Luxusné značky sú „udržateľné“, ale skutočne to robí rozdiel?

„Skutočnosť, že v oceáne bude viac plastov ako ryby do roku 2050, nie je len hyperbol, bláznivé preháňanie. Je to nechutný fakt a nemôžeme z toho utiecť, “hovorí Mia Davis, viceprezidentka pre udržateľnosť a dopad spoločnosti Credo Beauty. „Musíme to uznať a musíme pracovať na všetkých frontoch, aby sme sa pokúsili vniknúť tok plastu a iného odpadu do oceánu.„

Preskúmanie doplňovateľných kozmetických výrobkov

Keď Kirsten Kjaer Weis založila v roku 2010 svoju rovnomennú značku make -upu, vedomé obaly bolo na špičkovej úrovni mysle. „Vo všetkých mojich rokoch v teréne ako vizážistky som videl z prvej ruky objem panenského plastu, ktorý by som hodil ročne,“ hovorí. Výsledkom je, že značka mala od svojho uvedenia na trh v roku 2010 doplňovateľné položky. Značky ako Augustinus Bader, La Bouche Rouge a Kérastase tiež vyrábajú výrobky v doplňovateľných nádobách na zníženie odpadu. To znamená, že si môžete kúpiť napríklad jedno sérum, rúž alebo šampón a doplňte ho, keď používate kontajner, ktorý je bez plastov alebo používa oveľa menej plastov ako pôvodný nádoba.

Zatiaľ čo sa vyššie uvedenie novej rúžovej trubice nemusí javiť ako pôsobivá, Davis hovorí, že to všetko sčítava. V La Rouge Bouche to vyzerá ako opakovane použiteľné kožené puzdro vo výške 80 dolárov a vymeniteľná vložka vo výške 40 dolárov. V spoločnosti Kjaer Weiss je to opakovane použiteľné 48 dolárov a 30 dolárov za následné náplne.

„Keď sa pozriete na doplňovateľnú rúžovú trubicu a uvažujete o objemoch plastu, môže sa cítiť trochu beznádejne,“ hovorí Davis. „Ale každý používa rôzne výrobky. Keby sme všetci dokázali kúpiť ich v doplňovaní, alebo dokonca len oveľa väčšie percento z nich bolo v doplňovaní, množstvo zníženia odpadu by bolo masívne.„

Aby boli naplniteľné položky zmysluplné, spotrebitelia musia byť ochotní vyhodiť viac peňazí na počiatočný doplňovateľný kontajner a skutočne sa zaviazať, že ho používajú. „Je to veľká stratégia vernosti značky pre spoločnosti,“ hovorí Kronthal-Sacco, ktorý strávil viac ako 20 rokov prácou v kozmetickom priemysle v Brands ako Johnson a Johnson a Rodan+Fields. „Aby sa namiesto toho, aby ste sa presťahovali od značky k značke, ako je bežné u ľudí skutočne k krásy, je to spôsob, ako spoločnosti zapojiť a odmeniť lojalitu.„

Kjaer Weis a Augustinus Bader hlásia lojalitu spotrebiteľov, pokiaľ ide o doplňovanie. Kjaer Weis hovorí, že takmer tretinou jej podnikania je nákup doplňovania, pričom počet sa každý rok rastie. Augustinus Bader ponúka doplňovanie pre tri zo svojich 20-plus výrobkov. Replaveily predstavujú takmer 50 percent všetkých nákupov v sére a očiach od spustenia do dátumu. A zatiaľ čo konečný upokojujúci krém (280 dolárov) bol k dispozícii iba o niečo viac ako dva mesiace, doplnenie predstavuje takmer 10 percent z celkového predaja.

Rozbalenie recyklovateľnosti kozmetických kontajnerov

Drsná realita je taká, že väčšina balení krásy sa recykluje, pretože správne zneškodnenie týchto položiek je určite výzvou. Po prvé, spotrebitelia si skutočne musia pamätať na recykláciu. Ak ste vo svojej kuchyni, pravdepodobne ste od svojich recyklačných zásobníkov, takže si môže byť ľahšie zapamätať si. Ale je to tam, kde uplatňujete svoje výrobky? „Väčšina vašich angažovanosti s kozmetickým produktom sa odohráva v kúpeľni, kde ľudia majú tendenciu hádzať a nemusia nevyhnutne premýšľať o recyklovateľnosti,“ hovorí Kronthal-Sacco.

Ale väčší a viac priehlboka je to, že väčšina kozmetických výrobkov, ktoré sa dostávajú do recyklačných stredísk. Je to preto, že zo siedmich rôznych typov plastu sú možné iba typy jeden a dva (myslím: fľaše s vodou, mliečne džbány a šampóny) bežne spracovávajú mestské centrá. A bez ohľadu na typ plastu, ak je zafarbený, malý alebo zmiešaný s inými materiálmi, ako je kov alebo sklo, nebude recyklovaný.

