Prečo Gen Z police nakladá namiesto minimalizmu, ktorý funguje

Dokonca aj na Reddit, kde má sub-vlákno z pleti.2 milióny členov poskytujúcich čestnú spätnú väzbu o všetkom, čo súvisí s starostlivosťou o pleť, nadšenci krásy čoraz viac žiadajú tipy, ako znížiť svoje preplnené rutiny. V rámci tejto komunity sa zmienky o „základných rutinách“ zvýšia o 43 percent od apríla do augusta tohto roku v porovnaní s rovnakým časovým obdobím minulého roka. A existuje celá komunita s názvom MinimalistBeauty, ktorá zaznamenala v júli v júli v júli viac ako jún viac príspevkov (o 59 percent). Takže, keď sa pozriete na správanie spotrebiteľov, šialené zhromažďovanie ciev naplnených sérami a krémami na prehrievanie pokožky bolo nahradené filozofiou kvalitnej nadmernej kvality.

„Existuje tento vzostup„ esencializmu “, ktorý sa ľuďom pýtajú, čo skutočne, skutočne potrebujú,“ hovorí Mukta Chowdhary, senior riaditeľka, stratégia a kultúrne predpovede na celej obrazovke. „Na začiatku pandémie sme videli ľudí, ktorí kokónia a venujú si čas na vykonanie 12-krokovej rutiny. Momentálne vidíme, že ľudia sa dekujú a berú minimalistickejší životný štýl.„Celý tento novoobjavený čas strávený doma vytvoril„ hyper-a uvedomenie si všetkých vecí, ktoré nepotrebujeme, “hovorí.

Počas karantény Covid-19 je viac času na to, aby ste sa pozreli na všetky veci, ktoré zaberajú priestor, čo vyvoláva počítanie materializmom vo všeobecnosti. „Deje sa trend minimalizmu, kde skutočne hodnotíme, kde míňame svoje peniaze,“ hovorí Daniela Ciocan, zakladateľka nefiltrovaných skúseností a zakladateľka a generálny riaditeľ zasvätených osôb Beauty Insiders. Podľa prieskumu, ktorý uskutočnil v auguste v celej obrazovke, má pravdu: 70 percent z 18 až 37-ročných hovorí, že pandémia ich prinútila venovať väčšiu pozornosť tomu, čo je „nevyhnutné“ v spoločnosti, zatiaľ čo 64 percent toho istého Veková skupina spája svet „nevyhnutný“ pre nemateriálne veci v roku 2020 v porovnaní s materiálnymi vecami v roku 2019.

Vzostup odborného ovplyvňovateľa

V súčasnosti má Gen Z s najuznávanejšou kúpnou silou a hľadajú rutiny rozloženia, pretože sa obracajú na novú triedu ovplyvňovateľov, kde sa radia: dermatológovia a odborníci na pokožku so známymi kožami. Podľa prieskumu viac ako 1 000 Američanov spoločnosti RetailMenot, Gen Z vynakladá viac ako ktorákoľvek iná generácia na kozmetike, čo dokazuje, že ide o nakupujúcich, na ktorých značky krásy udržiavajú prehľad.

Nie je to tak dávno, čo ovplyvňovače krásy YouTube a Instagram nazývajú výrobky na starostlivosť o pokožku ako bzučiaky a bez toho, aby museli hovoriť oveľa iného, ​​ich nasledovníci počúvali a zakúpili; To sa však začína meniť. „Videli sme vzostup ovplyvňovačov v [kozmetickom priemysle], a to bolo prevažne o tom, ako sa ľudia dozvedeli o kozmetických výrobkoch,“ hovorí Chowdhary. „Sú to nadšenci krásy, ale nie sú vzdelaní v kráse. [Teraz] hlas špecialistu a vedcov, ktorí skutočne vedia, ako používať tieto výrobky, je na vzostupe.„Preto vidíte, že rastúci počet dermatológov a estetikov sa stáva dôvtipnejšími sociálnymi médiami a premieňajú sa do ovplyvňovateľov samy osebe. „Spotrebitelia chcú poznať pravdu o tom, čo kladú na svoju pokožku a ako ju správne používať,“ hovorí Ciocan.

Keď profesionáli berú späť, stojí za zmienku, že ich výbery produktov nie sú vždy tí, ktorí majú najkrajšie fľaše. Snáď najviditeľnejším zobrazením toho bolo Tiktok: Keď špecialista na starostlivosť o pokožku Hyram odporučil produkty Cerave svojim 7 miliónom plus fanúšikov, značka s drogériou sa stala vírusovou s novou generáciou nadšencov starostlivosti o pokožku. Zatiaľ čo dermatológovia a redaktori krásy už dávno uprednostňujú Cerave, pretože je naložené ceramidmi potrebnými na to, aby mala dobre fungujúcu kožnú bariéru, hmatové a generické balenie presne neznamená najvyššiu poličku.

Toto sa odvracia od pekného balenia smerom k minimalistickejšej a realistickejšej rutine starostlivosti o pokožku hovorí, že zaťaženie generácie, ktorá predstavuje 40 percent spotrebiteľskej základne. Ak sa tisícročia zaoberali preplnenými poličkami, Gen Z je nastavený na upravenú rutinu starostlivosti o pokožku, ktorá už ovplyvnila spustenie značiek veľkých kozmetických značiek.

Budúcnosť starostlivosti o pleť

Ak sa pozriete na nové položky na policiach, výrobky na starostlivosť o pleť sú buď multitaskingové zázraky, ktoré robia päť vecí v jednom alebo ktoré sa zameriavajú na jednu vedeckú aktívnu zložku (à la prakticky každý produkt podľa obyčajného). Je to preto, že mladý spotrebiteľ venuje rady dermatológov ovplyvňovateľov, ako je Shereene Idriss, MD, dermatológ, ktorého pravidelné #PillowTalkderm Beauty Chats prezradí radu starostlivosti o pokožku (jej nasledovníci sa v januári zvýšili zo 160 000 na viac ako 218 tis. Esthetici ako Joanna Czech, ktorá zaobchádza s komplexmi celebrít A-list a má na Instagrame viac ako 131 000 sledovateľov.

„Pohybujúc sa vpred, krása bude viac o tom, ako sa rozoberáte vaša rutina a používanie produktov, ktoré sú viacúčelové a ktoré robia viac,“ hovorí Chowdhary. Pretože pokožky s problémami, ako je zápal, podráždenie alebo breakouts, ak je preťažená ingredienciami, viac značiek kozmetických značiek zavádza zjednodušené a zefektívnené rutiny starostlivosti o pokožku. Spustenie Fenty Skin od Rihanna tento rok v lete predstavovalo dobre upravený trojstupňový režim a veľa ďalších spoločností sleduje oblek na zjednodušenie rutín (napríklad Nová čestná krása Complete Calm a The Seiso JBeauty Four-Temp Coin Barrier Režim ).

To všetko neznamená, že priemysel starostlivosti o pokožku upokojuje-iba sa stáva múdrejším a efektívnejším. „Spotrebiteľ krásy bude prekalibrovať svoje postupy starostlivosti o pokožku, aby skutočne zistil, čo je nevyhnutné, aby sa cítil dobre a aby sa vaša pokožka cítila dobre,“ hovorí Chowdhary. „Ľudia chcú, aby bola ich pokožka zdravá.„A ak to znamená oveľa menej preplnené kozmetické skrinky, tak to tak.