Ako zakladateľka Alaly Denise Lee natiahla atleisúre k svojmu potenciálu s plným dňom

Spočiatku však jedno miesto, kde Lee hľadal inšpiráciu, bol program Pro Sports World. "Videl by som olympijských športovcov a boli v tom čase výnimkou: oni udeliť Majte skvelé, funkčné a štýlové vybavenie, ale jednoducho sa komercializoval tak, ako je teraz, “hovorí.

„Kľúčom bolo nájsť zmes výkonnostných prvkov, ako je obracanie potu a anti-štiepenie, a zároveň si zachovať jasný zmysel pre módu.”-Denise Lee, zakladateľ Alaly

Väčšina étosu pre Alalu vyrastala z sebavedomej divokosti týchto olympionikov; Koniec koncov, „Alala“ je meno gréckej bohyne a znamená to bojový výkrik, hovorí Lee. Ale zatiaľ čo technický zloženie oblečenia určite odzrkadľuje výkonné oblečenie, ktoré nosia títo profesionálni športovci, vzhľad a štýl sú navrhnuté tak, aby boli zábavné a prístupné pre každého, kto sa pohybuje. Odevy sú zamerané najmä na tých, ktorí sa identifikujú ako ženy vo veľkej časti, pretože celý tím za nimi sa skladá zo žien. "Začal som Alalu pre ženy ako ja, ktoré išli do práce, potom som chodil do štúdia do triedy a potom možno ísť von a robiť niečo iné," hovorí Lee Lee. „Kľúčom bolo nájsť zmes výkonnostných prvkov, ako je obracanie potu a anti-štiepenie, a zároveň si zachovať jasný zmysel pre módu."

Na získanie tkanín, ktoré by mohli túto univerzálnosť umožniť, Lee priniesol dizajnér Activewear Designer od Champion na začiatku rozvoja svojej značky. „Pripojila nás k skvelým tkaninovým mlynom, ktoré už dodávajú niektoré z najlepších štítkov, takže sme si mohli byť istí materiálmi, ktoré sme používali,“ hovorí Lee. Menovite to znamenalo nylon (namiesto jeho flimierského bratranca, polyesteru), super mäkkú bavlnu Pima z Peru a naposledy nové tkaniny vyrobené v Amerike a umývateľné kašmíry. S Leeovou víziou sa tieto tkaniny transformovali na štýlových bestsellerov značky, vrátane športových podprseniek s roztomilými akcentmi v kruhu, legín s výrezmi zo sieťoviny a kontrastnými rebrovaniami a plynulými nadrozmernými sveterami a uvoľnenými joggermi.

Ako sa pandémia zmenila alala-a naďalej formuje svoju budúcnosť

Zjednodušene povedané, posunutý tvar značky, aby vyhovoval nárastu počtu online nakupujúcich uviaznutých doma-a ich túžba po pohodlných veciach, ktoré sa majú nosiť, pričom samozrejme robia všetky tieto online nakupovanie, samozrejme. "Pred Covidom nás väčšina ľudí poznala pre športové podprsenky a legíny.". Za posledný rok sme však videli obrovský nárast v našom salóniku, “hovorí Lee a dodáva, že značka už zmapovala svoj nájazd do umývateľných kašmírových predmetov predpandemických, ale zrýchlela ju, keď sa dopyt stal oveľa jasnejším.

Toto rozhodnutie bolo veľkou súčasťou Alaly's Pandemic Pivot, všeobecne, ako ďalšie prúdy výnosov, veľkoobchodná firma s fitness štúdiá, telocvične a maloobchodné predajne sušené. „Mali sme náš veľkoobchodný tím prepnúť sa, aby sme sa skutočne sústredili na elektronický obchod, a to nás všetkých spojilo nad týmto zdieľaným cieľom,“ hovorí. "Nebolo to bezproblémové, ale dokázali sme sa s ním pohybovať a aby to fungovalo."."

Pre Lee, táto agilná stratégia nebola ani zďaleka zahraničná. "Nikdy som nebol tým, kto robil veci tak, ako sa vždy robili," hovorí. Ďalšie nedávne zmeny v Alale odrážajú aj jej inovatívnu výhodu: Posledných pár mesiacov strávila prehodnotením každého obľúbený Téma neskoro: dodávateľský reťazec. „V súčasnosti vyrábame niektoré z našich oblečení v Los Angeles av New Yorku, na 38. ulici a skúmame možnosť nakoniec posunúť všetku našu produkciu bližšie k domovu alebo dokonca ísť vertikálne a vyrábať z našich vlastných vlastných. mikrofaktory, “hovorí.

Na strane zážitkového zákazníka sa Lee stáva rovnako kreatívnym. „Skúmame viac spôsobov, ako osloviť naše publikum, okrem platenia Facebooku alebo spoločnosti Apple za to, že umiestni reklamu,“ hovorí a popisuje, ako chce každému zákazníkovi dať rovnaký typ zážitku ako v chode do svojho obľúbeného maloobchodu uložte a mať obchodného zástupcu si ich pamätáte menom. Čo? Očakáva viac „menej produkovaných, menej leštených“ sociálnych obsahov, hovorí. „Video platformy ako Tiktok nám dávajú skutočnú príležitosť ukázať ľuďom, kto sme ako značka a ako tím. Môžete vidieť skutočné ženy, ktoré pracujú na Alale, hovoria o tom, ako dlho by mal byť tento viak, alebo aké rozmery by mali mať tento kus, takže je pre vás pohodlné, “hovorí Lee Lee.

A na druhej strane, spolupráca s týmito platformami bližšie dáva Leeovi šancu počuť, čo chce od značky Alala Follower, čo pomôže informovať o smerovaní pre rok v nasledujúcom roku. „Spoznali sme našich zákazníkov a sami seba oveľa lepšie [počas pandémie],“ hovorí. „Naklávajte sa na to, čo robíme najlepšie, a na veci, na ktorých sa naši zákazníci najviac starajú ... to je to, čo budeme robiť budúci rok naďalej.„

Ahoj! Vyzeráte ako niekto, kto miluje bezplatné cvičenia, zľavy na špičkové wellness značky a exkluzívny dobre+dobrý obsah. Prihláste sa do dobre+, naša online komunita zasvätených wellness a okamžite odomknite svoje odmeny.