Carbon38 sa chystá zväčšiť ako vždy, prečo

Nie je šialené myslieť si, že pred menej ako štyrmi rokmi Carbon38 neexistoval?

Myslím tým, že si sotva pamätám čas, keď sa legíny a tenisky nepovažovali za vhodné a legitímne módne oblečenie pre kanceláriu (dobre moja, kancelária), na večeru a nápoje-takmer kdekoľvek okrem telocvične.

Ale pred januárom 2013, keď Caroline Gogolak a Katie Warner Johnson uviedli na trh to, čo sa vtedy nazývalo „Net-A-Porter of Fitness Fashion“, bol teraz v plienkach trhu s luxusným aktívnym oblečením (a triedy Barre boli stále plné dievčat v Ich starodávne sororitné odpaliská).

Rýchlosť ohýbania mysle evolúcie módneho sveta, v ktorom elastické pásy a topánky bez päty teraz vyvolávajú čakacie zoznamy Birkin-dĺžky-sa nestratilo na zakladateľoch spoločnosti Carbon38, ktorí zohrávali hlavnú úlohu pri tejto transformácii od samého začiatku.

"Posun v spôsobe, akým sa obliekame, bol bezprecedentný, pretože to bolo také a rýchly posun, “hovorí Johnson. „Je to svedectvo o technológii a ako rýchlo sa šíria nápady, ako aj meniaca sa úloha žien na pracovisku. Všetko sa spája v perfektnej búrke, vďaka ktorej je spandex taký žiaduci. A zasiahli sme to v pravý čas, tesne pred začiatkom vlny."

Teraz, samozrejme, že tsunami je do značnej miery nezastaviteľná s NPD Group, trh s aktívnym oblečením má v USA hodnotu 44 miliárd dolárov a predpokladá sa, že spoločnosť Carbon38 bude zodpovedať za 20 miliónov dolárov, z toho s predajom v roku 2016 (takmer trojnásobne trikrát Skočte z predchádzajúceho roka).

Inovatívne duo si tiež neuveriteľne uvedomuje, koľko horúcich nových hráčov, ktorí vstúpili do priestoru predaja módy od spustenia Carbon38, od spoločnosti Bandier a Net-A-Sporter po fabletiku a dokonca aj SoulCycle so svojimi novými mesačnými zbierkami.

Čo teda robí predajca OG Athleisure, aby zostal na vrchole mysle nakupujúcich (a v Cahoots s ich peňaženkami)?

Čítajte ďalej, aby ste získali najnovšie nájazdy na módny dizajn Carbon38, jeho rozšírenie do pánskeho oblečenia a obchodov, a prečo jej zakladatelia predpovedajú, že výkon budúcnosti bude vyrobený zo Spandexu.

Je to už šesť mesiacov, čo zbierka odevov spoločnosti Carbon38 odevovala najnovšie správy na tomto fronte?
Katie Warner Johnson: Naša najnovšia zbierka sa práve 30. júna zúčastnila. Naozaj zdôrazňujeme, že tlač a výkon. Výtlačky sú super napájané, inšpirované olympijskými krúžkami a tiež tradičnými karnevalovými kostýmami Brazílie-je to krásne, s bohatými tónmi červených a modrých a žltých.

Je to trochu odklon od toho, čo sme urobili v minulosti, ale náš zákazník je vždy náš kompas; To je to, čo žiada.

Aký druh spätnej väzby ste získali od svojho zákazníka od spustenia koncom roka 2015 a ako sa vyvinula linka, aby vyhovovala jej potrebám?
Caroline Gogolak: Niektoré zo štýlov, ktoré sme uviedli na trh, boli napríklad šaty a sako s DNA aktívneho oblečenia, ale v siluete pripraveného na nosenie. To boli veľmi odvážne veci, ktoré sme sa mali predložiť na našu platformu, a videli sme o nich obrovský dopyt. Takže pre našu módnu kolekciu predstavujeme viac siluiet pripravených na nosenie, ale s konštrukciou a tkaninami aktívneho oblečenia a tkaninami.

KWJ: Ako ženy potrebujeme oblečenie, ktoré môžeme potiť a vychovávať rodiny a spúšťať spoločnosti. A perfektné šaty, ktoré môžete hodiť do práčky a sušičky-a cítiť sa skutočne pohodlne v-sú také dôležité. Takže pri spustení zbierok uvidíte, že to osciluje medzi základmi výkonu, ako sú športové podprsenky a legíny a šaty a vrchné odevy, ktoré posúvajú hranice kategórie.