„Dôvod, prečo výrobky a balenie nie sú akceptované prostredníctvom miestnych recyklačných riešení, má vlastne len veľmi málo so schopnosťou technicky recyklovať tieto výrobky a balenie a skôr súvisieť s ekonomikou za ním,“ hovorí Stephanie Moses, seniorská riaditeľka účtov. v spoločnosti Waste Management Company Terracycle. V zásade sú recyklačné typy jeden a dva jednoduché a nákladovo efektívne, čo znamená, že recyklačné strediská môžu z toho profitovať. Pokiaľ ide o ostatné typy, je to opačné centrá, ktoré by stratili peniaze a snažili sa ich recyklovať.

Preto Terracycle Partners so značkami na pokrytie nákladov na recykláciu. Jednotlivé značky, ako je Murad, platia priamo za svojich zákazníkov, aby poslali do svojich vyprázdnení, zatiaľ čo obchody, ako je Nordstrom. Potom sú rozdelené a recyklované na predmety, ako sú skladovacie koše, podlahové dlaždice a vonkajší nábytok. Ale je dosť ťažké prinútiť spotrebiteľov, aby vložili predmety do recyklačných nádob. Dostať ich, aby vložili svoj odpad do pošty alebo ho vrátili späť do obchodu, je úplne iná prekážka.

„Najlepší scenár je, že Terracycle by nemusel existovať v tom, že by existovali infraštruktúry, ktoré by mohli ponúknuť recykláciu všetkých materiálov,“ hovorí Moses. „Realita je však taká, že to, čo sme tu, je poskytnutie riešenia, kde riešenia ešte neexistujú, na základe toho, kde je svet.„

Vzhľadom na to, že recyklácia týchto materiálov je taký ťažkopádny proces, zdá sa, že najlepšou možnosťou by bolo umiestniť kozmetické výrobky do ľahko recyklovaných kontajnerov. Ale nie je to také jednoduché. Niektoré značky robia tento-osea a Alpyn Beauty, predovšetkým používajú sklenené kontajnery, zatiaľ čo značky ako Eva NYC a Sándor domujú svoje výrobky v hliníku. Schopnosť to však určuje rôznymi faktormi, ako sú náklady a typ produktu. Napríklad vzhľadom na to, že SPF prestane pracovať po niekoľkých hodinách slnečného žiarenia, pravdepodobne ho nechcete uložiť do sklenenej nádoby. A sérum umiestnené v plastu, ktorý je rovnako tenký a poddajný ako ľahko recyklovačná popová fľaša.

„Existujú vlastnosti s tvrdšími plastmi, ktoré môžu znížiť poškodenie alebo kontamináciu,“ hovorí Kronthal-Sacco. „Môže to tiež súvisieť s dodávkou, estetikou a technickými výzvami na výrobu krásneho balíka, ktorý je recyklovateľný.„

Ďalší krok

Hŕstka doplňovateľných značiek a recyklácie pošty nie sú v žiadnom prípade dlhý spôsob, ako ísť. Začíname vidieť semená vysadené z toho, čo by sa mohlo časom zmeniť na skutočnú systémovú zmenu, ale zatiaľ udržateľná krása zostáva trochu oxymorónom.

„Nemôžeme konzumovať cestu k udržateľnosti. Sú vo svojej podstate v rozpore, “hovorí Davis. „Som odborník na udržateľnosť v priestore, ktorý predáva veci. Takže tam dostávam napätie-žijem to napätie. Ale nemôžete byť len ako: „Je to udržateľné“, ak vyrábate produkt a dávate ho tam na svete, aby ste ho predali. Ak balejete produkt, ak letíte ingrediencie po celom svete, máte vplyv na planétu a na ľudské zdravie. Musíme urobiť, aby sme mali najdôležitejšiu, holistickejšiu a naj transparentnejšiu šošovku, ktorú môžeme mať, aby sme skutočne znížili vplyv na životné prostredie.„

Preto Davis vzala všetky svoje poznatky od Creda a jej 15 rokov v priemysle, aby spustila PACT Collective, skupinu 100-a započítaných značiek kozmetických kozy, ktoré pracujú na tom, aby sa priemysel stal čo najdržateľnejším. Spájajú výrobcov obalov, značky, maloobchodníkov, zákazníkov a zariadenia na obnovenie materiálu, aby sa pokúsili pracovať na centrálnom cieli--a viac produktov, ktoré idú na skládky.

„Krása má veľa práce na ceste k udržateľnosti, ale je tu aj veľký záujem,“ hovorí Davis. „To je skutočne vzrušujúce.„

Ahoj! Vyzeráte ako niekto, kto miluje bezplatné cvičenia, zľavy na špičkové wellness značky a exkluzívny dobre+dobrý obsah. Prihláste sa do spoločnosti Well+, naša online komunita zasvätených wellness zasvätených a okamžite odomknite svoje odmeny.