Zoznámte sa s Barbom, značkou Buzzy, ktorá vytvára inkluzívne produkty pre * všetkým * s krátkymi vlasmi

Barbov marketing sa zameriava na tých, ktorí tradične ignorovali ponuky produktov s krátkymi vlasmi na trhu. „Je pre nás dôležité, aby sme sa zameriavame na ženy a binárnych ľudí, pretože sme doteraz nevideli,“ hovorí Lister. Zamierte na webovú stránku alebo Instagram značky a uvidíte krásne obrázky žien a binárnych ľudí, ktorí vlastnia a oslavujú svoje krátke vlasy.

Barb tiež spolupracuje so stylistmi, ktorí slúžia ženám a binárnym ľuďom na testovaní svojich výrobkov, čo sa historicky nevykonalo. „V celom odvetví sa výrobky s krátkymi vlasmi testujú iba na mužoch. Testujú vôňu na mužoch, testujú produkt na mužoch, “hovorí Lister. Rozšírením testovacieho fondu sú schopní zabezpečiť, aby vyrábali výrobky, ktoré môže niekto milovať.

To však neznamená, že ľudia, ktorí sa identifikujú inými spôsobmi. Nie sú to cieľové publikum.

„Mnoho mužov kupuje náš produkt-pretože je to skvelý produkt,“ hovorí Lister. „A veľa žien kupuje náš produkt pre svojich mužov, bratov, súrodencov, čokoľvek. To je v konečnom dôsledku náš cieľ, vytvoriť priestor, v ktorom sa všetci môžu cítiť sami, bez ohľadu na svoje pohlavie alebo sexualitu. Krátke vlasy sú konektorom.„

Okrem toho, že je inkluzívny, pomade sa stane prekliatym dobrým produktom vo svojom vlastnom obrade. Vyrába sa z prírodných voskov a rastlinných proteínov, aby poskytla perfektnú zmes textúry, plnosti a tvaru. Poskytuje stredne držanie v prirodzenom povrchu, ktorý sa cíti mäkko a krémovo na rukách.

Po použití banda nie tak veľkých pomád v živote sa Andrews a Lister chceli ubezpečiť. „Uistili sme sa, že to nie je lepkavé, ale bolo veľmi poddajné, takže je ľahké pracovať do vašich vlasov,“ hovorí Andrews. Pracovali tiež na dosiahnutí perfektnej úrovne lesku. „Chceli sme sa ubezpečiť, že je to dosť lesklé, takže to môže byť stále vhodné pre ľudí, ktorí majú radi viac úhľadného vzhľadu, ale nie tiež lesklý.„

Pomáda je len začiatok pre Barb. Spolupracujú s vedúcimi predstaviteľmi odvetvia a stylistom, aby tento rok dostali tri nové produkty, z ktorých jeden je vytvorený špeciálne pre čierne textúrované vlasy. „Je pre nás skutočne dôležité, aby sme si našli čas, aby sme zaistili, že výrobky, ktoré zavádzame, sú také dobré ako naša mäkká hlinená pomáda,“ hovorí Lister. „Dostali sme úžasné recenzie a spätnú väzbu od našej súčasnej zákazníckej základne. A my sa chceme len ubezpečiť, že žijeme v tejto kvalite produktu.„

Kultivovanie komunity

Vynikajúce výrobky, Lister a Andrews narušujú celý priemysel tým, že zostavujú komunitu „ostnatých“, známych ako ľudia s vlasmi kratším ako brada. Pracujú na tom, aby sa zabezpečili, že všetci sa cítia byť vítaní, aby si ich vlasy urobili, bez ohľadu na to, ako sa identifikujú. Nielenže môžu byť holičstvá nepohodlné miesta pre ľudí, ktorí sa neidentifikujú ako muži, môžu byť tiež diskriminační. Napríklad v roku 2020 bola žene odoprená zrážok v holičstve, pretože muži boli „odložení“, keď videli ženu v obchode, píše BBC News.

„Dnes, keby som išiel do salónu, možno nebudem jediný s krátkymi vlasmi, ale je pravdepodobné Skvelý účes, “hovorí Lister. „A potom na druhej strane, 99 percent času, keď idem do holičstva, som jediná žena.„

V obidvoch situáciách: „Ak máte stylistu, ktorý vám dáva strih a máte pocit, že sú nepohodlní, váš rez sa vám nebude cítiť čo najlepšie,“ dodáva Andrews. „Zaslúžiš si prechádzať sa svetom a cítiť sa čo najlepšie.„Poznamenávajú, že vzdelávanie stylistov o správnom používaní zámenov, napríklad môže mať obrovský rozdiel v niekom zážitku v salóne.

Značka zatiaľ hosťuje vyskakovacie okná, kde sa ženy a ne-binárne ľudia môžu cítiť bezpečne, keď majú svoje krátke vlasy v štýle (napríklad, hostili jeden minulý rok v San Francisco Pride). Dúfam však, že tým, že vedie príkladom, zvyšok odvetvia starostlivosti o vlasy dohoní a uvedomí si, že získanie účesu nemusí byť pohlavie.

„Je to myšlienka, že nemusíte mať menu pre svoje škrty, ktoré sú„ mužským rezom “alebo„ dámskym rezom.„Prečo nehovoríme iba o skratkach, shagoch, miškarných štýloch?„Hovorí Andrews. „Chceme sa ubezpečiť, že tradičné vlasy a kozmetické priestory vedia o Barbe. Že o týchto rozhovoroch vedia, že začínajú začleniť jazyk, zámenné použitie-je to všetko super dôležité. Bude to krok za krokom. Musíme však niekde začať a dúfajme, že dáme ľuďom zdroje a jazyk, aj keď sa len pozrie na našu webovú stránku a sú ako „to je zaujímavé, ako to povedali.„Skvelé, potom sme urobili jeden malý krok.„

Ahoj! Vyzeráte ako niekto, kto miluje bezplatné cvičenia, zľavy na špičkové wellness značky a exkluzívny dobre+dobrý obsah. Prihláste sa do spoločnosti Well+, naša online komunita zasvätených wellness zasvätených a okamžite odomknite svoje odmeny.