Ako svieža je známa svojimi obchodmi z obchodov a trblietavých kúpeľných bômb, ustanovte plán toho, čo sa krása stala v roku 2023
Tento étos za posledné tri desaťročia upevnil Lush ako líder v priemysle a odhodlanie značky robiť veci správny je majstrovská trieda, z ktorej sa môžu učiť ostatní v kozmetickom priestore.
Inovácia produktov, ktorá vydláždila cestu, ako vyzerá krása v roku 2023
Zbierané prísady. Pevné výrobky bez vody. Starostlivosť o pokožku mikrobióm. Viac sa zameriavate na to, ako sa cítite, ako na to, ako vyzeráte. Programy recyklácie obalov. Lush v čele týchto praktík-a prilepené k nim dlho predtým, ako boli v pohode.
„Existuje tento skutočný zmysel pre inovácie v Lush a ochota tlačiť obálku, vyskúšať nové veci, vymýšľať nové produkty, ktoré môžu napríklad vytiahnuť vodu z vzorca na vytvorenie solídnych výrobkov, ktoré nevyžadujú žiadne balenie,“ hovorí Katrina Shum, vedúca udržateľnosti v Lush North America. „A vieš, niektorí z nich pracujú, niektorí z nich nefungujú. Ale sme ochotní ich otestovať a priniesť to ako konverzáciu na trh a vyzývať aj ďalšie spoločnosti, len aby sme posunuli to, čo všetci vkladáme do spoločnosti.„
Tento záväzok k inováciám umožnil sviežim, aby sa niektoré vážne skvelé produkty-ak k nim došlo náhodou.
„Pevná bublinová tyčinka, ktorú robíme-to bola nehoda,“ hovorí Bird. Svetlý spoluzakladateľ a vynálezca Helen Ambrosen “robil dezodorant a cez noc ho nechal v džbáne v umývadle. A potom sa vrátila nasledujúci deň a v džbáne to bolo pevné. A keď to umývala, vychádzali všetky tieto bubliny a bola ako: „Ó, moje slovo. Vymyslel som pevný kúpeľ bublinky.""
Pevná bublinová tyčinka je jedným z mnohých „nahých“ výrobkov, ktoré sa stali základným kameňom sviežej značky. Jedným z najnovších štartov je nový solídny lišta s prácou, navrhnutý pre tých, ktorí majú textúrované vlasy. Pretože tuhé látky sú bez vody, môžu byť zabalené bez plastov, čo znamená, že sú ľahké a môžu sa prepravovať s menšou zubnou stopou- a nevyžadujú používanie konzervačných látok, ktoré môžu narušiť pokožku mikrobiom. „Berieme vašu starostlivosť o pokožku a vašu pokožku biome veľmi vážne, a to je to, čo vytvárame výrobky v okolí,“ hovorí Bird.
A zatiaľ čo značka je známa svojimi čerstvými maskami tváre a báječnými výrobkami a šampónmi, robí tak oveľa viac. Môžete si nakupovať všetko od očných masiek (5 dolárov) a sviečok (18 dolárov) až po nahé, nahé riasenky (14 dolárov).
Záväzok k udržateľnosti, ktorý presahuje rámec zeleného uplatňovania
Ako ste možno získali od odhodlania značky na pevné výrobky a minimálne balenie, svieži prechádzka po prechádzke, pokiaľ ide o udržateľné praktiky, nie je to žiadne zelené umývanie alebo krása B B.Siež. tu.
„Naša veľká vízia je okolo opúšťania sveta svieži, ako sme ho našli,“ hovorí Shum. „Hovoríme o vedení revolúcie, aby sme zachránili planétu v troch oblastiach. Je tu strana planéty na Zem, ktorá sa stará o ľudí, a potom je tu kus zvierat.„
Lush je schopný zaviazať sa k týmto príčinám, pretože riadi každú časť svojho podnikania. Tím neustále pracuje na znížení spotreby energie a využívaní obnoviteľnej energie na príklad, znižuje emisie prepravou svojich výrobkov vlakom namiesto lietadiel a všetkých obalových materiálov značky sú regeneračné a kruhové. Navyše sa postarajú o klimatickú spravodlivosť.
