Jógové nohavice urobili zakladateľom Lululemon Chip Wilson miliardár, prečo nie je vďačný ženám, ktoré ich nosia?

Chip Wilson je jeho vlastným zamestnancom mesiaca. Hneď na jeho webovej stránke môžete vidieť portrét jeho usmievavej tváre, zasadenú do lacného dreveného rámu a slávnostne sa so zlatou hviezdou nesúcim ocenenie. Ale v jeho farebnej novej spomienke, Malé čierne pružné nohavice: Neoprávnený príbeh Lululemon (Libier), kontroverzný zakladateľ Lululemon Athletica objasňuje, že okrem zdanlivo sa postaví nad svojimi skutočnými zamestnancami, cíti sa tiež nadradený mnohým ženám, ktoré nosia jogové nohavice značky, ktoré z neho urobili multibilionár. Libier kvapká pohŕdaním „ne“, neatletickým, fajčením, pitnou ženou v New Jersey v nákupnom stredisku v New Jersey, ktorá má na sebe nelichotivý ružový velorový oblek “, ktorý môže teraz siahať o pár Lulus.

Ako to hovorí, neúctivý Wilson je hviezdou Lululemonovho úspechu príbehu. A v konečnom dôsledku sa tiež považuje za obeť toho, čo chápe, že je pádom spoločnosti Athleisure Company od veľkosti k priemernosti masového trhu, pretože rezignoval na predsedu v roku 2013. Ak novší zamestnanci naďalej hľadajú osviežujúcu kultúru, vysvetľuje Wilson, je to len preto, že „Lululemon žije na výparoch“ svojej bývalej slávy.

Týmto spôsobom sa objem Wilsonovej 400-plus-stránky často znie ako vytiahnutie. Stojí to však za váš čas, pretože pre všetky pobúrenie Wilsona z toho, čo sa stala inovatívnou spoločnosťou, ktorú vytvoril (a existuje tu veľa pobúrenie), stále je najväčším individuálnym akcionárom Lululemon, ktorý profituje z každej športovej podprsenky, čelenky a predaných nohavíc-

Zoznámte sa s oceánom, Lululemonova ideálna žena

Lululemon's Original Boogie Panty, ktorý bol uvedený na trh v roku 1998 Libier Za plynulé prepojenie legín Lycra s estetikou, ktorú nazval „urážna“ dlho predtým, ako bol v ponuke „Athleisure“ od Kohla po Carbon38. Športoval som svoje opotrebované lakrosové šortky, aby som dobre fungoval do skorých aughtov a Libier vrhá svetlo na ako, V roku 1998, „Gym Móda bola tvojím najhorším oblečením“, zatiaľ čo dnes žijeme vo svete, v ktorom jogové nohavice vyhadzujú modré džínsy.

Čítať Wilsonovu knihu je potrebné pripomenúť, ako sa ženy predávali na jogových nohaviciach (zaberajú plnú poličku v mojej vlastnej skrini). Teraz, ktoré sú ušité odevy. Ide niečo ako: Som tak disciplinovaný, vždy som na ceste do telocvične alebo z telocvične; Som tak oslobodený, že sa neobmedzujem v tuhom džínsovom alebo zamestnaní, ktorá si vyžaduje obmedzenia obleku alebo uniformu. Vážim si pohodlie, ale nevzdávam sa objemnej beztvarosti teplákov; ten Spandex Objímte moje nohavice na jogu, obidve ukazujú moje krivky a podobné spanxu ich vytvára. Navyše, som štýlový a praktický: mCvičenie y je určené na výkon a je dizajnér.

Ženy sú jadrom propagácie tejto konkrétnej vízie a myšlienky, že človek musí byť vybavený v Lulu, aby ju skutočne žil. Samotným obrazom tohto ideálu, maľovaného Wilsonom, je „Ocean“, večne 32-ročné cvičenie a cestovný nadšenec, ktorý vlastní svoj vlastný byt a predstavuje dokonalého zákazníka Lululemon (skôr „hosť“). Potom je tu armáda zamestnancov v reálnom živote (prepáčte, „pedagógovia“), ktorí predávajú imaginárnu estetiku oceánu a aspiračný životný štýl, ktorý sprevádza v obchodoch Lululemon, ktoré sa v poslednom desaťročí stali príslušenstvom v bohatých PSČ. Jeden bývalý zamestnanec si pamätal idol tak živého a rezonancie, že jej kolegovia pedagógovia sa usilovali „ byť Oceán."

