So vzácnou krásou Selena Gomez vytvára nový štandard pre to, ako by mala vyzerať značka krásy celebrít

Félix Keníž

Berúc do úvahy komplikovanú históriu negatívneho ovplyvňovania duševného zdravia ľudí-alebo, aby sme to boli otvorene, aby sme sa cítili ako svinstvo v záujme predaja výrobkov-gomez, v týchto pocitoch nie je v týchto pocitoch sami. Medzi presadzovaním nedosiahnuteľných štandardov, zdôrazňovaním eurocentrických ideálov a ponúkaním obmedzených rozsahov produktov, ktoré vynechávajú obrovské kúsky populácie, to nebolo pre všetkých presne vítaný priestor ... čo je presne to, čo sa zriedkavá krása rozhodla zmeniť.

„Na našom prvom produktovom stretnutí Selena povedala:„ Chcem vytvoriť jazdný pruh v priemysle, v ktorom sa ľudia cítia vítaní, “hovorí Katie Welch, hlavná marketingová riaditeľka značky. „Myslíme si, že inkluzívnosť je tak široko, ako je to možné, a to sa zloží do definície privítania. Takže keď sme vydali víziu značky, bolo to vytvorenie tohto bezpečného a príjemného priestoru v kráse a mimo neho. Podporujeme duševnú pohodu vo veku, rodovej identite, sexuálnej orientácii, rase, kultúrnom zázemí, fyzických alebo duševných schopnostiach a perspektíve."

Tento princíp „privítania“ sa prenáša vo všetkom, čo značka robí z produktov, ktoré je vyvinutá pre komunitu, ktorú vytvorilo na vplyv, ktorý má na odvetví duševného zdravia.

Zmena tváre krásy

Makeup sa historicky používa na zakrytie nedokonalostí, ale zriedkavo zaujme úplne iný prístup. „Vzácna krása je skutočne o prehodení tohto rozprávania a akceptovaní toho, čo vás robí jedinečným a akceptujete vaše nedokonalosti,“ hovorí Cohen. "Veríme, že make -up je niečo, čo si môžete užiť, nie niečo, čo potrebujete.".„

Étos značky „For All“ presahuje len ponúkanie sortimentu nadácie 48-Shade (hoci to určite stojí za to, aby sa tlieskal). Jeho formulátory poukazujú na premyslené navrhovanie make -upu, ktorý si každý môže vychutnať. „Naše výrobky sú tak univerzálne na rôznych úrovniach odborných znalostí,“ hovorí Joyce Kim, hlavný produktový úradník značky. „Pre nováčikov make -upu sa tak ľahko použije, kto práve objavuje, aký druh základu pre nich alebo čo pre nich funguje, ale je to dosť efektívne pre profesionálnych vizážistých umelcov a milovníkov krásy, ktorí vyskúšali všetko na trhu."

Výrobky sú formulované na použitie rôznymi spôsobmi, aby spotrebiteľom poskytli individualizovaný zážitok, ktorý vyhovuje ich konkrétnym potrebám. Takmer všetky sú tekuté, aby sa dali aplikovať vašimi rukami, kefou alebo špongiou; a väčšina má byť viacerých použitých, aby ľudia mali príležitosť urobiť viac s menej.

Výrobky sú vo svojom jadre o „vylepšovaní a oslavách“, hovorí Kim a dodáva, že jedným z neohrozených pre receptúry Rare's Completion Formulas je zostaviteľné pokrytie. To, vysvetľuje, umožňuje používateľom vybrať si, koľko z ich pokožky sa chcú zakryť namiesto toho, aby sa cítili, akoby potrebovali koláč na nadácii a korektor, aby zmenili svoj vzhľad. „Všetci sme prežili ten okamih úplného pokrytia, make -up s kontúrovaním a všetkom, čo môžete urobiť s týmito výrobkami], ale Selena skutočne chcela, aby táto línia oslávila všetku našu jedinečnosť ako jednotlivci, čo znamenalo makeup, ktorý to znamenal makeup. Naozaj vylepšuje to, čo máte, v porovnaní s niečím, čo vás zakryje a zmení vaše funkcie, “vysvetľuje. "Ale ak sa niekto, kto má vady, sa cíti dobre, keď ich zakrýva, má niečo, čo má na to pokrytie."."

