Viac módnych značiek skákajú na veľkosti vrátane rozbehnutého vlaku, tu je návod, ako zistiť, ktoré z nich sú legitímne

Hovoril som s niekoľkými lídrami myšlienok v módnom svete veľkosti plus, aby som to zistil, a potvrdili, že v skutočnosti existuje veľa príkladov značiek, ktoré tvrdia, že prijímajú trh s veľkou veľkosťou, ale nie úplne chôdze po prechádzke. To sa nevzťahuje iba na dimenzovanie, ale aj na marketing a merchandising. Ale nie je to všetko doom a chmúrne-pretože spotrebitelia majú veľa moci na zmenu vecí a vývoj sa už začína vyskytovať.

Pokračujte v čítaní, aby ste sa naučili, ako zistiť, či je značka skutočne inkluzívna podľa profesionálov.

1. Vedzte, že skutočná inkluzívnosť presahuje veľkosť 18 a obmedzené možnosti

Nasty Gal určite nie je jedinou značkou, ktorá rozširuje svoje veľkosti, ale iba doteraz. Keď spoločnosť Topshop oznámila, že v roku 2017 rozšíri svoj rozsah veľkosti, jeho nový sortiment bol doplnený o 14-iba o jednu veľkosť väčšiu, ako sa predtým ponúkalo. Expresný rozsah „rozšírenej veľkosti“ sa zvýši na 18. A hoci je toto úsilie určite krokom správnym smerom, mnoho žien je frustrovaných, že ponuky veľkosti sa ešte viac nerozširujú.

„Značky sú všetky šťastné, pretože je to ako„ Och, rozšírili sme sa na veľkosť 16!alebo veľkosť 18 a som rád, Áno, ale je toho oveľa viac,„Hovorí dizajnérka a konzultantka Rachel Richardson, tvorkyňa módneho blogu Plus-Size Lovely in LA. „Ak skutočne robíš veľkosť plus, musíte začleniť všetky veľkosti. Aspoň sa dostanete na 24 a odtiaľ môžete pracovať.„

A čo viac, dodáva módnej fotografky Lydia Hudgens, niektoré z týchto takzvaných veľkostí plus sa v skutočnosti nezmestia ženy. „Ovplyvňovač nedávno urobil zbierku kapsúl s Macy's a neustále chrlili, že ide o rozsah inkluzívnej veľkosti, ale skončil sa o 18,“ hovorí. „A v tom čase som mal veľkosť 12-14, ale [18] na mňa bolo takmer príliš malé. Nie je veľkosť inkluzívna iba expandovať na dve rôzne veľkosti a potom je vaša veľkosť strihaná príliš malá.„

Ďalším znakom toho, ako inkluzívna kolekcia rozšírenej veľkosti je v skutočnosti, koľko kusov ponúka, hovorí Emma Grede, spoluzakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti Good American-A Womenswear Brand, ktorej rozsah veľkosti je 00-24 od svojho vzniku 00-24. „Radi vidíme, že viac módnych značiek ponúka rozšírené a inkluzívne veľkosti!" ona povedala. „Jedným z problémov, ktoré sme si všimli, je to, že značky vstupujú na trh„ plus veľkosti “s iba niekoľkými dostupnými položkami alebo štýlmi a často obetujú kvalitu produktu.„

Nielenže je to nespravodlivé, ale je to tiež len zlý obchodný zmysel, hovorí Steven Feinstein, zakladateľ novej módnej značky Plus-veľkosti Marée na pour toi. „Často zistíme, že predávame [viac] horného konca rozsahu veľkosti a veľmi málo spodného konca,“ hovorí. Najväčšia veľkosť v kolekcii jesennej značky 2019 sa zvýši z veľkosti 24 na 26 a Feinstein plánuje pokračovať.

