Je butiková fitness bublina, ktorá sa chystá prasknúť?

Ľudia zapojení do fitnes priemyslu v New Yorku v súčasnosti hrajú obrovskú (spotenú) hru telefónu a slovo, ktoré sa šepká z ucha k uchu, je „bublina.„

A predsa podľa všetkého empirických meraní sa podnikanie cvičenia rozvíja.

Podľa Medzinárodnej asociácie Racquet & Sportsclub Association (IHRSA), globálne príjmy „zdravotníckych klub“ dosiahli v roku 2015 81 miliárd dolárov, so 151.5 miliónov členov navštevujúcich takmer 187 000 klubov. Peniaze private equity vstúpili do priestoru ako nikdy predtým, čo umožňuje značkami ako zotrvačník, Pure Barre a Corepower Yoga, aby sa rýchlo znásobili miesta.

V NYC sa v roku 2016 otvorilo viac ako dve desiatky nových butikových fitness štúdií a zdá.

Kedy už nie je možné šprintovať na tejto úrovni intenzity?

Och, a NBD, ale teraz existuje viac ako 1 000 (áno, a tisíc) Fitness Studios and Gyms v oblasti metra NYC na ClassPass. Nehovoriac o rastúcich rozpočtových telocvičniach, ako je Blink, ktorý má teraz viac ako 50 miest NYC a nedávno oznámil rozšírenie do Philadelphie a Planet Fitness, ktorá debutovala v roku 2015 IPO v roku 2015.

Celý tento rast prirodzene vedie k otázkam udržateľnosti, napríklad keď už nie je možné šprintovať na tejto úrovni intenzity?

„Je zrejmé, že na to existuje drsná chuť spotrebiteľa,“ hovorí Jason Kelly, autor Kapitál, TOME o súčasných finančných prostriedkoch fitness. „Je ťažké nájsť tvrdé dôkazy o bubline, ale myslím si, že existujú určité obmedzenia rastu trhu, pokiaľ ide o to, koľko rôznych [tréningov] je ochotných robiť naraz. A z hľadiska podielu na mysli a z pohľadu podielu na trhu sa zdá, že je dosť preplnený.„

Tak preplnené ako šatne SoulCycle Room o 8:00 a.m?

Príklady nasýtenia nehľadajte nič iné ako lepkavé, premočené nádrže s cyklistikou v interiéri. Spinning založil skupinu Cycling Cykling v 90. rokoch a potom sledoval, ako fenomén šliapal svojím ochranným známkou (dobre, v malej podobe), čím sa stal Kleenexom sveta Fitness World.

„Ľudia si môžu myslieť, že butiková fitnes je vysoko nasýtená, ale pozerajú sa na ňu cez newyorský objektív.„

SoulCycle sa otvoril v NYC v roku 2006, nasledoval krátko po odvedení (ha!) Štúdio zotrvačník. Rýchly posun vpred 10 rokov a Soul má 70 štúdií na zotrvačník 41. V NYC je teraz Swerve, Cyc, Peloton, Revolve, Crank, Aqua Studio, Syncstudio, Monster a mnoho ďalších malých susedských miest. Rovnomerný Imax sa dostal do točenia. V Los Angeles je cyklistický dom v Los Angeles, Joyride v Connecticute a franšízy na otváranie cyklistov na vnútroštátnej úrovni.

Čo poukazuje na dôležitú, dobre, bod. „Ľudia si môžu myslieť, že butiková kondícia je vysoko nasýtená, ale pozerajú sa na ňu cez newyorský objektív, pretože je to jeden z najkonkurencieschopnejších trhov,“ hovorí Eric Posner, ktorý spoluzakladal Swerve po odchode z práce vo financiách. „Ale rozhliadaš sa po celom svete a v Európe sú niektoré veľké mestá, ktoré tam ešte nemajú koncept butikovej fitness. Dokonca ani v mnohých mestách v USA nevidíte takmer toľko štúdií.„

Ale samozrejme budeme hovoriť o ClassPass!

