Ako včela Shapiro zmenila jej bočné zhon na značku krásy Cool-dievča

Existuje veľa dôvodov, prečo sa prejsť na rutinu prírodnej krásy, ale tehotenstvo sa zdá byť obdobím, keď mnoho žien najskôr ponorí prsty do čistej kozmetickej vody. Bee Shapiro, publicista krásy v New Yorku Časy, nebol iný. V čase, keď sa značky zdravia prvé kozmetické značky práve začali zatknúť módne trendy vpred, Shapiro zistil, že je tehotná so svojím prvým dievčatkom a začala hľadať alternatívy k splateniu na pokožke.

„Bola som tehotná a skúmala to toľko produktov a všetka táto vzrušujúca zmena sa odohrávala,“ hovorí. „Tam bol Tata Harper, preformulovanie krásy RMS a niektoré veľké línie make -upu vychádzajúce ako Kjaer Weis.„

Ale bola tam medzera: Vôňa bola zväčša vynechaná v mori zmeny čistej krásy. Čiastočne je to tak preto, že vôňa bola notoricky známym miestom pre čitateľov značiek Wellness, zladiť sa. Značky stále nemusia zverejňovať skutočné zložky, ktoré spadajú pod „vôňu“, čo znamená, že slovo sa môže stať miestom pre icky (a ify) ingrediencie, ktoré ich zaparkujú bez toho, aby to niekto vedel.

Takže, ako bočná cesta, sa rozhodla vytvoriť rad lepších vôní (a teraz sviečky a starostlivosť o telo) známe ako Ellis Brooklyn. Rýchly posun vpred o 3 roky a značná značka sa teraz prenáša u maloobchodníkov ako Sephora, Barney's, Credo a Net-A-Porter. Tu hovorí o tom, prečo vytvorila líniu, aké to bolo byť šéfkou, a prečo jej prisahá, že jej pomáha myslieť.

Pokračujte v čítaní pre Shapiro's Career Intel a Rady.

Aký bol zlom vo vašej kariére, keď ste sa rozhodli vytvoriť značku krásy?

Prišiel som z módnych správ pred krásou a vždy som si myslel, že spojenie módy je skvelé, ale tiež trochu vynútené. Myslím si, že spojenie s kozmetickou úrovňou je lepšie a pozitívnejšie. Podivnou časťou bolo, že som videl [značky krásy, ktoré čistia svoje receptúry] naprieč make -upom, starostlivosťou o pleť a starostlivosťou o vlasy, ale nie v skutočnosti vôňou.

Myslel som, že je to také čudné, že priemysel vôní sa nemení a bol som frustrovaný, pretože som bol tehotná a chcel som pekne cítiť bez toho. Myslel som si, že musí existovať lepšie riešenie-môžete si vybrať z olejov v celej potravinách alebo striekať na svoju dizajnérsku vôňu.

„Bol som frustrovaný, pretože som bola tehotná, ale chcela som sa pekne cítiť bez toho, aby som sa obával, z čoho som sa bál.„

Keď som založil značku, mal som veľký tlak na to, aby som bol 100 % prírodný. Keď som sformuloval testovanie parfuméru a alergénu a bezpečnosti, mnohokrát tieto úplne prírodné možnosti neboli najbezpečnejšími a neboli nevyhnutne menej alergénne receptúra. To boli veci, na ktoré som sa skutočne zaujímal, a tak som sa rozhodol, že nebudem prirodzený len kvôli marketingu.

Myšlienka tejto línie nebola nikdy byť marketingovým trikom-chcel som byť skutočne úprimný. Je zaujímavé vidieť, ako sa konverzácia zmenila práve v poslednom roku alebo dvoch a stala sa viac akceptovaním syntetiky, ktoré sú niekedy lepšie možnosti.

Aká je tvoja obľúbená súčasť svojej značky krásy?

Uvedomil som si, že to nemôžete postaviť všetko sám. Požiadal som o toľko zvýhodnenia. Milujem ďalšie podnikateľky s krásou-mám pocit, že od nich dostanete toľko informácií. Jednou z mojich najobľúbenejších častí behu Ellis Brooklyn je hovoriť s týmito ostatnými ženami. V kráse je toľko skvelých, ktoré prešli cez to všetko, a zdieľame príbehy. Zaujímavé je, že akonáhle sa dostanete na pole, zakladatelia sa skutočne všetci poznajú.