2. A táto skutočná inkluzívnosť sa rozširuje aj na marketing značky

Pred niekoľkými rokmi, vrátane dokonale prvoradého modelu veľkosti 10 v reklamnej kampani alebo módnej redakcii, sa mohol javiť ako revolučný. Ale to to už nerezať. „Pokiaľ ide o bežné médiá a marketing, naozaj nevidíme kombináciu typov tela. Je to stále pomer štyroch ku jednému: štyri modely priamej veľkosti a jeden model, ktorý je mierne zakrivený alebo plus veľkosť, “hovorí Katie Willcox, aktivistka za zdravým je novým chudým pohybom a generálnym riaditeľom správy prírodných modelov. „V skutočnom živote by sa tento pomer zvrátil a skupina piatich dievčat alebo žien by obsahovala všetky rôzne tvary a veľkosti.„

Dokonca aj medzi značkami, ktoré tvrdia, že si to pri uprednostňuje rozmanitosť veľkosti, to sotva vidíme. Hudgens poznamenáva, že veľa času, keď značky propagujú svoje ponuky rozšírenej veľkosti, najímajú modely na dolnom konci tohto rozsahu veľkosti, čo je model veľkosti 12 pre čiaru, ktorá siaha až do veľkosti 20. „Ak to urobíš, použite model plus,“ hovorí. „Dostaňte tam niekoho, kto má veľkosť 18-20, alebo aspoň choďte na najväčšiu veľkosť, ktorú nosíte.„

Alebo ešte horšie, hovorí Willcox, budú pracovať s ovplyvňovateľom, ktorého osobné krmivo neodráža telesne pozitívny étos kampane. „Videl som, že ovplyvňovatelia pracujú pre značky, ktoré nemajú airbrush a hovoria dievčatám, aby sa milovali, napriek tomu na stránke ovplyvňovateľ. „To pre mňa hovorí, že značka sa stará viac o počte sledovateľov o autenticite ovplyvňovateľa alebo o správe značky, ktorú marketujú.„

„Oslava žien pre to, kým sú, a zdôrazňuje ich talent, schopnosti a úspechy, ako vyzerajú reálny pozitívnosť tela.„-Katie Willcox, aktivista pozitivity tela

Tento druh správania je v podstate receptom na vôľu alebo, prinajmenšom, jemne hovorí spotrebiteľom, že značka nie je skutočne investované do servírovania všetkých veľkostí. Existuje však niekoľko spoločností, ktoré sú všeobecne ocenené za to, že to urobia správne. Richardson tlieska dobrého Američana za natáčanie všetkých jeho kusov na modely vo veľkosti 0, veľkosti 8, a Veľkosť 16. Online nakupujúci sa môžu prepínať cez tri obrázky na stránke každého produktu, aby zistili, ako by daná položka vyzerala na ich telách.

Universal Standard sa tiež snaží predstaviť rôzne ľudí na svojich stránkach, a to nielen pokiaľ ide o veľkosť. „Chceme silné zastúpenie vo všetkých kategóriách: veľkosť, vek, rasa, sexuálna orientácia,“ hovorí Waldman. „Zamržívame ženy do našich kampaní, redakcií a [webových stránok], ktoré podľa nás, budú reprezentovať étos značky tak, ako by sme chceli.„Takže pravdepodobne uvidíte model stredného veku, ktorý má na sebe veľkosť veľkosti dresov na obrázku vedľa 20-niečo v mimoriadne malom triediči, ktorý vyzerá osviežujúco ako skutočný život.

Willcox dúfa, že to uvidí pokračovanie, ale nielen ako prostriedok na odškrtnutie políčok rozmanitosti v hárku hovoru. „Áno, je úžasné začať rozhovory a vidieť všetky typy ľudí zastúpených, ale kedy sa zbavíme ľudských kategórií a len necháme ľudí, aby boli ľudia, verzus farbu pleti, typ vlasov, veľkosť, typ tela, hendikep, choroba alebo pohlavie?" ona povedala. „Musíme vyvinúť našu identitu nad rámec fyzických atribútov, ktoré nemôžeme ovládať. Oslavovanie žien pre to, kým sú, a zdôrazňuje ich talent, schopnosti a úspechy, ako vyzerajú reálny pozitívnosť tela.„

3. Vyhľadajte značky, ktoré hrajú dlhú hru, a oceňujte vašu spätnú väzbu ako zákazníka

Richardson si všimol frustrujúci trend v módnom svete v poslednej dobe, ktoré nedajú svoje ponuky veľkosti plus, aby sa pred hádzaním uteráka zmocnili. „Ja osobne nenávidím, keď značky ponoria špičku do vody, napríklad rok, a potom sú ako„ Ach, to nefunguje, len prerušime [linku], “hovorí. „Niektoré značky to jednoducho nedávajú všetko a ako spotrebitelia to môžeme povedať.„(Fashionista nedávno špekuloval, že reformácia to mohla robiť po zavedení kolekcie kapsúl veľkosti 0-22 minulý rok na jar a potom tichým, čo je najskôr, značka odpovedala, že na začiatku roka 2019 debutuje v trvalou zbierkou rozšírenej veľkosti.)