Samozrejme, nie každý môže byť oceán, ktorý zodpovedá jej odvolaniu. A Wilson je nostalgický po celé dni, keď takáto exkluzivita viedla Lululemon. Spomína na zákaz fajčenia vo svojom obchode Westbeach (spoločnosť Snowboarding Apparel Company, ktorú založil) na začiatku osemdesiatych rokov minulého storočia, rozzúrený, ale len vytvára jeho nasledujúce „fanatickejšie“ a viaže čisté bývanie na luxusnú spotrebu spôsobom, ktorý je teraz známy v dobe hovädzieho dobytka. Ten bohatý, mladý jogín je tiež rovný a ctižiadostivá matka: Wilson opisuje Lululemon ako postavenú na „rodinných hodnotách“-konzervatívna úlovok a alarmujúco rozpráva „SCRESS [ing] pre ľudí, ktorí chceli rodiny ... [chceli sme ľudí, aby sa stretli s ľuďmi Perfect Mate, mať deti, chcel, aby rodinné jadro bolo generátorom energie.„Spoločnosť vyžadovala, aby ženy diskutovali o plánovaní rodiny s manažmentom ako riešením tohto nepríjemného problému ľudských zdrojov: tehotenstvo.

Oceán je pravdepodobne tiež biely. Vízia spoločnosti Wilson's Brand Vision sa formovala uprostred snehových vrcholov Whistlera a svätyne Vancouver Yoga Studios, lebky bielych priestorov, kde bolo zjavne možné nájsť inšpiráciu v triedach jogy av trendoch „mikín“ a „hip-hopu“ Inšpirované oblečenie a zbrane “bez toho, aby sa zmienili o rase.

Ach jo, a je chudá. Aktivizmus pozitivity tela je Ascendant najmenej desať rokov a Lululemon bol zvolaný ako „diskriminačný“ za to, že neúspech veľkosti zásob väčších ako 12 rokov. Ale na svojom blogu Wilson naznačuje, že zážitok nakupujúceho na veľkosti plusu, ktorý nenájde žiadne oblečenie, ktoré by sa jej hodili. Mať veľké nohy, väčšina ľudí, ktorí niekedy vstúpili do obchodu, oveľa menej založené maloobchodné impérium, nie je nikde blízko tak plné, ako nakupovanie, keď sa nič nestane, aby sa vám zmestili.

Wilsonovo odmietnutie vyrábať oblečenie pre väčšie ženy sa zdá byť jasne viac o pestovaní tenkého, mladého, ženského ideálneho ako ochrana látky.

Na blogu Wilsona sa tiež pýta, prečo by sa dimenzovanie zarámovalo ako „taký problém žien“, pretože vo svojom (neinformovanom) pohľade: „Neverím, že spoločnosť si myslí, že inak sa líši o mužoch s veľkosťou plus veľkosti alebo plus veľkosti žien.„Jeho názor na ženy, ktoré, na rozdiel od oceánu, sú nakoniec 33 rokov, podobne tupé. Najrýchlejšie rastúci segment návštevníkov telocvične má starší ako 55 rokov a inšpirujúce príbehy starších maratónkov, vzpieračov a dobre, RBG, silne narušili zastaranú myšlienku, že fitnes je o nájdení fontány mládeže, než aby sa cítili dobre v každom v každom v akomkoľvek dobrej Vek. Napriek tomu Wilson pohŕda konkurenta za obsluhovanie „starším ženám, ktoré uprednostňovali voľnejšie oblečenie a boli zvyčajne väčšie vo veľkosti.„Je to preto, že„ tento zákazník nie je ikonický “(Wilson ho vyhlasuje, akoby to bol predchádzajúci záver)-a preto, že vybavenie týchto žien znamená viac materiálu pri väčšej značke a inkluzívnej značky, by nikdy nemohlo byť„ vodcom trhu.„Vzhľadom na to, že Wilson rozpráva šťastne, vyrába nadmerne,„ tučný “odev (jeho slovo), keď to mladí zákazníci mužov požadovali pri svojej snowboardingovej značke, Westbeach, Wilsonovo odmietnutie vyrábať oblečenie pre väčšie ženy sa zdá byť jasne viac o pestovaní štíhlej, mladej, ženskej, ženskej ideálne ako ochrana látky.

Takáto úmyselná nevedomosť je znepokojujúca od zakladateľa dámskej spoločnosti, ktorá volá „macho“ atmosféru značiek ako Under Armour, Adidas a Nike, ktorá sa po celé roky spoliehala na „zmenšenú ju a ružovú“ vlastný POV sa väčšinou scvrkáva na sofistikovanejšiu formu misogyny.

Problém so ženami moci

Ženy, píše Wilson, boli v posledných niekoľkých desaťročiach viedli scestie z dobrého života. Nemenuje feministický aktivizmus ako problém, ale jeho vykopávky na „Power Women“, pre ktoré sa zdalo rakovina prsníka a „rozvod sa zdalo byť nevyhnutné“ v dôsledku užívania antikoncepčnej pilulky, „nedostatok spánku, stres súvisiaci s prácou, zlé stravovanie návyky a obedy s tromi martinmi, “urobte cieľ jeho kritiky krištáľovo jasný.

