je voľne prístupná a s najväčšou pravdepodobnosťou osloví každého, kto ju môže potrebovať.

„Čo robí núdzová antikoncepcia, je pomáhať predchádzať tehotenstvu, keď sa užíva do 72 hodín od nechráneného sexu,“ hovorí Johnson. (Konkrétne tabletka zastaví alebo oneskoruje ovuláciu, a preto nemá a nemôže zasahovať do existujúceho tehotenstva.) „Zameriavame sa na to, aby sme povedali tento jednoduchý príbeh vo všetkých spôsoboch, ako to ľudia budú spracovať a počuť,“ hovorí.

„Musíme tam byť digitálne po generácie, ktoré slúžime spôsobom, ktorý je chutný, zdieľateľný a vytvára skutočný zmysel pre eDu-tainment.”-Johnson

Keďže väčšina spotrebiteľov Julie je tisícročia alebo členovia generácie Z, ktorí interagujú so sociálnymi médiami, tento obsah bude zahŕňať kampane Tiktok o ES, ktoré pomýlia ovplyvňovačmi a celebritami. „Musíme tam byť digitálne po generácie, ktoré slúžime spôsobom, ktorý je chutný, zdieľateľný a vytvára skutočný zmysel pre utajenie,“ hovorí Johnson. "Nie je to len vzdelávanie, ale ako to urobíme zaujímavým."? Ako vás prinútime sedieť cez celú cievku alebo tiktok, takže skutočne odídete s informáciami, ktoré potrebujete? To je cieľ."

Aj keď sociálne médiá určite nie sú jedinou vhodnou doménou pre radu sexuálneho zdravia, realita je, že je to cieľ, v ktorom ju ľudia buď hľadajú, alebo ochotní ju vziať. A tento druh prístupného obsahu okolo takej historicky hanbenej témy, pretože antikoncepcia môže demokratizovať prístup k informáciám, ktoré ľudia potrebujú, aby mohli robiť informované rozhodnutia pre svoje telá.

Pochopenie toho, že veľa ľudí, ktorí sa stretávajú s týmito informáciami na sociálnych médiách a potrebujú antikoncepciu, si nemusia byť schopní dovoliť alebo získať prístup k Julie, značka tiež spustila iniciatívu pre darcovstvo jedného za jedného (jedna predaná schránka sa rovná jednej darovanej škatule )-a práve oznámil prvý dávkový dar 200 000 škatúľ, ktoré odrážajú predaj od spustenia na jeseň roku 2022 a ďalšie dary od Julie Investors. Budú sa odosielať priamo do 20+ partnerov spoločnosti Julie, medzi ktoré patria mobilné kliniky, útulky pre domáce a násilnosti a ďalšie komunitné organizácie na celoštátnej úrovni, z ktorých mnohé fungujú v antikoncepčných púštiach.

Dôvod, prečo má toľko spoločného s produktom, ako to robí v okamihu, keď prežívame. „Najmä v niektorých štátoch, práve teraz je EC poslednou obrannou líniou, ktorá bude musieť urobiť veľmi ťažké rozhodnutie,“ hovorí Johnson, „a ak by sme mu mohli pomôcť, radšej by sme to nemuseli robiť."

Ak sa chcete dozvedieť viac o inšpirácii za Julie a o úlohe, ktorú spoločnosť Cieľom spoločnosti zameriava v krajine reprodukčného zdravia, počúvajte úplnú epizódu podcastu tu.

Pripravený na pripojenie sa ku konverzácii (podcast)? Well+Good, trávime naše dni rozprávaním a učením sa od najzaujímavejších ľudí. Prihláste sa a uistite sa, že vám nevynecháte epizódu!