Bethany C. New Fitnessova aplikácia Meyers je inkluzívna a sme tu za to

Bethany C. Meyers je v podstate Manic-Pixie Dream Girl of Fitness a som tu pre celú svoju atmosféru. (Snažte sa, odvažujem sa, aby ste strávili tri minúty na svojom Instagrame bez toho, aby ste sa rozpadli na úsmev.) Skutočnosť, že vyteká BDE, mohla vysvetliť, prečo je jednou z hviezdnych trénerov v New Yorku s kultom nasledujúcim kultom.

Zdá sa, že ľudia nemôžu mať dosť svojej osobnej značky pozitivity tela „come-as-you-are“. A po rokoch pomoci iným značkám rozširovať butikovú fitness bublinu, Meyers založil BE.Príďte projekt, ktorý dnes spustí svoju rovnomennú aplikáciu na cvičenie.

Skutočnosť, že Meyers vyteká Bde, mohla vysvetliť, prečo je jedným z hviezdnych trénerov v New Yorku s kultom nasledujúcim kultom.

Za zriedkavé daždivé ráno v Los Angeles sa stretávam s mojím internetovým rozdrvením, aby som sa rozprával o jej vývoji, aby som cvičil Maven a obhajcu inkluzivity. „Nikdy som si nemyslel, že za milión rokov by som pracoval vo fitnes,“ hovorí mi Meyers priamo z netopiera. (Svoju kariéru začala v PR, predtým ako sa rýchlo rozčuľovala grind 9 až 5.) V hrdinskom pohybe Meyers opustila svoju prácu a dokončila program tréningu učiteľov v metóde Lagree a nakoniec sa stala megaformátorovým majstrom v SLT, kde boli jej vysokoenergetické triedy často iba čakateľské udalosti. Postavená jej rastúcou fanúšikskou základňou, opustila SLT, aby sa stala agentom bez fitness a začala vyučovať svoje vlastné cvičenia založené na telesnom rade v Buzzy cvičebných priestoroch v NYC ako Bandier's Studio B.

Uprostred toho všetkého sa 15-sekundový videoklip Meyers demonštroval sériu pohybov, ktoré choreografovala pre jednu zo svojich tried, sa na Instagrame stala vírusovou. Nasledujúce klipy boli rovnako dobre prijaté, rovnako ako Meyersove správy. "Zasiahlo ma, že to, čo potrebujeme, je väčšia zraniteľnosť," spomína si. Holovaný prístup k zdieľaniu, ktorý vyústil do úvahy, čo podľa jej názoru získala výnimočne podporujúcu sociálnu komunitu, ktorú má šťastie, že má dnes. A aby im lepšie slúžila, vyliahla svoj plán aplikácií. Minulú jar, Meyers beta testovaná.Príďte tým, že ponúknete ľuďom mesačné členstvo v domácom tréningu za 25 dolárov a rýchlo strojnásobili svoj pôvodný cieľ v predaji. Prostredníctvom sociálneho experimentu získala dostatok príjmov na financovanie svojej fitness aplikácie bez toho, aby priniesla investorov.

Výsledná aplikácia je tak zbavená ako sama Meyers, ktorá sa často demonštruje v spodnom prádle. („Nebudem si vziať oblečenie, aby som robil svoje príbehy Instagram; to je presne to, čo sedím,“ hovorí.) Každý týždeň vydá novú 25-minútovú rutinu celkového tela navrhnutú pre všetky úrovne a ... to nebude archívy alebo knižnica. Meyers na to trval na tom z mnohých dôvodov, v neposlednom rade je to, že jej umožňuje lepšiu kontrolu nad tým, čo robia jej klienti. „Ak mi niekto povie, že sa ich bok cíti tesne, mal by som byť schopný určiť, kde je to, že robia chybu, pretože viem v sade 25 minút, čo robíme,“ hovorí. Navyše, iba ponúknutím jedného tréningu týždenne klienti budú môcť zmerať svoj pokrok každý deň, dodáva. Aby som to však ukázal, pre Meyerov, keď sa stonku vášho úspechu staráte o to, ako sa staráte o svoje cvičenia, ale skôr ako vy cítiť.

Tento postoj našiel univerzálnu príťažlivosť medzi svojím publikom, ktoré Meyers prenikne do jej marketingu a videí. Napríklad mi hovorí, že našla modely pre BE.Come prvá oficiálna fotenie usporiadaním otvoreného castingového hovoru, nábor.Príďte klienti beta všetkých veľkostí, tvarov a etnických skupín, ktoré sa majú pózovať ... „Bol to taký fenomenálny deň, sledovanie [modelov] prostredníctvom procesu dostávania [do štúdia], dostať sa do spodného prádla, mať okamih pocitu nepohodlne a potom sa začína cítiť dobre a rozveseliť sa,“ ujasniť. "Dostal som toľko e -mailov od ľudí, ktorí sú ako" Práve som sa rozhodol, že idem na [cvičenie v spodnom prádle], a na konci som plakal a bozkával mi rameno ".. . Len tieto skutočne emocionálne berú na to, čo ľudia zažili."

„Len si myslím, že je také dôležité, aby ľudia boli schopní vidieť sa zastúpené.„

Ak sa tieto obrázky, ktoré so mnou Meyers zdieľa a vy teraz môžete vidieť na jej stránkach, nevyzerajte nič ako značka fitness, na ktorú ste zvyknutí, potom je Meyers šťastný. (V skutočnosti vyzerajú skôr ako Aerie AD.) „Len si myslím, že je také dôležité, aby ľudia boli schopní vidieť sa zastúpení,“ dodáva a dodáva, že všetky videá aplikácie budú obsahovať autentických fanúšikov BE BE.Poď, tiež.

Prostredníctvom tohto a ďalších aspektov značky aplikácie Meyer dúfa, že sprostredkuje jednoduchú, ale predĺženú myšlienku: „Často začneme pracovať, pretože si myslíme, že musíme začať schudnúť, aby sme sa cítili dobre,“ hovorí. „Prichádzam a hovorím opak.„Zdá sa, že jej pocity prvé filozofia tu uspeje, ak sú testy beta nejakým indikáciou. Jeden „zvonček a píšťalka“ aplikácie, ktorá je založená na predplatnom a stojí 35 dolárov mesačne, je to, že na „odomknutie“ vášho tréningu každý deň budete musieť odpovedať na otázku, ako sa cítite, pred a po rutina. „Najlepšie slová [vybrané v beta testoch] pred tréningom boli„ unavené “a„ nemotivované “, zatiaľ čo potom boli„ silní “a„ šťastní “, hovorí. „Vedenie bolo skutočne silné vidieť.„

Niečo iné, čo je dosť silné na svedectvo? Narodenie butikovej fitness 'prvá skutočne pozitívna značka pozitívna na telo.

Tento príspevok bol pôvodne uverejnený 16. júla 2018; Aktualizované 31. júla 2020.