Richardson hovorí, že existuje niekoľko dôvodov, prečo sa linka nemusí okamžite chytiť. Napríklad značka nemusí mať dostatok času na zdokonalenie veľkosti na základe spätnej väzby od zákazníkov. To sa oplatí: Komunikácia priamo s nakupujúcimi bola obrovským aspektom úspechu dobrého Američana, hovorí Grede. „Crowdsourcing je pre nás mimoriadne cenným nástrojom, ktorý vám pomôže určiť, aký produkt a dizajn obsahuje v budúcnosti dobrú americkú ženu,“ hovorí. „Môže to byť náročné, ale je nanajvýš dôležité, aby sme naši zákazníci počúvali, takže sme im schopní ponúknuť, čo chcú.„

„Crowdsourcing je pre nás mimoriadne cenný nástroj.„-Emma Grede, spoluzakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti Good American

Napríklad spoločnosť Good American začala ponúkať veľkosť 15 v džínsoch, ktorá stúpala priepasť medzi rovnou veľkosťou a plus veľkosťou, keď sa zistilo, že zákazníci sa vracajú veľkosti medzi 14 a 16 rýchlosťou o 50 percent viac ako akékoľvek iné. „Vedeli sme, že nezrovnalosť vzorov veľkosti v celom odvetví spôsobila problémy pre mnoho žien v tomto sortimente,“ vysvetľuje Grede. „V budúcnosti plánujeme zahrnúť veľkosť 15 do všetkých našich zbierok a naďalej pracujeme na zavedení nových veľkostí po línii.„

Waldman dodáva, že ceny môžu byť tiež obchodnými problémami, ktoré môžu čeliť na trhu plus-veľkosť. „Väčšie ženy boli vychovávané rýchlo, čo znamená, že sú najviac zvyknutí na rýchle ceny,“ hovorí. „[Universal Standard] sa pravidelne označuje ako luxusná značka, aj keď naše ceny sú podstatne nižšie ako povedzme, klub Monako. Nikde inde, ale vo svete plus veľkosti by sa to považovalo za luxus. Existuje teda niekoľko vecí, na ktoré si môžete zvyknúť pre ženy, ktoré boli tradične ignorované módnym menom, myšlienka v ponuke, nie za rýchle módne ceny a stáť za to.„

Richardson súhlasí s tým, že na oboch stranách rovnice sa musí vyskytnúť veľa vzdelania, ktoré sa musí stať pri spustení kolekcie plus-veľkosť alebo rozšírenej veľkosti pre značku aj pre jej spotrebiteľov, a že to nie je proces cez noc. „Značky, ktoré sa k nemu skutočne zaviažu, začnú vidieť návrat-nemyslím si, že je to niekedy veľmi rýchly návrat v plus-size,“ hovorí. „Vytvorenie dôvery tohto zákazníka si vyžaduje čas, pretože bola tak dlho ignorovaná. A vybudovanie samotnej značky si vyžaduje čas, takže spotrebitelia vedia, že ak pôjdu k tejto značke, bude to pracovať na svojom tele.„

Nakoniec, hovorí Hudgens, spôsob, ako prekonať tento problém a všetky ostatné, je pre spotrebiteľov, aby používali svoje hlasy a svoje vreckové knihy, ktoré sa tliesajú späť, keď vidia, že sa privlastnenie veľkosti deje, a podporovať značky, ktoré to robia správne. „Najväčšia vec je, že musíme dať svoje peniaze tam, kde sú naše ústa, a dokážeme, že sme tu, aby sme si kúpili,“ hovorí. „Myslím si, že značky sa boja [ženy plus veľkosti] nebudú chcieť minúť peniaze, pretože sú vždy v nádeji, že schudnú, ale nemyslím si, že je to koniec hry pre veľa ľudí.„Vzhľadom na to, že v nasledujúcich dvoch rokoch sa predpokladá, že trhu s módnym trhu s veľkosťou veľkosť.

Značky kozmetiky sú tiež vinné z skoku na rozbehnutý vagón, najmä pokiaľ ide o predĺženie ich tieňových rozsahov. Našťastie, značka Rihanna Fenty poskytuje skutočnú inkluzívnosť na frontoch módy aj krásy.