Čo je na týchto marketingových kampaniach v telocvični najviac šokujúce? Pozitivita tela

Väčšina fitness reklám je vybavená veľmi špecifickým typom ženy-jednej so šiestimi baleniami a pohárom C.

Ale dve z najväčších reťazcov v telocvični v krajine si uvedomujú, že v našej súčasnej klími pozitivity tela vyžaduje priťahovanie nových klientov iný prístup (a veľa Viac rozmanitosti).

Včera, rozpočtová značka Blink Fitness predstavila svoju kampaň „Every Body Happy“ z roku 2017, ktorá obsahovala 16 skutočných členov objavených počas hovoru odovzdávania sociálnych médií. Modely všetkých tvarov a veľkostí boli vybrané na základe ich sebavedomia a odhodlania k zdravému životnému štýlu-nie z dôvodu silne filtrovaných športových podprseniek, ktoré zvyčajne plodia kondície Modeling Montings.

Podľa prieskumu Blink je 69 percent Američanov odradených od nerealistických telových ideálov, ktoré vidia v médiách. „Ako spotrebitelia sme neustále zaplavení obrazmi takzvaných„ dokonalých “telies a fitnes priemysel s tým môže byť obzvlášť ťažkopádny,“ hovorí Ellen Roggemann, viceprezident pre marketing pre Blink Fitness. „V Blink chceme predefinovať ašpiračný obraz„ fit.'“

Materská spoločnosť spoločnosti Blink, Equinox, si vybrala pre svoju najnovšiu kampaň „Zaväzovanie k niečomu“ inú taktiku, ktorá upúta pozornosť: Šoková hodnota. Je však je Equinox), ale najpútavejšia umelkyňa Shot Stars Samantha Paige, ktorá po diagnostikovaní rakoviny štítnej žľazy a génovej mutácii BRCA1 podstúpila dvojitú mastektómiu. Odvtedy odstránila svoje prsné implantáty a je znázornená na topless, vyzerá mocne a hrdá, zatiaľ čo tetovacia umelkyňa napĺňa hrudník.

„Celková téma tohtoročnej kampane sa točí okolo myšlienky, že to, čo sa zaväzujete, je to, koho ste-je to vaša identita, nemusíte ju brániť, stačí ju vlastniť,“ hovorí Elizabeth Nolan, výkonná predstaviteľka spoločnosti Equinox kreatívny režisér. „Hneď ako sme sa osobne stretli so Samantou, vedeli sme, že je naša žena. Tak silný, tak odvážny, tak posilňujúci a s príbehom, ktorý sme si mysleli, že sme si zaslúžili zdieľanie.„

Obe tieto reklamy ma nútia ísť na kopanie zadku v telocvični, ale rezonujú s vami? Povedzte nám v komentároch!

Komunita jogy tiež presadzuje zmenu obrazu tela, rovnako ako celebrity ako Amy Schumer a Lena Dunham. Dokonca aj tvorca Bikini Body Creator Kayla Isines ju otočí chrbtom k pojmu.