Aká je vaša rada pre ľudí, ktorí chcú úspešný bočný zhon?

To, čo som sa skutočne naučil od Ellisa Brooklyna, je, že vedľajšie ruchy začínajú brať svoj vlastný život. V tomto okamihu to nie je moja bočná zhon-je to moja hlavná vec. Keď skutočne začnete dostávať trakciu a veľa skvelých priaznivcov, na jednej strane máte kontrolu nad svojím rastom, ale na druhej strane, naozaj nie.

„Pre každého, kto chce bočné zhon, nezačínajte to, pokiaľ si nedokážete predstaviť, že by to predbehla svoju kariéru dobrým spôsobom.„

Ak rastiete, dostanete sa do ďalších dverí a zrazu je to oveľa väčšie. Určite by som povedal, že pre každého, kto chce bočné zhon, nezačínajte, pokiaľ si nedokážete predstaviť, že by to predbehlo svoju kariéru dobrým spôsobom. Je to iný súbor výziev.

Ako udržiavate rovnováhu medzi pracovným a súkromným životom?

Nedávno som robil rozhovor s Neilom Blumenthalom z Warby Parker pre jeden z mojich stĺpcov a mal naozaj dobrý tip, ktorý som veľa prepadol. Povedal, že sa nikdy nesnaží o rovnováhu medzi pracovným a súkromným životom-usiluje sa o integráciu pracovného a súkromného života. Pre podnikateľov to dáva veľký zmysel, pretože sa to nikdy nezastaví. Nie je to tak, že by som sa mohol úplne pozrieť na týždeň.

Čo však znamená integrácia pracovného a súkromného života? Nechceš, aby si ten nevyhnutne prebehol druhého. Som veľmi fascinovaný kultúrou práce. Páči sa mi myšlienka premýšľať o tom, čo znamená spokojnosť, a myslím si, že to sú otázky, o ktorých sa naša generácia stará oveľa viac ako pred dvoma generáciami.

Ako sa dostanete cez deň, keď váš zoznam úloh prechádza?

Vložím všetko do svojho kalendára Google. Nakoniec som veľa presúval bloky, pretože neskončím dokončením toho, s čím som mal byť dokončený. To sú dni, keď si trochu prebkneš. Ale určite považujem fyzickú aktivitu za skutočne dôležitú a čistenie mysle. Nie som dobrý bežec, ale jedným z najlepších spôsobov, ako mi vyčistiť myseľ, beží. Naozaj verím, že fyzická myšlienka inšpiruje myseľ. Naučil som sa to z písania. Ak máte blok spisovateľa alebo neviete, čo robiť ďalej alebo sa cítite paralyzovaní, pretože ste ohromení, myslím si, že dostať svoje telo do fyzickej akcie skutočne pomáha veľa.

„Jedným z najlepších spôsobov, ako mi vyčistiť myseľ, beží.„

Kam vidíte, že budúcnosť krásy ide?

Wellness a krása sa budú aj naďalej viac preplávať. A k lepšiemu alebo horšiemu, bude tu viac krásy založenej na zábave. Inokedy som videl masku, ktorá mala v nej trblietky-mala vôbec nulovú funkciu, s výnimkou selfies. Myslím, že to uvidíme viac.

S týmto skráteným produktovým cyklom a toľko výrobkov, ktoré vychádzajú, je to, čo vidím, že značky sa venujú viac výskumu a vývoju ako kedykoľvek predtým, ako sa snažia posunúť obálku a zmeniť veci. A myslím si, že v požitkovom priestore je potrebné urobiť viac. Tento priestor je divoký divoký západ, nie je to druh vlády. Zoradí sa, či sa lekári viac zapoja a predpisujú režim alebo niektoré inkastné predmety zmiznú. Možno je to vitamín, ktorý rozmazaj na tele a absorbuješ ho-bol by som zvedavý, čo bude ďalej.

Keď už hovoríme o incidách, jedná sa o niektoré doplnky krásy od Sephory, vďaka ktorým budete žiariť zvnútra von. A tu je to, čo potrebujete vedieť o pití kolagénu.