Ako najškaredšia topánka na trhu sa stala najchladnejšou (a najpohodlnejšou) obuvou, ktorú by ste mohli vlastniť

Aj keď búrky berú obuv, Crocs bol stále veľmi vnímaný ako smiešne topánky. Na začiatku tohto roka, Idiokracia Režisér Mike sudca odhalil, že kostýmná návrhárka Debra McGuire (ktorá tiež kostýmovala kostým Priatelia a Nové dievča), oblečený obsadenie pre film z roku 2006 v Crocs. Dôvodom je to, že boli lacní, „hrozné plastové topánky“, že nikto v ich správnej mysli by nekúpil dokonalé pre film o hlúpej dystopickej spoločnosti. Nie je jasné, či niekto na scéne urobil nejaké stávky súvisiace s Crocs, pretože v čase, keď film vyšiel v roku 2006, bola spoločnosť na ceste k ročnému príjmu 354 dolárov.7 miliónov.

S Crocs by sa dalo tvrdiť, že medzi menovým úspechom a chladom existuje jasná hranica; títo dvaja sa vzájomne nevylučujú. V polovici 20. storočia, keď Crocs vyrábala svoje prvé zo stoviek miliónov dolárov, ich nosilo veľa 20 alebo 30-ročných módnych (vtedajších miliálov a gen-xerov). Aughts-Era It Girls ako Paris Hilton, Lindsay Lohan alebo Mary Kate a Ashley Olsen neboli nikdy propagované do krokov. Pre mňa a mojich priateľov, ktorí nosia mačiatko a otvorené, boli punč.

V roku 2010, Čas Časopis pomenoval Crocs Jeden z 50 najhorších vynálezov na zozname, ktorý zahŕňal aj segways, soláriu a azbest. "Pamätám si, keď vyšli a ľudia boli pre nich len naštvaní, ale bolo to negeneračné objatie," vysvetľuje Elizabeth Semmelhack, režisérka a senior kurátorka v múzeu topánok Bata, W+G. "Neboli o tom presne ako ďalší cool módny trend, ale boli prijatí ako skutočne nový, zaujímavý druh obuvi."."

V súčasnosti celebrity ako Nicki Minaj, Ariana Grande a Kendall Jenner všetky nosia kroky. Justin Bieber bol naposledy meme-ified na svojej fotografii s oblečeným Hailey Bieberom (speváčka je zobrazená na sebe a ... uhádli ste: Crocs). Značka mala tiež nedávne partnerstvá s Hiltonom a Lohanom, ktorí ich už nikdy nevideli na sebe, zatiaľ čo pred 20 rokmi okolo LA Clubppings po celej LA. Na Tiktok je hashtag pre #crocs viac ako 9.Zobrazy 6B.

Ako sa Crocs ochladil?

Dalo by sa povedať, že séria katalyzátorov viedla k tomu, že Crocs bol vnímaný ako chladný. Podľa Lucy Thornleyovej, globálneho viceprezidenta spoločnosti Trend, Consumer, Design a Product, bol posun dvojaký. Po prvé, Thornley poukazuje na mladších spotrebiteľov, ktorí priťahujú topánky Crocs, najmä vysokoškolských študentov a stredných škôl, ktorí sa zúčastnili športových tímov alebo školských klubov. „Tento vznikajúci trend predstavoval rastúcu popularitu Crocs ako výrazné vyhlásenie, nielen praktická topánka,“ vysvetľuje.

Po druhé je pripojenie dizajnéra. V roku 2017 sa Christopher Kane stal prvým dizajnérom, ktorý spolupracoval so značkou obuvi, ktorú Thornley nazýva „určujúcim momentom“ v Crocs 'Rise k relevantnosti. "Christopher chcel vziať niečo obyčajné a urobiť ho výnimočným, a tým presunul vnímanie nášho klasického upchatia z praktických na pripravených módy," vysvetľuje. "Posun dal ľuďom pozvanie, aby sa odvážne vyjadrili a zároveň vedeli, že by mohli byť na trend a sú súčasne pohodlné.".„Podľa Thornleyho je to v podstate pôvab Crocs a získava im opakovaných zákazníkov.

Krátko po tom, čo Christopher Kane Collab, Balenciaga vzal Croc na vyššiu úroveň, celkom doslova, predstavením dizajnu platformy vo výške 850 dolárov. Musím sa priznať, že vtedy som začal vidieť Crocs s novými očami a myslel som si, že možno, možno, Crocs by mohol byť štýlový. Odvtedy Crocs spolupracoval s návalmi dizajnérov a chutekov, ako napríklad Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan a mnoho ďalších. Nehovoriac o nespočetných partnerstvách značky, ktoré zahŕňali všetkých z KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills a Bezradný, čo bola moja osobná brána droga do Crocs-verse. Semmelhack poukazuje na bývalého dizajnéra Versace Salehe Bembury z roku 2021 ako hlavný standout. Jeho jedinečný dizajn, ktorý obsahoval vyhnaný vzor podobný odtlačkom prstov, je to, čo Semmelhack hovorí: „Naštičku módnej mapy vložte Crocs."

Pre Crocs to nebolo vždy ľahké. Rovnako ako mnoho iných spoločností, aj počas recesie v roku 2008 zasiahla na ceste na ceste, ale odrazila. Rozdiel medzi vtedy a teraz sú spolupráce, ktoré Thornley nazýva inštrumentálnym pri zdvíhaní obrazu Crocsov. Keď bol prepustený Bembury's Collab, bol počas pandémie Covid-19, inokedy, keď Crocs videl obrovskú podporu predaja v predaji. Podľa Ny časy, Ročný tržby spoločnosti Crocs od roku 2019 zvýšili o 200 percent. Ale neboli to jediná „škaredá“ topánka, ktorá zaznamenala nárast predaja. Zákazníci hľadali viac voľného času, módy priateľské k uzamknutiu, dávali Crocs a ďalšie pohodlné topánky, ako sú UGG, Tevas a Birkenstock čas na zažiarenie. Bola to tiež perfektná príležitosť presvedčiť mnohých bývalých haterov Crocs, aby konečne podľahli ceste Holey Clog.