„Pozerá sa na túto priesečnosť medzi klímou a ľuďmi a politickými spoločenskými otázkami a skutočne berie objektív v oblasti klimatickej spravodlivosti na čokoľvek, čo robíme--je to nákup obnoviteľnej energie alebo či sú to materiály, s ktorými pracujeme,“ hovorí Shum. Napríklad Lush tím má v úmysle znižovať využívanie plastu, pretože chápu vplyv, ktorý môže mať plastová výroba na komunity. Shum poukazuje na Cancer Alley, časť rieky Mississippi, kde sú obyvatelia vystavení emisiám z viac ako 150 petrochemických zariadení.
„Komunity, ktoré žijú okolo Mississippi, sú často komunity a komunity farieb s nižšími príjmami-nie je spravodlivé,“ hovorí. „Dotkneme sa týchto dopadov proti prúdu a po prúde, pokiaľ ide o plasty a odpad z odpadu, ktorý ich dokáže ovládať pomocou stopercentného recyklovaného obsahu po spotrebiteľa. Môžeme to ovládať propagáciou nášho programu „Bring It Back“ a prinútiť ľudí, aby priviedli svoje kvetináče späť, ktoré potom idú do zariadení vo Vancouveri a Toronte, kde ich znovu zaberáme a urobíme ich do nových plastov, aby sme sa nepridali protiprúdové vplyvy vytvárania plastov z petrochemikálií.„
Pri návšteve svojho medzinárodného sídla v pobrežnom meste Poole na južnom pobreží Anglicka, kde bola vytvorená, som si všimol, ako svieža recykluje svoje výrobky. Ako som sa rýchlo dozvedel: Nič neprejde. Plastové formy, ktoré sa používajú na tvarovanie bômb a šampónových tyčí, sa používajú napríklad, až kým neprestanú pracovať-a potom sa strúhajú a roztopia sa, aby sa vytvorili viac foriem.
Okrem výroby menšieho odpadu sa Lush tiež snaží zlepšiť prostredie, s ktorými interaguje. Značka sa zaviazala porozumieť biodiverzite a ekosystémom oblastí, ktoré zdroja jej prírodných ingrediencií, a tím spolupracuje s poľnohospodármi, aby sa ubezpečil, že interagujú s týmito prostrediami spôsobom, ktorý je symbiotický, nie ťažobný.
„Skutočne sme investovaní do surovín a pri pohľade na to, ako môžeme zmeniť poľnohospodárske procesy alebo ako môžeme podporiť niektoré z vecí, ktoré sa už deje,“ hovorí Shum. „Niekedy je to divoký zber určitých surovín, ktoré tiež pomáhajú chrániť tento ekosystém a poskytujú živobytie. Zvažujeme, aké sú spolužitie, ktoré pomáhajú meniť a transformovať poľnohospodársky systém alebo podporovať poľnohospodársky systém, ktorý skutočne robí dobrú prácu.„
Snaha byť lepšia
Lush je schopný nepretržite tlačiť obálku, pretože je úplne nezávislá. Udržiavaním kontroly nad všetkým aspektom podnikania je značka schopná pracovať v rámci svojej vlastnej vízie.
„Nemáme absolútne žiadny úmysel plávať na trhu,“ hovorí Bird. „Akcionári by mohli ísť“ nie, nemôžete to urobiť bez balenia, pretože ľudia očakávajú, že budú mať na svojom produkte balenie.„No, nie, urobíme to nahým. Urobíme to solídne. Budeme používať krásne ingrediencie. Naše výrobky samotné budú stáť viac ako väčšina ostatných výrobkov na trhu kvôli ingredienciám, ktoré používame. Nie sme obťažujúcimi vecami s lacnými ingredienciami. Ale môžeme to urobiť, pretože nikomu neodpovedáme, ale sami.„
Spôsob, akým sa Lush vedie, a bude pokračovať v nálade spôsobu, akým existujú ostatné spoločnosti v priestore a čo spotrebitelia očakávajú od značiek, ktoré nakupujú,.
„Tvrdo zarobené peniaze, ktoré míňate za svoju rutinu krásy. Pri nákupe financujete pestovateľov a výrobcov mimo plastov a zisku, “hovorí Halls. „Chceme odobrať starosti našim zákazníkom, aby vedeli, že keď nakupujú v Lush, neubližujú ľuďom, zvieratám alebo planéte. A keď začnete zosúladiť svoje hodnoty s hodnotami rovnako zmýšľajúcich značiek, zistíte, že ste vedomí spotrebiteľa.„
Wellness Intel, ktorý potrebujete bez BS, ktoré sa dnes nezaregistrujete, aby ste mali najnovšie (a najväčšie) blahobytové správy a tipy schválené odborníkom dodané priamo do vašej doručenej pošty.