Tieto ženy, ktoré ženy, Wilson opisuje s neodmaskovaným pohŕdaním, zrodila generáciu „super dievčat“, ktoré sa domnievali, že dokážu urobiť čokoľvek a ktoré „dominujú vzdelávanie“ a hrali športy cez víkendy, ktoré strávili so svojimi otcami, zatiaľ čo ich nešťastní bratia boli „kódovaní“ ich slobodnými matkami.„Zaujímavé je, že Wilson sa najskôr zameriaval na super dievčatá ako demografickú skupinu Lululemon, alerýchlo sa stal znechutenými podskupinou novo „zenned out“ žien, ktoré opustili tvrdú jazdnú kariéru a hodili sa na scénu wellness na západnom pobreží, ale nedokázali zbavovať „mentalitu na Wall Street“, ktorá ich odvádzala od manželstva a detí. "Čoskoro sme sa museli zbaviť týchto vyvážených dievčat," vysvetľuje Wilson.

Morálne správcovstvo sa môže javiť ako príliš veľa na to, aby sa pýtala na odevnú spoločnosť. Ale vzhľadom na Wilsonove veľkolepé tvrdenia o „zvýšení sveta od priemernosti k veľkosti“ a Lululemonov nepopierateľný vplyv na kultúru wellness 21. storočia je spravodlivé čudovať sa, ako by tento svet mohol vyzerať.

Berúc do úvahy Wilsonov rétorický štýl a ľahkosť, s akou robí veľké zovšeobecnenia o ženách, Libier je zvláštne ticho v konkrétnych problémoch v Lululemon, ktoré ovplyvnili konkrétne ženy. Rovnako ako príšerná vražda jedného pedagóga druhého v obchode Bethesda, kde obaja pracovali, čo inšpirovalo celú knihu vyšetrovacím novinárom. Wilson nespomína ani túto tragédiu, oveľa menej premýšľajú o alarmujúcej kritike bývalého zamestnanca, že vražedný hnev bol jedným „nevyhnutným“ výsledkom Lululemonovho „kultového“ prostredia, ktoré je hrdý na vytvorenie. Súčasná podniková inkarnácia Lululemon sa väčšinou dostane pod paľbu od Wilsona v Libier, Ale nikdy nespomína jednu z jeho najtraných vlastností: údajne umožňuje a zakrýva znásilnenie. Wilson odpojí Laurent Potdevin-generálny riaditeľ, ktorý dohliadal na túto éru „priemernú radu“ štrnástym výberu pre túto prácu, ale podivne nikdy nespomína, prečo bol Potdevin údajne nútený rezignovať Kultúra „toxických chlapcov“.„Tieto ticho hovoria o zväzkoch o Wilsonovom ignorovaní pre samotnú demografickú skupinu, ktorá mu umožnila vystúpiť z„ dobrého na skvelé “, jedno z inšpiratívnych výrokov sa posypalo po celom Libier.

Jediným problémom, ktorý sa Wilson nevyhýba, sú jeho neslávne komentáre o „niektorých ženských telách, ktoré nefungujú“ pre legíny Lululemon. Znižujúce ho od vizionára k „Podivným strýkom, s ktorým sa rodina musí vyrovnať“, bola táto epizóda spôsobená Wilsonovou mysľou, nadmerne citlivými ženami s stehnami dostatočne hrubými na dotyk, pobúrenie sociálnych médií, politickú korektnosť a vedúcich pracovníkov averzných rizík, nie Jeho retrográdne postoje sa stávajú čoraz viac z kroku so stále viac zaujímavou kultúrou wellness. Aj keď si Wilson pamätá tento okamih ako najhorší druh povodia, keď bol nútený rezignovať a „História a kultúra Lululemon boli biele,“ nikdy sa nepodarí zapojiť sa do žiadnej kritiky, ktorú minimalizuje ako „rozruch."

Morálne správcovstvo sa môže javiť ako príliš veľa na to, aby sa pýtala na odevnú spoločnosť. Ale vzhľadom na Wilsonove veľkolepé tvrdenia o „zvýšení sveta od priemernosti k veľkosti“ a Lululemonov nepopierateľný vplyv na kultúru wellness 21. storočia je spravodlivé čudovať sa, ako by tento svet mohol vyzerať. Lululemon však nikdy nebol „wellness company“, Wilson objasňuje a poukazuje na to, že nemá záujem o „dobrých chorobných ľuďoch“, len keď dáva „normálnym ľuďom príležitosť byť ich najlepším."

Ale čo tí z nás medzi zjavne abnormálnymi masami?

Prečo toľko milujeme legíny? Jeden editor skúma. A ako čistiaci prostriedok na podnebie pre Wilsonovu filozofiu, tu je podrobný pohľad na to, prečo má móda problém s inkluzívnou veľkosťou veľkosti.