Tvorca obsahu Tina Estrella sa rozhodla získať prvých krokov, oranžový pár, striktne ako domáce topánky. "Takto to začalo.". Toto bola brána drogy, “vtipe. "Bol som rád," Len ich budem nosiť okolo domu. ".„A potom ich čoskoro nosíš do obchodu s potravinami, spárujete ich so šatami.„Po páde prišiel, Estrella sa rozhodla urobiť pár Halloween, ktorý dostal dobrú odpoveď od jej sledovateľov. Potom urobila „Goth Crocs“, ktorý pozostával z reťazca, hrotov a strašidelného Jibbitza, ktorý sa voľne inšpiroval meme chlapca, ktorý nosil bodnuté čierne kroky v rade v precvičkách tety Anny. Video z Estrell's DIY sa stalo vírusovým na Tiktok, zhromažďovanie viac ako pol milióna zobrazení.

@hauntina rock the Croc & #129304; & #127996; ⛓ @crocs #gothcrocs #crocs #Gothgoth #AlternativeGirl #crocsgang #Gothicstyle #Gothic #Fyp #alttok #GothTok #DarkDecor pool

Marisa Ravel, majiteľka a kreatívna riaditeľka módneho doplnku Brand Laser Kitten, miluje Crocs, hoci priznáva, že si z nich vybuchla, keď vyšli prvýkrát, keď vyšli. "Myslel som, že sú najškaredšie topánky, aké som kedy videl.". Moji priatelia a ja by sme poslali memy o tom, ako sú unoly, “hovorí. Teraz Ravel vlastní tri páry, vyhodené s kúzlami, ktoré sa väčšinou vyrobila. Jeden z populárnych šperkov spoločnosti Ravel je dvojica zákrutových náušníc pre detské kroky, ktoré vytvorila z kľúče. "Rád miešam materiály s vysokým a nízkym obsahom, tak som pridal šumivé kamienkové reťaze a kubické zirkónia a perálne srdcové cvočky," hovorí. Zakaždým, keď Ravel dopĺňa náušnice Crocs, okamžite sa vypredajú.

Pre Aleigh Michelle, tvorca na voľnej nohe, Crocs bol „pomalým popálením“, ktorý sa začal, keď sa jej manžel, Mark, už fanúšik Crocs, pokúsil presvedčiť, aby si dala pár. Odolala, kým si všimla všetkých svojich spolupracovníkov v kaviarni ich nosili a následne vytiahla spúšť. "Dostala som klasických bielych krokov a nikdy som sa nepozerala späť," hovorí. "Raz som ich začal nosiť do práce, keď som si začal uvedomovať, že ich všetci nosili v mnohých rôznych štýloch.". Môj blízky priateľ mal ten platformu a ja som miloval tento štýl, takže som si dal pár z krémovej farby.„Teraz ich Michelle nosí do luxusných reštaurácií, pláže alebo len visí okolo domu a ona a Mark ich pravidelne dávajú ako darčeky.

Kúzlo faktor

Okrem všestrannosti a pohodlia je jedným z hlavných remíz pre Crocs Jibbitz. Estrella prirovnáva zhromažďovanie dekoratívnych kúziel na zhromažďovanie nálepiek v mladosti. Pozrite sa na Etsy a ste si istí, že nájdete akýkoľvek druh (neoficiálneho) jibbitza, o ktorom ste snívali. mám Praktická mágia-tematické, ktoré len čakajú na použitie na dvojici platformy Crocs. K dispozícii je tiež téma tábora, nie vo veľkej vonkajšej ceste (hoci Crocs sú úplne skvelé na kemping), ale v kýčoch, hravých cestách, ktoré sa mladí ľudia v týchto dňoch a krokoch vnímajú viac ako topánka to zahŕňa to. „Mám pocit, že veľa mladšej generácie je ochotnejšia mať trochu viac sebavyjadrenia a Crocs sú topánky vyrobené pre sebavyjadrenie,“ hovorí Estrella. „Pretože sú tak prispôsobiteľné, môžete mať rovnakú čiernu platformu, ale v závislosti od osoby, ktorú môžu vyzerať úplne inak."

Nenechajte sa mýliť, stále existuje veľa nenávisťov Crocs. Naomi Campbell, Dua Lipa a Lil 'Kim sú všetky anti-crocs (zatiaľ). A Zoe Kravitz sa podarilo presvedčiť Channing Tatum, aby ich prestal nosiť. Ale Crocs si zaslúžia určitý úver. Koniec koncov, tam nie je veľa topánok, ktoré môžu odvolať vitriol z Naysayer, len aby ich nakoniec vyhral. Ak ste nenáviditeľ, môže to byť len otázka času, kým vás tematický dizajn Crocs láka na získanie prvého páru. Pamätajte si, že zakaždým, keď nový koláč klesne, nenávidí svoj prvý pár krokov.

Ale počkajte, je toho viac! Chcete byť prvým, kto sa dozvedel o najnovších (a najväčších) kvapkách produktu, vlastných zbierkach, zľavách a ďalších? Prihláste sa a nechajte Intel doručené priamo do vašej doručenej pošty.