Geenie je najnovším online trhom pre značky krásy z nedostatočne zastúpených komunít

„Pri písaní knihy pre deti mi bolo jasné, koľko identity, ktoré osobne identifikujem, a myšlienka križovatky je, že nemôžete nevyhnutne dráždiť iba jednu identitu,“ hovorí Ewing. „Som čierna a som žena a som divná, a som vychovaný pracujúcou triedou a som starší tisícročia. Existujú všetky tieto rôzne veci, ktoré ovplyvňujú môj spôsob zapojenia sveta.„Geenie zosilňuje a oslavuje všetky identifikácie mnohých zákrokov. „Chcel som sústrediť túto myšlienku priesečníka a tiež vytvoriť priestor, ktorý je čierny a čierny, ale tiež uvažuje o všetkých rôznych aspektoch identity.„

Geenie je v dielach od januára a nemohla sa spustiť v dokonalejšom čase. Geenie sa pripojí k radom lokalít ako Inside Outer Beauty Market, stránka propagujúca značky čistej krásy od zakladateľov BIPOC a BLK +GRN, prírodný trhový predaj, ktorý predáva výrobky čiernych remeselníkov. Prvé spustenie Geenie, ktorý je úmyselne malý, predstavuje päť značiek.

„Chceli sme premyslene bojovať proti tomuto trendu, ktorý sa deje v tomto okamihu, keď vám ľudia posielajú masívne zoznamy 100 čiernych značiek, od ktorých si môžete kúpiť,“ hovorí. „Existuje menšie číslo, aby ste si obalili svoju myseľ, aby ste sa dostali, aby ste sa stali aj patrónmi. Chceme sa zameriavať a upútať vašu pozornosť na menšiu skupinu ľudí, aby ste s nimi mohli skutočne stráviť nejaký čas.„

Okrem toho na webe bude existovať digitálna súkromná komunita, v ktorej členovia majú prístup k anychingu (AMA) so značkami, vzdelávacími zdrojmi o anti-rasizme, tipom na etické nakupovanie a ďalšie. Na začiatok bude členstvo obmedzené na 500 uchádzačov.

„Existuje malá aplikácia na pripojenie ľudí a aplikácia nie je v skutočnosti vytvorenie exkluzívneho priestoru. Je to viac na vytvorenie bezpečného priestoru. Pretože najprv dostávame túto komunitu zo zeme, chceme sa ubezpečiť, že vytvárame priestor, ktorý bude skutočne premyslený a úmyselný. Nechceme, aby sme to len najprv prišli na prvé miesto a potom tam mať tisíce ľudí a nemôžete skutočne premýšľať o tom, kto je tam a prečo sú tam a ako ich môžete podporiť.„

Ewing nemohol byť viac nadšený, že propaguje prvých päť značiek.

„Táto prvá zbierka, ak chcete, je to len veľká časť všetkých zakladateľov FEM,“ hovorí Ewing. „Všetci ľudia, ktorí uvažujú o križovatkách pohlavia, rasy a sexuality, skutočne premyslenými spôsobmi, ktorí sa nebojí výslovne riešiť problémy našej doby a využívať svoje podniky na to. Toto sú presne typy značiek, ktoré by sme chceli naďalej zameriavať na geenie.„

Geenie je trh digitálnej krásy, ktorú ste hľadali

1. Kozmetika Kami

Kami Cosmetics, založená spoločnosťou Kameka Barrett, bola v roku 2017 zahrnutá do jednej z boxov Geenie. „Bolo naozaj úžasné sledovať Kameka a jej značku rastú v posledných rokoch, keď naďalej slúži prevažne čiernym publikom a stavia inkluzívne farby a využíva jej príbeh,“ hovorí Ewing.

2. Fempora krása

Spoluzakladatelia a partneri Alexis Androulakis a Christina Basias vytvorili fempower na svojom gauči v noci v roku 2017 žien v Marchpower 2017. „Sú to značka, ktorá je veľmi spojená s touto myšlienkou inkluzívnosti a všetko, čo robia, hovorí o pohlaví a predefinovaní pohlavia a predefinovaní sexuality,“ hovorí Ewing. „Zakladatelia majú skutočne krásny príbeh o svojom vzťahu a o tom, ako sa ich vzťah rozvíjal v priebehu podnikania.„Za každú rúž, ktorú fempower predáva, je darovaný femme v núdzi.

3. Beauté

Sestry so sídlom v Brooklyne Jarette Samuels a Gabrielle Marie vytvorili Beauté Brownie na posilnenie postavenia všetkých farieb žien. „Beauté Brownie si skutočne vybudoval značku okolo kolorizmu, konkrétne zafarbenia v čiernej komunite,“ hovorí Ewing. „Všetko o predvádzaní, centrovaní a profilovaní tmavej pokožky. Takže sa nám to páči.„

4. Kozmetika zlata

Kristen Elise Brown založila v roku 2012 kozmetiku Gold Label Cosmetics. Je to spoločnosť Color Cosmetics bez parabénu. „Gold Label je iba fantastická značka,“ hovorí Ewing. „Myslím tým, že ich farby, ich branding je tak pôsobivá a je skutočne skvelé vidieť, že zakladateľ rastie posledných pár rokov.„

5. Ahoj Wildflower

Novelist Tanaïs (Neé Tanwi Nandini Islam) založil v roku 2014 značku krásy a vône Hi Wildflower. „Zakladateľ je juhoázijský a v posledných niekoľkých mesiacoch vykonal veľa práce na križovatke a začal novú kampaň, ktorá skutočne podporuje Black Lives Matter,“ hovorí Ewing. „Páči sa nám, ako využili svoju značku na sociálny dopad a vrátili sa.„V súčasnosti sa 30 percent predaja Wildflower predaje do iniciatív Black Lives Matter iniciatíva.