Mnohí, ktorí vidia blížiacu sa bublinu a jej bezprostredný výbuch blížiaci.

Viacerí majitelia štúdia, mimo rekordu, mi povedalo, že ClassPass umožnil veľa značiek s neudržateľnými obchodnými modelmi zostať v pretekoch (najmä keď ClassPass začal financovanie expanzie štúdia), čo spôsobuje, že trh vyzerá zdravšie ako je zdravšie ako je. Ale tieto podniky dýchajú ťažké a teraz sa nemusia dostať na cieľovú čiaru, keď ClassPass prerušil svoj neobmedzený plán a mnoho účasť na štúdiách prostredníctvom platformy je dole.

ClassPass umožnil zostať v pretekoch veľa značiek s neudržateľnými obchodnými modelmi.

„Existuje dôvod, prečo účtujeme za triedy 30 alebo 40 dolárov,“ hovorí zakladateľka SLT Amanda Freeman. „Ekonomika je zriadená, aby podnik mohol prežiť.„S zánikom neobmedzeného plánu ClassPass, Freeman si myslí, že„ čoraz viac uvidíme, že niektoré značky sa chystajú vydať z podnikania.„

Skoré príznaky abpocalypsy?

Došlo k niekoľkým zatvoreniam. V butikovom svete, vŕtacia kondícia, pohyb a beh to neurobili. Aktíva Lihe Method na báze Philly boli zadržané a všetky jej miesta sa nedávno zatvorili kvôli problémom s pokusom o rozšírenie na NYC. IPO spoločnosti SoulCycle je teraz pozastavená, hoci spoločnosť naďalej rastie.

Davidbarongym zbankrotoval v decembri a zvrhol niekoľko miest CYC, ktoré sa nachádzali vo svojich telocvičniach. Športový klub v New Yorku bojuje so svojím modelom, klesá na ceny špinavých a špinavých cien na niektorých miestach a vylepšuje svoj koncept BFX tým, že prinesie vonkajší talent.

Kelly tvrdí, že tieto telocvične v „strednom“ (nie high-end butiku, nie superfáre) sú najzraniteľnejšie. „Ak veľmi jasne nevidíte návrh hodnoty, najmä keď sa veci stanú vysoko konkurencieschopnými, je to nebezpečné miesto,“ hovorí.

Všetok tento vývoj môže byť včasnými príznakmi bubliny alebo jednoducho príkladmi slobodných hráčov, ktorí ju neurobili na konkurenčnom trhu. Samozrejme, jedna kľúčová otázka zostáva a súvisí s vašou peňaženkou ..

Za čo sme ochotní zaplatiť?

Posledný argument, ktorý som neustále počul na podporu bubliny: nie je svet ľudí, ktorí sú ochotní zaplatiť viac ako 30 dolárov za nohavice a potiť sa za hodinu Limited?

Posner hovorí nie, že vidí, že skupina zákazníkov rastúcich popri fitnes priemysle, pretože tisícročia uprednostňujú kondíciu ako nikdy predtým, a posúva svoje výdavky, aby sa k tomu prispôsobili.

„Videl som len veľmi málo dôkazov o tom, že ľudia sa skutočne hadia za cenovú značku pre tieto triedy.„

Trieda 34 dolárov sa rovná jednému kolu nápojov v bare, tvrdí. „A ak si myslíte, že trend„ piatkových nocí doma sledujú Netflix “, že peniaze, ktoré by ľudia trávili von, sa teraz kladie na fitnes a wellness.„

Kelly súhlasiť. „Videl som len veľmi málo dôkazov o tom, že ľudia sa skutočne hadia za cenovú značku pre tieto triedy. Myslím si, že výdavky sú dosť pevné, otázkou je, kde míňajú, ako to je diverzifikované a ako je fickle spotrebiteľom?„

Inými slovami, presunú sa na preteky alebo triatlony a zanechajú v prachu špinavú bubl?

Tu je to, o čom viac generálnych riaditeľov v podnikaní Fitness práve teraz premýšľa a tieto platformy sa snažia zmeniť rezerváciu tréningu (áno, opäť).