S ohľadom na to neexistuje žiadny „správny“ spôsob, ako používať výrobky, čo by mohlo vysvetliť, prečo sa Makeup Rare neustále stáva vírusovým na Tiktok. Krátko po jej vzniku značka vytvorila #RrareRoutine, ktorá povzbudzuje používateľov, aby predviedli jedinečné spôsoby, ako používať produkty. "Nejde o získanie jedného konkrétneho vzhľadu-išlo o zdieľanie, ale chcete nosiť vzácny make-up od jemných po vynikajúce až po všetko medzi tým," hovorí Welch. „Selena sa chcela ubezpečiť, že všetko je ľahké a prístupné, a myslím si, že to skutočne dokázala s výrobkami, ktoré vytvorila."

To všetko podporuje základný étos spoločnosti Rare, že neexistuje žiadny jedinečný štandard krásy. „To, čo skutočne tlačíme, je:„ Ako môžeme pomôcť všetkým oslavovať ich individualitu tým, že nanovo definujeme, čo to krásne znamená?'Hovorí Cohen. „Nie je tu len jedna definícia krásnej, takže sa skutočne zapojíme do našej komunity a zmocníme ich, aby spochybnili tieto normy krásy tým, že povzbudzujeme a formujeme pozitívne rozhovory týkajúce sa sebaprijatia a duševného zdravia."

Prechod okolo výrobkov

Zatiaľ čo skvelé výrobky sú nepochybne dôležité, vzácny tím je najviac hrdý na komunitu, ktorú značka vytvorila okolo svojej misie. "Je zrejmé, že make -up musí hrať, ale najzávažnejšou vecou pre Selenu v jej srdci je to, čo môže urobiť, aby priniesla povedomie o duševnom zdraví," hovorí Kim. "A ako značka, to všetko spolu, je to naozaj o našej komunite."."

Počas pandémie hostila značka pravidelné rozhovory so zoomom, kde sa členovia komunity mohli stretnúť a hovoriť o všetkom, čo sledovali na Netflixe až po bojy o duševnom zdraví, ktoré zažili počas uzamknutia. A na sociálnych médiách zriedkavo využíva svoj vplyv na zdieľanie zdrojov duševného zdravia. Vytvorila sa Rada pre duševné zdravie zriedkavej krásy, ktorá sa skladá z ľudí v oblasti duševného zdravia naprieč akademickou obcou, medicínou a neziskovými organizáciami. Spolupracuje s týmito tímami na vytvorení typu obsahu duševného zdravia, ktorý môže komunite najlepšie slúžiť. Podľa značky sa tento typ obsahu ukladá ešte častejšie ako návody na make -upy.

Okrem formovania rozhovorov týkajúcich sa duševného zdravia však značka vytvára skutočnú a uskutočniteľnú zmenu. Prostredníctvom fondu zriedkavých dopadov venuje jedno percento svojich predajov krásy organizáciám duševného zdravia a zaviazala sa získať 100 miliónov dolárov pre organizácie duševného zdravia v priebehu nasledujúcich 10 rokov. Od svojho uvedenia na trh značka podporovala 11 organizácií a naposledy distribuovala 1 USD.2 milióny až ďalších osem organizácií pracujúcich na rozšírení duševného zdravia a vzdelávania.

V októbri 2020 sa značka spojila s Národnou alianciou duševných chorôb (NAMI), aby sa stala značkou bez stigmy a pracuje na tom, aby sa na palube dostali ďalšie značky krásy prostredníctvom iniciatívy s názvom Beauty Cares. Cohen poznamenáva, že zriedkavo pracuje na tom, aby „spájal kozmetický priemysel a hovoril o tom, čo môže urobiť každá značka, aby skutočne pozitívne ovplyvnila duševné zdravie a zvýšila prístup k službám duševného zdravia“, pretože ako to hovorí Welch: „Ako značka sme Nie tu, aby ste súťažili-ste tu, aby ste povýšili a zlepšili celú komunitu."

Zvyšovanie baru na značke celebrít krásy

Aj keď je to klišé, je to pravda: s veľkou mocou prichádza veľká zodpovednosť. Pri spustení zriedkavej krásy mala Gomez potenciál ovplyvniť viac ako 300 miliónov sledovateľov a za posledné dva roky tento vplyv využíva na dobrý vplyv. Zatiaľ čo svet nemusí potrebovať inú značku lak na nechty celebrít alebo rad rúžov značiek ovplyvňovačov, je to robiť Potrebujete ľudí, ktorí vedia, aká veľká váha ich hlas môže niesť.

„Selena sa nikdy nerozhodla vytvoriť značku krásy celebrít,“ hovorí Welch. „Rozhodla sa zmeniť a začala s krásou.„

Sledujte produkty Rare Beauty v akcii: