Fitness mal rok a v roku 2021 sa nespomalí
Tento posun vyvolá inováciu na všetkých frontoch budúci rok. Po prvé, značky hľadajú spôsoby, ako osloviť viac ľudí. „Táto pandémia nás prinútila a mnoho ďalších značiek, aby sme si znovu predstavili náš obchodný model a prehodnotili, ako sa zaoberáme našimi klientmi,“ hovorí Joey Gonzalez, generálny riaditeľ spoločnosti Barry's, ktorý spustil online kurzy v apríli a je pripravený spustiť Barry's Home Platform's Platform's -S funkciami ako komponenty sociálneho zdieľania, cvičenia na požiadanie a nové modality v roku 2021. Tone House („Najťažšie cvičenie v NYC“) spustil svoju digitálnu platformu v máji a v prvom roku nasadí 12-týždňový online program pre začiatočníkov. „Digitálna expanzia znížila tri prekážky vstupu: Cena, blízkosť a strach,“ hovorí Elvira Yambot, hlavný prevádzkový riaditeľ Tone House. Očakáva sa, že všetky tieto digitálne vylepšenia pomôžu medziročným rastom o 30 percent, čo viedlo v roku 2026 hodnotu odhadu 30 miliárd dolárov v hodnote 30 miliárd dolárov.
Okrem vývoja nových digitálnych ponúk, aplikácií a platforiem na prenos fitness sa snažia zvýšiť finančnú dostupnosť. Špičkoví tréneri vytvárajú videá pre YouTube (pozri: No+Good's Own Trainer of the Moon Club), zatiaľ čo Nike Training Club sa nedávno zaviazal urobiť svoju aplikáciu úplne zadarmo. Orangetheory v domácnosti, tiež ponúka bezplatné cvičenia pre členov aj nečlenov na YouTube, webovej stránke značky a jej aplikácii.
Budúci rok sa tiež objavia nové riešenia niektorých dlhodobých zovretie produktov digitálnej fitness vďaka investíciám od spoločností ako Apple, Samsung, Google, Facebook a Amazon. Napríklad tí, ktorí sa obávajú nadmerného alebo nedostatočného výcviku bez prítomnosti trénera, si môžu vyskúšať, že funkcia Apple Fitness+, ktorá sa bezprostredne začína, a ktoré budú slúžiť odporúčaniam na cvičenie založené na intenzite ich poslednej relácie. Tonal-the Strengreing Training Pethemoth podporované spoločnosťou Amazon-Will predstaviť Smart Flex na vyriešenie toho istého problému: Táto hardvérová funkcia dynamicky upravuje závažia stroja, keď sa zdvíhate (až do milisekundy), aby ste sa uistili, že získate čo najlepšie cvičenie. A Nike, ktorý má dlhodobé partnerstvo so spoločnosťou Apple Watch, sa zameriava na udržanie motivácie, keď sa potíte sólo tým, že ponúka tréningové programy, sprievodcovské behy a triedy na požiadanie od hviezdnych trénerov, ako je Shalane Flanagan v Nike Run alebo Training Clubs Aplikácia, ktorá sa zobrazuje na tvári hodiniek.
Poslednou časťou filness puzzle pre rok 2021 je nájdenie spôsobov, ako prakticky replikovať energiu a komunitu živého tréningu. Peloton už dlho viedol poplatok za vytváranie digitálnej spolupatričnosti a spojenia pre svoje 3.6 miliónov predplatiteľov (na začiatku pandémie, vedúceho inštruktora a viceprezidenta programovania Robina Arzona viedlo živé cvičenie pre dostatok ľudí na vyplnenie Madison Square Garden) a zavádza nové funkcie v snahe zostať vpredu, keď iní hráči investujú v priestore. Napríklad počas konca konca roku 2020, značka experimentovala s verziou beta funkcie s názvom „Sessions“, ktorá umožňuje tým, ktorí sa pripojili k triedu do piatich minút od seba, aby súťažili na rebríčku rovnako ako v živý. „Vždy sme vedeli, že naša komunita je skutočne zvláštna,“ hovorí Jen Cotter, hlavná riaditeľka obsahu Peloton. "Ale poviem, že to bola ponižujúca ľudská zodpovednosť byť v Pelotone v čase, keď ste dokázali cítiť, že sa naša komunita navzájom potrebuje iným spôsobom."."
Medzi ďalšie spôsoby, ako sa digitálne značky snažia podporovať komunitu medzi svojimi používateľmi, patrí nová funkcia na večierok z Obé (kde môžete pozvať až sedem priateľov, aby sa s vami potili) a nadchádzajúce spustenie zo spoločnosti Mirror, ktoré vám umožňujú ísť na „dátum potu“ s priateľom alebo sa zúčastnite na výzvach s ostatnými používateľmi počas živej triedy. Tieto príležitosti pre digitálne spojenie sú o to cennejšie, keď nie je možné osobne sa zhromažďovať, hovorí inštruktor Ally Love Peloton. „Mať ľudí v reálnom čase, žiť na referenčnej doske, je uznanie jednoty. Vyskočenie na [pre triedu], najmä keď sa cítite nízko a uvedomujete si, že nie ste sami, nielenže pomáha podporovať ducha, ale pomáha nám všetkým stáť v našej moci, “hovorí. „Ukážeme sa pre seba a navzájom pre seba. Teraz je to reálny komunita!„
Tieto personalizované dotyky a spojenia s trénermi sú veci, na ktorých je obchod postavený. „Bez ohľadu na to, ako sa rozhodnete potiť sa v roku 2021, základy fitness zostanú rovnaké-skvelé cvičenie s prepojenou skupinou ľudí vedených inšpiratívnym inštruktorom je to, čo vás každý deň privádza späť,“ hovorí Brynn Putnam, zakladateľ Mirror, zrkadlo zakladateľa Mirror. Využitím komunity, využívaním nových technológií a poskytovaním zážitkov podobných štúdiom používateľom sa každá kvapka potu ukázala ako tekuté zlato pre značky a tie, ktoré zvyšujú svoje srdcové frekvencie.
Ahoj! Vyzeráte ako niekto, kto miluje bezplatné cvičenia, zľavy pre značky Wellness Cult Wellness a exkluzívny dobre+dobrý obsah. Prihláste sa do spoločnosti Well+, naša online komunita zasvätených wellness zasvätených a okamžite odomknite svoje odmeny.