Ako často plánujete prepustiť nové zbierky v budúcnosti?
CG: Do roku 2017 to bude mesačne.

Akékoľvek skvelé koláže na obzore?
KWJ: Máme dizajnérsku spoluprácu, ktorá sa objaví v [neskoro] 2016 a spolupráca umelcov v [Early] 2017. Robíme len veľmi málo spolupráce, ale sú veľmi zameraní a skutočne hovoria s karbonistami ... sú to tie, v ktorých skutočne veríme.

CG: Predstavujeme aj športové obchody, počnúc lyžiarskymi v novembri-nakoniec plánujeme tiež spustiť] golf, tenis, cyklistiku na cestách, triatlon, marathon. [Náš zákazník] chce preskúmať ďalšie formy cvičenia okrem štúdia a existuje veľa skvelých značiek, ktoré sú pre športy ako golf alebo triatlony, ktoré sa stretávajú s týmto módnym zákazníkom, po ktorom sme.

A počujem, že čoskoro spustíte obchod s pánmi ..
CG: Áno, spúšťame koncom augusta. Máme veľa mužských investorov a hovoria: „A čo s nami?„Niektorí z našich súčasných predajcov sú [debutujúce] kolekcie mužov a videli sme, že ako signál na spustenie testu a zistenie, ako na to náš zákazník reaguje.

KWJ: Podobne ako dámske oblečenie pred 2 až 3 rokmi, všetky tieto menšie, chladné [pánske atleisúre] prichádzajú na trh. Myslím, že to hovorí k tomu, že sa menia podnikové šatníky. Ľudia sa stávajú príležitostnejšími, orientovanejšími a zdravými a my nemôžeme vynechať chlapcov!

Určite nie! Tiež na maloobchode viem. Sú obchody niečo, na čo myslíš?
KWJ: Ja osobne verím, že Omnichannel Retail je spôsob budúcnosti, ale musí existovať plynulejšie riešenie ako spôsob, akým sa naň dnes pozeráme, s veľmi tradičnými tehlami a veľmi tradičnými elektronickými obchodmi. Nemyslím si, že to ešte niekto celkom popraskal. Stále sa pozeráme na veľa možností ... ale zvážil by som nejakú offline prítomnosť pre Carbon38 nevyhnutný.

V priebehu budúceho roka?
KWJ: Pravdepodobne nie, ale spustíme niekoľko testov.

Odkedy sa Carbon 38 prvýkrát dostal na scénu, objavilo sa veľa ďalších maloobchodníkov s atleisúrom. Ako ovplyvnil rozmach značky a ako zostanete pred konkurenciou?
KWJ: Bolo to pre nás skvelé iba. Je to niečo ako džús šialenstvo-organická avenue alebo alkoholy bývalo tam vonku, ale teraz každé [mesto] má džúsový bar. Znamená to, že viac ľudí pije šťavu.

Naozaj sa zameriavame iba na tohto konkrétneho zákazníka, ktorého poznáme tak dobre, pretože my byť zákazník. Nesledujeme len trend; Tento trend prišiel zozadu, keď sme boli zaneprázdnení vytváraním niečoho, čo bolo pre nás dôležité. Caroline a ja sme boli atlétmi celý náš život-sme tak zakorenení v tejto značke a dokázali sme okolo nej vybudovať komunitu.

A chystá sa dostať ešte väčšie, že si uprostred dosť veľkého zbierky.
KWJ: Je to pre nás dôležité kolo finančných prostriedkov: naše jediné skutočné oznámenie o získavaní finančných prostriedkov doteraz. Myslím, že hovorí o tom, že sme boli schopní vybudovať takéto sledovanie zákazníkov a predajcov a veľvyslancov, ktorí veria v trh a my.

Tak prečo si myslíte, že uhlík38 iskrí všetko toto vzrušenie?
CG: Maloobchod vo všeobecnosti prechádza obrovskou zmenou, pripravený na nosenie prechádza narušením a my to riešime. Nevidíme [atleisure] ako trend-vidiť to ako skutočný kultúrny posun v spôsobe, akým sa ľudia obliekajú.

KWJ: Myslím, že sa pozrieme na obleky za pár rokov, pretože si mysleli, že sú korzety z viktoriánskej éry.

Pripravený nakupovať? Neobviňujeme ti. Pozrite sa na tri štýly, ktoré potrebujete na leto, tlače sezóny, a lekcia o tom, ako udržiavať chladné (a vyzerať chladne) v Harem Pants.